苹果官宣：8 月 22 日起，全球涨价！

近日，苹果同时官宣两项服务全球涨价，一项是 Apple TV+流媒体服务月费，另一项是 App Store 税率。

Apple TV+，涨价 30%

昨天晚上，苹果宣布Apple TV+流媒体服务全球涨价，服务费由之前 9.99 美元（约 72 元人民币）/月，涨至 12.99 美元（约 93 元人民币）/月，涨价幅度达到 30 %。

此次涨价于 8 月 21 日（北京时间 8 月 22 日）正式生效，其中新用户立即适用，老用户则将在下次续订日期后 30 天内调整。

不过，此次涨价主要针对按月订阅用户，年费依然维持 99 美元（约 711 元人民币）/年不变，Apple One套餐价格也未调整。

事实上，这已经是 Apple TV+ 自 2019 年推出以来第 3 次涨价了。

最初价格为 4.99 美元/月，2022 年首次涨价至 6.99 美元/月（涨幅 40%），2023 年 10 月再次宣布涨价至 9.99 美元/月（涨幅 42.9%），现在再涨价 30%，累计幅度已高达 160%，还是比较高的。

对于涨价原因，苹果方面表示，因 Apple TV+ 已拥有数百部原创剧集和数千小时无广告内容，制作成本攀升，需通过涨价弥补缺口。

Apple TV+ 是苹果公司推出的流媒体视频订阅服务，主打高质量原创内容，每月都会发布原创内容，如 9 月将上映The Morning Show第四季和 Slow Horses 等热门剧集。

不过，中国地区并不支持 Apple TV+订阅服务，所以这次全球涨价，对国内用户影响不大。

App Store 税率，全球涨价

除了Apple TV+ 订阅服务涨价外，苹果近期还宣布对全球多个国家的 App Store 税率及价格进行调整，目前主要涉及巴西、加拿大、爱沙尼亚、罗马尼亚、菲律宾和越南六个国家市场，其中部分税率变动已于今日生效，价格调整将于 9 月 8 日正式实施。

各地税率调整变化如下：

• 巴西：新增3.5%的金融操作税（IOF），适用于应用内购买及收入
• 加拿大：取消原有的数字服务税（DST），开发者成本降低
• 爱沙尼亚：增值税（VAT）从22%上调至24%
• 罗马尼亚：标准VAT税率从19%升至21%，新闻、书籍等优惠税率从5%提高至11%
• 菲律宾：首次对境外开发者征收12%增值税
• 越南：境外组织VAT从5%升至10%，个人开发者改征5%个人所得税（原为企业所得税） ；本地开发者需自行缴纳5%境外承包商税（FCT），个人所得税降至2%；取消新闻、书籍等内容类优惠税率，统一按标准税率征税 。
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苹果官方表示，此次价格与税率变更不影响自动续订类订阅服务。开发者可以通过App Store Connect“价格和可用性”板块，查询最新价格。

分析认为，苹果此次对App Store 税率调整，可能导致菲律宾、越南等地区应用价格上涨，而加拿大开发者可能受益于税负减轻，有利于提升开发者收入，但越南开发者需应对更复杂的税务申报流程。

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