“知识产权第二课堂”进社区，沉浸式玩乐体验中强化商标保护意识

根据《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》调研结果显示，年轻代际更偏爱高趣味性的商标保护宣传形式：65%的95及00后消费者偏好趣味视频短片形式，59%的95及00后消费者偏好法律小课堂形式。自2019年以来，乐高集团便积极开展商标保护宣传教育实践，创新线上线下商标知识科普形式，持续推动商标保护教育活动走进中小学、大学课堂以及社区，让更多人认识到商标的重要性、构建正确的商标保护观念。

日前，由中国知识产权报社发起、乐高集团支持的“知识产权第二课堂”活动在长宁区新华街道举办。通过商标知识小课堂和“乐高®小侦探”玩乐互动等内容，此次活动帮助儿童和社区家庭在轻松氛围中掌握商标基础知识，提升他们的商标保护意识。

活动中，国内知识产权专家围绕商标等与知识产权相关概念，以贴近生活的商标保护案例和生动有趣的互动问答，向近三十组社区家庭普及商标与知识产权保护知识。活动还设置了创新升级的“乐高小侦探”沉浸式互动体验游戏，小朋友们纷纷化身“小侦探”，通过多个充满趣味性的玩乐挑战，在轻松氛围中学习如何辨别真假乐高积木，并认识到商标保护的重要意义。

上海市知识产权局办公室主任聂莉表示：“社区是普及青少年知识产权教育工作的一线阵地，此次‘知识产权第二课堂’活动正是推动落实青少年知识产权教育的一次有力举措。我们希望通过此次活动将尊重知识、崇尚创新、诚信守法、公平竞争的知识产权文化理念带给广大社区居民和青少年们，形成‘教育一个学生，影响一个家庭，带动整个社会’的局面，为本区域、本市知识产权文化自觉、文化自信做出积极贡献。”

此次活动正式拉开了今年乐高集团与中国知识产权报社开展知识产权保护宣传教育活动的序幕。

乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）指出：“保护商标不仅是保护消费者权益，也是在保护社会创新力量。我们希望通过开展这种深入社区，更加贴近消费者生活的活动，能够更好地助力知识产权保护宣传教育工作，提高他们的商标保护意识，从而打造一个更加优质的创新环境。”

据了解，今年乐高集团还将把商标保护教育活动延伸至上海、杭州多个乐高品牌零售店，推出《小侦探的商标大冒险》主题活动，通过沉浸式的玩乐体验，让更多儿童和家庭在游戏中增强识别正品的能力，强化商标保护意识。

近年来，乐高集团积极协助警方侦破多起商标及知识产权侵权案件，为消费者权益保驾护航。今年7月，上海市公安局金山分局侦破一起侵犯乐高积木著作权犯罪案件，抓获犯罪嫌疑人数名，该案涉案销售金额超2亿元。去年8月，乐高集团协助上海徐汇警方成功侦破一起侵犯著作权案，捣毁一个制售假冒乐高产品的全链条犯罪团伙，涉案金额上亿元。

此外，乐高集团也赢得了多个商标和知识产权案件的胜利。去年，上海市第三中级人民法院对乐高集团诉讼“龙腾”侵犯版权案罪判以6亿元罚款，对主犯分别判以八年和九年有期徒刑。该案件成为全国涉案标的最大的侵犯著作权罪案件，同时入选2024年上海知识产权十大典型案例。