茶饮“模仿秀”落幕！“阿嬷手作”胜诉背后的行业启示

近日，广州市番禺区人民法院的一份民事判决书引发广泛关注，“阿嬷手作”在与“邓氏阿嬷手作”的商标权及不正当竞争纠纷案中一审胜诉。

“邓氏阿嬷手作”与“阿嬷手作”的纠葛由来已久。二者不仅在商标、品牌名称上高度相似，更在门店招牌、菜单、包装、微信小程序等多个环节直接使用“阿嬷手作”字样，装修风格、产品命名、员工着装等方面也近乎“复制粘贴”。这种全方位的复刻行为，早已超出合理借鉴的范围，极易导致普通消费者混淆。法院经审理认定“邓氏阿嬷手作”构成商标侵权与不正当竞争，判决其赔偿“阿嬷手作”65万元。

在判决公布前，“邓氏阿嬷手作”凭借与“阿嬷手作”的相似性，获得了不少人的误解，被误认为是其关联品牌。部分媒体通稿及加盟网站资料甚至编造其与“阿嬷手作”的渊源，为其“贴金”。凭借这种“搭便车”的行为，“邓氏阿嬷手作”还获得了资本市场的青睐，2024年完成5000万人民币Pre - A轮融资，今年5月又完成B轮融资。在门店数量上，通过加盟模式主攻二、三线城市的“邓氏阿嬷手作”，门店数量已超80家，远超坚持直营、门店仅约60家的“阿嬷手作”。

“阿嬷手作”的遭遇并非个例，在茶饮行业竞争日益激烈的当下，知识产权侵权现象屡见不鲜。那么，茶饮行业该如何加强知识产权保护呢？

首先，品牌建设初期就要做好商标、专利的申请工作。提前规划品牌名称、标志、包装设计等元素的商标注册，对独特的饮品配方、制作工艺等申请专利保护，为品牌构筑坚实的法律防线。

其次，加强市场监测。利用专业的监测工具或委托第三方机构，实时关注市场上与自身品牌相似的商标注册、店铺开设等情况，一旦发现侵权行为，及时收集证据，通过法律途径维权。

再者，注重品牌宣传与管理。通过官方渠道明确品牌的核心价值、发展历程等信息，提升品牌的辨识度和美誉度，让消费者能够清晰区分正品与仿冒品。同时，加强对加盟商的管理，规范品牌使用，防止因加盟商的不当行为损害品牌形象。

对于其他茶饮企业而言，要从“阿嬷手作”维权事件中吸取教训。一方面，要强化自身的知识产权保护意识，将知识产权保护纳入企业战略规划；另一方面，要尊重他人的知识产权，坚决杜绝抄袭、模仿等不正当竞争行为。

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