耐克着眼于中国蓬勃发展的市场 重点重塑户外运动

国际服装品牌耐克进军蓬勃发展的户外休闲市场的行动将考验它能否将一个鲜为人知的子品牌打造成重要的增长引擎。耐克计划推出新款越野跑鞋，进军户外用品市场。

耐克着眼于中国蓬勃发展的市场，重点重塑户外运动。

据路透社等国际媒体报道，这家运动服装巨头计划在法国举行的环勃朗峰超级越野赛（Ultra-Trail du Mont-Blanc）上推出其Ultrafly越野跑鞋的一个版本——该产品隶属于其户外子品牌ACG （All Conditions Gear）。

这是耐克将ACG重新定位为高性能越野跑领域重要参与者计划的一部分。更广泛地说，此举与首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）的战略一致，即在耐克的主导地位受到较小竞争对手挑战之际，让该品牌重新聚焦于跑步等核心运动。

自疫情以来户外休闲活动激增，而中国人民已经开始非常喜欢越野跑等户外活动，耐克在这两个领域都在奋力追赶。分析师表示，耐克在这两个市场的落后表现，在一定程度上解释了为什么近年来其在全球运动服装市场的份额有所下降。户外休闲活动包括徒步旅行和露营等一系列活动。

耐克表示，安东尼·科斯塔莱斯（Anthony Costales）等由耐克赞助的运动员将穿着这款名为ACG Ultrafly的鞋参赛，该鞋将于2026年春季上市。类似地，重新启动的ACG品牌版本的Zegama越野跑鞋将于2026年晚些时候上市。

晨星（Morningstar）分析师戴维·斯沃茨（David Swartz）表示，萨洛蒙（Salomon）和霍卡（Hoka）等品牌在越野跑领域"已经突破并表现出色"，而“耐克需要进行反击”。

用ACG做到这一点并不容易。该子品牌于1989年首次推出，专注于徒步旅行和骑行，但现在与“gorpcore”（一种将功能性装备融入时尚衣橱的时尚潮流）联系在一起。斯沃茨说，在耐克门店，ACG产品通常被放在一两层货架上，“旁边通常放着一张某人徒步上山的照片之类的东西”。

但在中国市场和ACG产品上，耐克可能会做长线布局，因为它计划在整个中国市场扩大业务。去年10月，它将其ACG团队设立为一个子品牌，并让整个大中华区的副总裁董炜负责该部门。希尔在6月表示，它在中国市场的最大机会是"从品牌的角度激励和邀请13亿消费者进入运动、生活方式运动和健身的世界"。