果然财评|网红书店纷纷闭店，实体书店真的没有未来了吗？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科 孙佳琪

近日，TSUTAYA BOOKSTORE（茑屋书店）成都仁恒置地广场店发布闭店通知，将于2025年8月31日终止营业。这已是茑屋书店自2024年10月至今在国内关闭的第4家门店 ，其在中国大陆的15家门店中，近三年闭店率达26.7%。曾经风光无限的网红书店，如今纷纷闭店，不禁让人深思：实体书店真的没有未来了吗？

自2020年进入中国，茑屋书店凭借极具特色的装修风格迅速走红，一度成为网红书店的标杆，甚至喊出要在中国开店1100家的目标。可现实却很残酷，其仅进驻有限的一线和准一线城市，开店数刚到15家就陷入闭店困局。无独有偶，国内其他网红书店也未能幸免。厦门“十点书店”3家门店于2024年7月全部关闭，钟书阁重庆旗舰店停业，言几又从60家门店锐减至3家。据《2024年图书零售市场年度报告》统计，2024年初至2025年4月，至少7家知名网红书店品牌关闭超50家门店，波及北京、上海、西安等十余座城市。

网红书店的衰落，有其必然因素。进入信息时代，PC、互联网、智能手机普及，居民阅读率下降，实体书店逐渐成为夕阳产业。与此同时，电商行业快速崛起，凭借低价满减优惠券等策略，迅速抢占市场份额。数据显示，在图书零售市场的四大渠道中，实体书店占比最低，仅有13.99%的份额，不足线上渠道的三分之一。

为了破局，连锁品牌书店选择网红化。精美的装修、清新的氛围感，吸引了大量小资和中产群体。钟书阁美到有人拍婚纱照，朵云书院开业打卡人数12000，言几又年客流量超2000万，还曾传出上市消息。但这种热度难以持续，网红书店走文青路线，吸引的多是伪文青，他们抱着打卡心态，拍完照发完朋友圈就不再光顾。图书在网红书店中沦为装饰品，真正有阅读需求的人，对书店的书架和选品往往不满意。

在选品方面，电商因量大话语权强，进货价（3-5折）远低于实体书店（6-7折），一本标价100元的书，实体店需以80元售价才能覆盖成本，而电商仅需50元即可盈利。这种价格倒挂直接导致消费者“线下选书、线上购买” 的行为盛行。而多数网红书店既无文学品位，也缺乏市场嗅觉。南方人物周刊曾报道，言几又与阿那亚联营儿童书店时，三次书单被否，却先斩后奏运书过去，遭阿那亚创始人批评，凸显了网红书店选品能力不足和经营风格的浮躁。此外，网红书店的书架陈列也不合理，黄金位置常摆放老书、外文书或高价精装书，难以激起读者购买欲望。

网红书店的多元化经营模式，也未能使其摆脱困境。通过咖啡店、转租店内空间、售卖文创产品等方式，网红书店试图推销生活方式，可如今咖啡馆、烘焙店、服装商场甚至汽车4S店等都在打造新空间，竞争异常激烈。而且，网红书店的商品定价过高，以茑屋书店为例，一双袜子售价170元，一个茶壶卖到6000元，过高的价格让消费者望而却步。

尽管网红书店发展遇阻，但并不意味着实体书店没有未来。实体书店有着独特的优势，能为读者提供沉浸式的阅读体验。从近期上海书展的火爆场面，便能看到人们对实体书和文化生活的热爱。主办方数据显示，本届书展共接待市民读者超38.2万人次，同比增长28.4%；图书销售总码洋6472.7万元，同比增长31.6%。人们对纸质书的需求依然存在，实体书店仍有其独特价值。

实体书店也从来没有停下探索生存之道的步伐。有的书店通过无人值守模式将人力成本降至零；有的引入智能选书系统，根据读者偏好动态调整陈列；有的书店始终坚持“只卖书”，专注为读者提供好看不贵的图书……

“去一个新的城市，我都会去找书店，我觉得钻进一个书店真的能让心沉静下来。”在济南不贵书店，从青海格尔木来济南参加教师培训的赵玉泉老师表示。

是的，实体书店不仅是卖书的地方，更是城市文化的重要组成部分，是人们交流思想、分享知识的精神家园。随着人们文化消费需求的不断升级，对实体书店的功能和体验提出更高要求。但无论何时，“卖好书、做内容”是不变的准则。网红书店也好，其他书店也好，都应回归阅读本质，提升选书质量和服务水平，真正让书店成为滋养读者心灵的文化场所。

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