江佩珍：品牌全球化不是单纯的产品出海，而是文化出海

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来源：品牌联盟

以“AI与出海”为主题的2025（第十九届）中国品牌节于8月7日-11日在深圳会展中心举办，此次活动首次实现“中国品牌节”与“中国品牌节女性论坛”两大行业顶级IP联动并采取“1958”模式。

开幕式上，广西金嗓子集团董事长、2010中国十大品牌女性江佩珍以《“AI”为帆，大“爱”为舵：金嗓子的出海破局之路》为主题为本届中国品牌节进行主题演讲。

以下为演讲实录（有删节）：

各位嘉宾，亲爱的朋友们，大家上午好！

伴随着我们对中国品牌节高度的期待和热情，第19届中国品牌节在深圳隆重拉开了序幕，使我有机会能站在这里跟大家分享一下我的品牌创新之路和AI实践经验，这令我倍感兴奋和骄傲。也预祝大家能在这场论坛中收获经验和动力。

首先我先短暂介绍一下我自己。我是广西金嗓子集团的创始人和董事长江佩珍。非常高兴和荣幸能与大家在这里齐聚一堂，参加2025年（第十九届）中国品牌节，希望大家在这次中国品牌节上能有所收获，不虚此行。本届品牌节的主题是“AI与出海”，我也以金嗓子集团为主体，根据AI创新发展新型产业的大趋势，拟定了《“AI”为帆，大“爱”为舵：金嗓子的出海破局之路》为主题，跟你们分享。

当看到这个主题后，我一直在思考，在AI智能化时代下，金嗓子可以做出什么创新性发展和创造性转化呢？应该怎么做才能使金嗓子这个品牌愈走愈远？中国品牌节主席王永先生的一句话“AI决定品牌走得更快，出海决定品牌走得多远”使我豁然开朗。在AI的浪潮席卷全球的今天，对于金嗓子这样的国民老品牌来说，运用AI融入到金嗓子的发展中，也许是一次全新的创新突破，“出海”使金嗓子成为中国的品牌代表之一，让中国的声音传得更远。答案或许是因为我们品牌的内核：当国民品牌的担当、保持持续创新的精神、坚守品质的追求。我认为AI不仅是技术，更是大爱，我们相信真正的品牌力量源于智能与文化的交流，源于对我们健康的守护和世界的善意维持，推动金嗓子从本土的爆款产品品牌转变为全球健康的使者。金嗓子品牌的发展历程是漫长的，但是一直坚守初心。

我们工厂（成立于）1956年，当时只是一所小小的柳州市糖果二厂。金嗓子集团的故事也从那时候开始生根发芽。1994年，我们自筹了资金，成立了广西金嗓子制药厂，相继推出了拳头产品“金嗓子喉宝”“金嗓子喉片”，基于我对我们产品的足够了解和信任，我第一次在中央电视台做广告的时候就讲了“金嗓子喉宝入口见效”，也绝不是说说而已。第二次在广大人民面前宣传我们金嗓子是1994年的国庆节以后。第二个广告语是“保护嗓子，请用金嗓子喉片”，短短两句广告语，是通俗的、较土的，但是它很亲切，告诉广大老百姓我们爱护自己的嗓子就是爱护自己身体。嗓子是外来物品进入人体的通道之一，俗话说：病从口入，这是很久以前我们老祖宗都交代的。所以在2020年新冠疫情期间，我们都戴起了口罩。但若是你含上一颗金嗓子再戴口罩，对嗓子的保护力更是加倍，不仅不会口干，还将这个细菌都“驱逐”出去了。所以1994年金嗓子在中央电视台做广告，广告词只有一句话：“金嗓子喉片入口见效”，离现在已经31年，那时候我们也是在传统中坚持创新的，再加上我们创新迭代，把老祖宗的东西、最优的宝藏用机器提取出最精华的东西融合进这个糖果里。短短一句广告语就告诉大家保护嗓子，保护身体健康。这个产品，就是帮助大家用来爱护自己的身体健康，为保护大家嗓子健康提供一个坚实的屏障。所以，我们金嗓子喉片在国民的记忆中留下了很深的印象。

2001年中国加入了世贸组织以后，我们又正式注册成立了金嗓子集团有限公司。从金嗓子制药厂到金嗓子集团有限公司，我们带着这个糖，带着金嗓子扬帆起航，走向更广阔的海洋。我们从亚洲开始，从“一带一路”，从马来西亚开始到了东南亚一带，今天我们有柬埔寨的部长也到这里来开会了，柬埔寨也是我们重要销售区之一，我们的销售出航就是从东南亚起源的，从20多年前到如今金嗓子的足迹已经遍布全球，包括我们国家在内，已经有63个国家用了金嗓子喉片，今天我在这里也想跟大家分享一个好消息，我们的金嗓子喉宝喉片系列的产品近期也成功进入了乌兹别克斯坦这个国家。

我们的出海之路道阻且长，但是金嗓子一直在思考，如何让药食同源。东方的智慧，跨越了言语和文字的鸿沟，被世界人民了解和接受，也在努力寻求海外拓展的破局之道。

品牌的全球化从来都不是单纯的产品出海，而是文化出海，我们要把握国外不同受众的文化和特点，把自己文化和别人文化结合起来。金嗓子的故事被国际社会和海外受众认可，于是，我们金嗓子积极参加国外的展销会，凡是有展销我们都去参加，开拓市场，扩大朋友圈。我们成功入选了中国品牌海外传播的优秀案例，而且也是中国中医药的唯一代表，也是科技文化双轮驱动名牌。

一粒金嗓子喉片，承载着中国的智慧，多元化的元素，传播着大健康的大爱。

金嗓子不断要用中国声音响彻全球，更要呵护全球消费者的健康。在这条跨越山海的健康的路上，金嗓子将继续以创新突破壁垒，让品牌赢得尊重。以实际的干劲和精神书写我们的篇章，努力成为中国医药文化交流的软名片。

我们常想到，品牌的终极价值是什么呢？可能是穿越周期的生命力，是跨越世界的影响力，更是引领时代的创造力。

金嗓子的品牌答案是，让大家更健康，让世界更健康。

AI是时代的浪潮，但品牌的灵魂永远是人，金嗓子出海的故事不仅仅是商业的拓展，更是一场关于“健康与爱”和全球的对话。

在这里，我想用一句话与所有的中国品牌的同志们共勉，出海不是征服，而是共生。当时代的车轮滚滚向前，AI可能是加速器，但方向掌握在我们的手中，唯有坚守初心，方能与时代同频，与未来共舞。

让我们以AI为帆，以大爱为舵，让中国品牌成为温暖世界的力量。

祝大家身体健康，会议圆满成功。谢谢，敬礼。