“黄小西吃晚饭”来了，首份“可品鉴的贵州文旅资产”样本？

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨一凡编审丨云顶

走遍大地神州，醉美多彩贵州。在物华天宝的贵州大地上，不仅孕育了贵州茅台这一香飘世界的民族品牌瑰宝，也造就了“黄小西吃晚饭”世界级的绝美山水旅游资源。当茅台酒与“黄小西吃晚饭”的山水长卷相遇，便是酒旅资源深度融合发展的样本与典范。

黄果树瀑布、小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、万峰林、梵净山，这六个最能代表贵州山水与民族烟火的顶级旅游资源，在同一天与贵州茅台酒实现深情相拥。

8月19日，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品发布会以1个主会场和5个分会场的形式，在上述六大景区同步举行，标志着贵州茅台融合贵州文旅资源，践行“卖酒向卖生活方式转变”开启了全新的篇章。

以品牌入局，茅台始终践行着生长在大山、反哺于大山的品牌担当。酿在河谷的贵州茅台酒更是以站在山巅的视野和格局，向世界诉说着贵州的故事。在这个故事里，有黔山秀水、有人文黔蕴、有生活方式，也有贵州的民族文化、非遗文化、山水文化、美酒文化。

“黄小西吃晚饭喝茅台酒”来了

系列文创酒发布

一瓶一风景，一酒一贵州。从黄果树瀑布的银河落九天、小七孔的碧玉嵌人间、西江千户苗寨的灯火映千年，到赤水丹霞的醉染山河，万峰林的田园诗歌，梵净山的颠揽云阁，在贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品中，流淌着令人心醉的风景，也盛满着令人向往的生活。

随着贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品的正式发布，这种令人向往的生活方式也增添了醇厚的茅台酒香。从“黄小西吃晚饭”到“黄小西吃晚饭喝茅台酒”，进一步让美酒成为美好生活的重要组成部分。

酒业家了解到，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品以贵州优质旅游资源为主线，遵循“一景一品”原则，深度融合贵州自然风光、地域文化与茅台酒文化，实现文旅与酒文化双向赋能。贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品有500ml和100ml两种规格，合计6款12瓶，其中500ml装定价2499元/瓶，100ml装定价429元/瓶。

在包装方面，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品整体包装采用红䵂为主色调，以手绘插画的艺术形式，将黄果树大瀑布的磅礴气势、荔波小七孔的灵动水韵、西江苗寨的民族风情、赤水丹霞燕子岩的丹崖飞瀑、万峰林的峰峦叠翠、梵净山的蘑菇石奇观与贵州茅台酒的醇香甘美诗意交融，实现了酒文化、非遗文化和民族文化的完美融合，生动展现了钟灵毓秀的多彩贵州文化魅力。

茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，贵州茅台“黄小西吃晚饭”系列文创酒以“首发经济”理念为指引，立足于成为可品鉴的贵州文旅资产，将贵州的卓越匠心、黔山秀水、多彩文化融于一体，致力于为消费者提供可触摸、可品味的高品质文化产品。

▍茅台集团党委副书记、总经理王莉

值得注意的是，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品在发布当日也正式上线“i茅台”App，并在上线后实现了快速售罄，这也反映了消费者对于融合了贵州山水画面的茅台文创酒的期待。酒业家获悉，接下来，消费者可以通过线上i茅台App和线下各销售网点进行购买。

集品饮与收藏于一身

黄小西吃晚饭系列文创酒价值解析

当黄果树的飞瀑、小七孔的沉碧、西江苗寨的星河、万峰林的稻浪、梵净山的流云，与赤水丹霞的赭红同频共振，茅台用醇厚优雅的玉液琼浆，浸润一种向往美好的生活方式。

在消费需求多元化的情绪消费时代，能够击中消费者内心、满足情感需求的产品才更具价值。因此，在茅台与贵州山水两大顶级IP的加持下，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品于消费者而言已具备多重重要价值。

首先是品饮价值。长期以来，茅台始终秉持“质量是生命之魂”的质量信仰，严格遵循“崇本守道、坚守工艺”的匠心精神，成就了茅台酒卓越的品质。

作为地理标志产品，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品不仅延续了茅台酒的品质，更是通过运用“连锅汤”方式将超过4万个不同生态位点的基酒精心勾兑而成，用基酒多样性成就了贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品独特的品饮价值与味蕾享受。

其次是极高的颜值观赏价值。从色彩来说，系列文创产品整体包装采用红䵂为主色调，这也是2025年度东方传统主题色“绛纱”的延展色，具有独特的东方韵味，给人带来视觉上的享受。从细节来看，瓶身手绘插画，瓶盖贵州非遗苗绣的元素进一步提升了这瓶酒的颜值，增添了更多的观赏元素。

从黄果树瀑布的壮阔、小七孔的清幽、西江苗寨的烟火，到赤水丹霞的造化天成、万峰林的诗画、梵净山的秘境，分别融于一瓶酒中，让消费者在一瓶美酒中，观赏到黔山秀水的壮阔与灵秀。

再次是独一无二的收藏价值。与观赏价值一脉相承的是，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品在收藏价值上可谓是独一无二。无论是茅台酒文创产品自身便有的收藏属性，还是融合了人文黔蕴的元素点缀，都让这瓶酒沉淀为中国酒文化极致的代表之作。

贵州作为一个多民族的省份，拥有着丰富多彩的民族文化与非遗文化，而这些都与贵州的黔山秀水一起，化为贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品收藏价值的重要载体。

此外，馈赠价值也是这瓶酒的重要组成部分。不管是到贵州旅游要带走的“特产”，还是代表贵州礼赠他人，这款产品都堪称完美之选。作为深度融合了贵州自然风光、地域文化与茅台酒文化的产品，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品真正做到了让消费者通过一瓶酒传递一份情感。

以生活方式之名！

“河谷茅台”绽放山巅格局

当白酒行业正在经历一场深刻的时代性跨越，当“卖生活方式”成为白酒营销的主旋律，如何满足新消费时代下消费者的多元化需求，如何在功能价值之外，从体验价值和情绪价值上满足消费者“悦己利他”的生活理念和追求，已成为行业不可回避的一大命题。

于茅台而言，本次推出“黄小西吃晚饭”系列文创酒，不仅是探索“卖酒向卖生活方式转变”的重要实践，更是一次贵州文旅产业与优势特色产业的深度融合。该系列产品，也成为向世界描述醉美多彩贵州的重要载体。

“茅台酒虽酿在河谷，但视野格局始终需要站在山巅。”王莉表示，此次联动，正是对“河谷山巅，何以茅台”的生动拓展，让消费者感受到最生动、最醇厚的美好生活图景。

而这种美好生活图景便是：“举杯酌饮天地华章，落盏寻觅乡愁诗意”。是在黄果树瀑布的雷霆和万峰林的稻浪中，看见劈开枷锁、埋头深耕的奋斗之我；是在梵净山的孤峰和西江千户苗寨的灯火里，看见云浪风轻、和光同尘的通达之我；也是在赤水丹岩和小七孔碧波下，看见层累成章、澄心见初的本真之我。从而让功能价值、体验价值、情绪价值的三重价值需求实现交汇熔铸。

河谷山巅，何以茅台？透过“黄小西吃晚饭”系列文创产品的发布，我们看到了茅台以站在山巅的视野和格局，绽放品牌力量，彰显品牌责任与担当。

近年来，随着文旅产业的快速发展，贵州也越来越成为消费者心驰神往的旅游目的地。 而茅台与贵州山水画卷的联动，则是进一步推动贵州文旅事业再上新台阶的重要助力，以茅台酒的名义，让“黄小西吃晚饭”这一世界级的文旅IP有了实物载体，每一瓶酒都承载着贵州的山水灵韵与深厚底蕴。

而跟随茅台香飘世界的脚步，“黄小西吃晚饭”所蕴藏的黔山秀水与人文黔蕴也将散播到更多地方。正如王莉所言：让茅台的馥郁醇香，引四海宾朋“醉”心于贵州；让“黄小西吃晚饭”的绝美风光，因茅台的加持而更加让人驻足流连，让更多人走进贵州、体验贵州、爱上贵州，让贵州新风采更富神韵、更加靓丽、更加耀眼。

“茅台生长在大山，注定有山一样的责任与担当。”在助力贵州文旅发展，传播贵州多彩文化的背后，正是茅台践行山一样的责任与担当，反哺大山的生动体现。酒业家注意到，在今年6月，茅台以“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，发布了“天地人文”四大公益版块矩阵规划，其中就包括文化传承公益行动。

在本次贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品的发布会上，“中国茅台·国之栋梁”文化传承公益行动之贵州青年非遗匠师培育计划也正式启动，将面向贵州省中青年非遗传承人、非遗爱好者，通过非遗研培计划与非遗技能主播孵育计划，旨在培育一批贵州省“懂技艺、会直播、能传播”的非遗技能主播，搭建贵州非遗线上传播与销售平台，推动非遗活态传承与可持续发展。

由此也能看出，“黄小西吃晚饭，醉美之旅酒相伴”不仅是茅台“卖酒向卖生活方式“的转向，更是茅台 “明自然之理，厚文化之德”的知行宣言。茅台不仅致力于通过文创酒传播贵州的多彩，更希望以“授人以渔”的方式，推动贵州非遗技艺的传承与传播。这也是茅台立足未来，以“山巅的视野和格局”承担社会责任与担当的具象化表现。

18971676107黄先生（同微信）

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