看数据！上半年文旅发展“七大特征”全解读

2025年上半年，在宏观经济平稳运行、居民收入持续改善、供给侧有效创新等多重有利因素推动下，全国文化和旅游产业呈现出规模稳步扩大、结构逐步优化、发展质量持续提升的良好态势。

近日，北京第二外国语学院中国文化和旅游大数据研究院执行院长钟栎娜接受了文旅中国专访，基于2025年上半年数据，深入剖析全国文化和旅游产业运行情况，展现领域发展新面貌，为行业未来发展提供宝贵参考。

总体来看，2025年上半年全国文化和旅游产业运行情况呈现出以下七个特征。

一是宏观经济运行稳健，为文旅市场提供有力支撑。2025年上半年，我国国内生产总值（GDP）为66.05万亿元，同比增长5.3%；第三产业贡献率达60.2%。其中，住宿餐饮业增加值同比增长5.2%，显示居民服务型消费需求持续恢复。从物价与收入情况看，全国居民消费价格指数（CPI）同比微降0.1%，但教育文化娱乐价格上涨0.8%。同期，全国居民人均教育文化娱乐支出同比增长11.8%，显著高于居民人均消费支出增长幅度（5.2%），反映文化和旅游消费市场潜力得到进一步释放。

二是出游规模稳步扩大，城乡市场呈现协调发展格局。2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。其中，城镇居民出游人次24.52亿，同比增长17.5%；农村居民出游人次8.33亿，同比增长30.6%，农村居民旅游需求增长明显快于城镇居民。同时，旅游消费规模持续扩大。上半年，国内居民出游花费达到3.15万亿元，同比增长15.2%。其中，城镇居民出游花费2.60万亿元，同比增长12.5%；农村居民出游花费5522亿元，同比增长30.1%。

三是假日经济提质升级，消费结构持续优化。2025年上半年，春节、清明节、劳动节、端午节等节假日国内出游人次约10.6亿人次，国内出游花费约9580亿元，旅游消费增速显著高于客流增速。分假期看，春节期间每日人均花费达到169元，处于全年节假日的最高水平；劳动节期间国内出游人次虽为全年最高，但人均消费仅为124元，远低于春节期间水平，体现出第二季度“高客流、中消费”的市场特点。从出游形式看，清明节与端午节旅游以短途和近郊旅游为主，人均消费相对较低；劳动节则呈现中短途旅游及购物消费占比提升特征。总体看，上半年节假日旅游呈现出“峰值更高、基础消费面更广、平均消费有所降低”的特点，旅游消费结构正逐步优化。

四是供给侧结构转型加速，数字化与沉浸式新业态蓬勃发展。2025年上半年，文旅产业供给侧结构优化加快，呈现出数字化、轻资产化、高品质化的特征。沉浸式文旅和数字演艺业态快速发展，新启动项目75项，资本市场对产业的早期投入力度不断加大。同时，以虚拟现实（XR）、人工智能（AI）技术为代表的新型文旅融合业态迅速扩展，“沉浸式演艺+住宿+餐饮”一体化产品在特色文旅小镇逐步推广，成为产业发展新模式。电竞赛事与城市旅游、虚拟演艺与文创零售等新兴融合业态的快速兴起，带动了产业链上下游深度融合。

五是乡村旅游提质增效，城乡融合深入推进。乡村旅游继续保持良好的发展势头，纳入季度监测范围的306个乡村旅游监测点数据显示，上半年乡村旅游接待游客2488万人次，实现旅游收入92.44亿元，同比分别增长7.9%和8.6%。乡村旅游产品进一步丰富，夜间旅游、特色民宿、研学旅游等新兴产品快速发展，游客停留时间及消费深度明显提升。乡村旅游逐步从数量型增长转向品质型增长，城乡文旅融合进一步深化。

六是公共文化服务转型升级，数字服务占比显著提高。2025年上半年，全国文化馆的服务模式加速转型，传统的图书借阅功能占比逐步降低，活动、培训、数字服务等功能显著提升。上半年全国公共图书馆服务人次达1.15亿，全国文化馆服务人次达到4.28亿人次。数字博物馆、流动演艺服务车等新型公共文化服务平台逐步下沉基层，有效提高了公共文化服务的覆盖面和服务效率。

七是区域文旅市场分化明显，中西部地区表现突出。2025年上半年，全国文旅市场区域分化特征进一步凸显。东部沿海地区旅游市场趋于饱和，增速放缓；中西部地区凭借自驾旅游热潮和低价旅游产品优势，吸引了大量游客，市场规模增长较快。东北地区依靠冰雪旅游以及粤港澳大湾区凭借区域合作，实现旅游市场“量价双升”；而西南地区传统网红目的地市场热度明显回落，面临结构调整的挑战。

需要关注的是，当前文化和旅游产业发展仍面临四方面风险和挑战。一是旅游人均消费有所下降，行业整体盈利能力有待提升；二是区域市场发展不均衡，部分中西部地区资源型城市旅游市场复苏缓慢；三是剧本娱乐、沉浸式演艺等新业态发展迅速，但监管标准尚不完善，存在一定的安全风险；四是能源、人力成本及营销费用有所上升，中小旅游企业经营压力进一步增大。总体来看，上半年我国文化和旅游产业在需求恢复、结构优化、供给创新等因素引领下，呈现良好发展态势。

预计下半年，随着暑期和国庆假期到来，全国旅游市场需求仍将保持较高水平，入境游和出境港澳游等细分市场有望实现新增长。供给侧方面，人工智能赋能的精细化运营预计将使旅游产品人均产出再提升10%—15%。建议应继续巩固扩大已有成果，着力推动旅游消费高质量发展，持续提升文化和旅游产业的整体竞争力；通过数字消费券、夜间经济补贴和文旅基础设施REITs试点等措施进一步刺激市场需求，推动产业结构升级，促进文旅市场高质量发展。

出 品 人 ：李 霞

总 策 划 ：马思源

责任编辑：鲍泓霓

特邀作者：钟栎娜