山东菏泽：文化产业绘就乡村振兴新图景

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

近年来，山东省菏泽市深化落实黄河重大国家战略，立足乡村文旅资源禀赋，大力发展特色文化产业和乡村旅游业，文旅产业已成为推进乡村振兴的有力支撑。这片浸润着黄河文化、中原文化、齐鲁文化的土地，将千年传承的技艺与现代产业发展深度融合，让牡丹、书画、汉服、草柳编等特色文化资源，化作带动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴的强劲动能。数据显示，全市已形成牡丹衍生产品、巨野工笔牡丹画、曹县汉服等近10个特色文化产业集群，带动就业近50万人，年产值超300亿元，走出了一条文化赋能乡村全面振兴的特色路径。

传统工艺激活乡村经济

清晨的巨野县核桃园镇前王庄村，家家户户的窗台上都摆着调色盘与画笔，农妇们放下锄头便拿起画笔，在宣纸上勾勒牡丹的绰约风姿。这个村庄，如今靠着工笔牡丹画实现了整村脱贫，村民年人均收入突破3万元。

“以前外出打工顾不上家，现在在家画画每月能挣4000多，还能照顾老人孩子。”画师王秋兰的话，道出了1.3万名巨野农民画师的共同心声。

巨野县深挖“中国农民绘画之乡”“中国工笔画之乡”品牌底蕴，将工笔牡丹画这一非遗技艺转化为富民产业。从秦汉时期的陶器纹饰到宋代名家笔墨，从20世纪70年代工艺美术厂的出口彩蛋到如今的“国礼级”画作，巨野工笔牡丹画在传承中创新。

全县建成8个绘画专业镇、50个专业村、65家基层画院，形成“县有书画院、镇有创作室、村有画师群”的产业格局。2024年，巨野书画产业综合产值达45亿元，年创作作品150余万幅，远销100多个国家和地区，《花开盛世》《锦绣春光》等作品先后亮相上合青岛峰会、中国国际进口博览会等重大场合，7幅作品被联合国机构收藏。

在曹县，另一项传统技艺正书写着“点草成金”的传奇。普连集镇张庄村的柳编艺人李翠莲，正将纤细的柳条编织成精致的花篮，这些作品经电商平台发往欧美，一个花篮能卖出30美元。“一根柳条不值钱，编成活计就增值。”李翠莲说，村里像她这样的柳编艺人有200多人，人均年收入超5万元。

曹县是“中国柳编之乡”“中国木艺之都”，草柳木工艺品产业已有数百年历史。如今，全县培育出31家规模以上草柳木企业，带动20万人就业，形成136个专业村，产品涵盖木制家具、条柳编等十二大门类上万个品种，2024年出口销售收入达65亿元，远销60多个国家和地区。国家级非遗项目柳编、木雕在这里焕发新生，3000余项国家专利让传统工艺更具市场竞争力，成为乡村经济的“稳定器”。

链式发展释放乘数效应

走进曹县安蔡楼镇霍庄原创汉服产业园，缝纫机声此起彼伏，设计师们正对着电脑绘制新款汉服图样。从布料染色、绣花到成衣制作，整个流程在5公里范围内就能完成。“以前设计一款汉服要20天，现在7天就能上架。”园区内的“花神记”品牌负责人介绍，借助产业集群优势，企业年销售额突破2亿元。

曹县汉服产业的崛起，是产业集群效应的生动注脚。2018年从零星生产起步，到2024年销售额达87.5亿元，形成2753家企业、15405家网店、近10万从业人员的产业规模，占据全国汉服市场半壁江山。当地构建“1+6”特色服饰产业区块，打造e裳小镇、有爱共创直播基地等载体，实现设计、生产、销售全链条协同。与浙江理工大学合作开发汉服APP，引进“卡奥斯”智能制造生产线，109名设计大师年均提供9800件原创设计稿，让“草根创业”升级为“科技赋能”。在电商助力下，拼多多前2000家汉服网店中1200家来自曹县，物流智能分拣中心日处理包裹75万件，成本降至与省会城市持平。

巨野工笔牡丹画同样依靠集群化发展提质增效。县里设立书画院作为龙头，构建“艺术家+职业画师+培训基地”培育体系，2024年培训学员3900余人，邀请安佳、王庆东等名家授课，组织全国画家写生创作。在书画产业带动下，全县发展出装裱、颜料、物流等配套企业80余家，形成“创作—装裱—销售—培训”完整产业链。设立大湾区、青岛西海岸推广中心，在全国布局1000余个销售网点，让工笔牡丹画从画室走向全球市场。

牡丹产业的全链条开发，则展现了“一花带动百业兴”的格局。在牡丹区都司镇，山东盛世芍花智慧农业有限公司的1200亩基地里，工人们正采摘芍药鲜切花，这些经过冷链处理的鲜花24小时内就能出现在北上广深的花店。公司通过日光大棚、促成栽培等技术创新，让芍药提前20天上市，年产能达1000万支，带动500人就业，年营收超2000万元。

而在尧舜牡丹生物科技有限公司的生产车间，牡丹籽经过压榨、精炼，变成了高端食用油和护肤品原料。这家企业开发出牡丹籽油、花蕊茶、日化产品等260多个品种，拥有35项专利，参与制定多项国家标准，2024年带动牡丹深加工产业产值突破130亿元。从鲜切花观赏到深加工产品，从种苗培育到文旅体验，牡丹产业已成为菏泽乡村振兴的“富贵产业链”。

文化赋能培育“新风尚”

“以前村里闲下来就打牌，现在都去书画院学画画。”巨野县田桥镇书画院负责人说，院里不仅教绘画，还展示着社会主义核心价值观主题作品，村民们在笔墨丹青中受到熏陶。全县65家基层书画院均为新时代文明实践站，墙上的手绘作品、书法标语，让乡村风气为之一新。

文化产业的发展，正悄然改变着菏泽乡村的精神面貌。在巨野，画师们长期创作工笔牡丹画，养成了耐心细致的品格，邻里纠纷、家庭矛盾明显减少。1.3万名农民画师中，女性占比超60%，她们无需外出务工，既能照顾家庭又能增收，有效缓解了留守儿童、空巢老人问题。“以前丈夫在外打工，我在家带孩子，总吵架；现在一起画画，日子越过越有奔头。”柳林镇画师张兰的话，道出了许多家庭的变化。

曹县汉服产业则让传统文化回归日常生活。安蔡楼镇的汉服体验馆里，孩子们穿着汉服学习礼仪；县里举办的汉服文化节，吸引数万人参与，《衣冠溯源继往开来》主题大秀让群众感受传统服饰之美。“穿汉服、学礼仪成了新风尚，孩子们更爱读历史了。”阎店楼镇中心小学老师说。汉服企业还与景区合作推出“汉服+文旅”项目，让传统服饰文化融入乡村旅游。

在产业振兴的同时，菏泽注重文化遗产保护传承。巨野设立工笔牡丹画非遗保护和版权服务中心，制定绘制规范和质量标准，打击赝品乱象；曹县建立柳编、木雕非遗工坊，组织传承人收徒传艺；全市421项市级以上非遗项目中，70%在乡村得到活态传承，476名传承人中有60%长期扎根农村，让传统技艺代代相传。

（菏泽市文化和旅游局供图）

责编：李绾心