赛事、演唱会助燃“夜北京”

各大赛事和明星演唱会8月中旬在工体、“鸟巢”、五棵松轮番上演，周边商圈在下午至夜间迎来大客流。仅以8月20日2025中国足协杯半决赛为例，当晚工体上座超4.8万人。北京商报记者根据各大商圈及场馆负责人提供的数据粗略统计，每场比赛和演唱会对于商圈，引入至少6万客流，部分餐饮业态在比赛日的营业额增长超30%。随着一系列精品赛事和演唱会的持续举办，以及相关配套政策的不断完善，“赛事+”“演唱会+”的模式不断深化，北京的夜经济正焕发出前所未有的活力。

赛事、演唱会催热夜生活

一场场精彩赛事和演唱会不仅为观众带来视听盛宴，更像强大引擎驱动着周边商圈的激情消费。8月20日晚结束的2025中国足协杯半决赛，工体上座超4.8万人。北京商报记者从工体获悉，此次比赛处于工作日，近5万的客流量对于商圈而言并非小数。若是周末期间的比赛，工体每场的上座近6万人次。不久前北京国安对阵上海申花的中超比赛中，有6.2万名观众到场观赛，这也是工体首次突破6万人大关。

中赫工体商业负责人王辰亮表示，比赛当日，以工体为核心的周边2公里内，三里屯商圈各大商场、餐饮店、零售店都会迎来大量球迷客群，上客时段约为下午4点至晚10点。“不少球迷会在晚9点半比赛结束后，选择就近的餐饮店夜宵，所以周边餐饮门店的带动相对显著。”上述负责人透露。

除工体的比赛如火如荼外，“鸟巢”的演唱会也一票难求。刚刚结束五月天连开13场的演唱会，“鸟巢”即将在8月29日和30日迎来王源的两场演唱会。公开数据显示，今年以来，汪苏泷、张惠妹、张杰、凤凰传奇相继在“鸟巢”开唱，总观演客流接近110万人次，带动场馆周边消费增长约三成。今年，“鸟巢”将举办50多场演唱会，场馆档期目前已排满，预计到场观众将达280万人次。

新辰里（亚运村店）凭借优越的地理位置，迅速成为演唱会粉丝应援活动的热门地点。截至目前，新辰里已联动8位知名艺人粉丝，举办近50场演唱会的应援活动，包括张杰的“星际痛楼”主题应援、孙燕姿的“日落市集”限时企划、林俊杰的世界巡回演唱会北京站、毛不易的“冒险精神”粉丝应援等，每场活动均吸引大量粉丝热情参与。

新辰里相关负责人透露，这些活动有效提升了新辰里（亚运村店）的瞬时客流量与长期客户黏性。粉丝应援活动期间，商场日均客流激增50%，晚间时段更是持续发酵，实现了2倍的增长。

商户为抢客流出奇招

北京正上演“文体赛事+夜经济”的精彩大戏。北京商报记者在赛事结束和演唱会结束的不同时段走访商圈看到，工体球赛结束后，大量球迷会奔赴三里屯、东直门、朝外等附近商圈吃夜宵、看电影等；演唱会结束后的五棵松商圈、亚奥商圈在夜间也十分热闹，小酒馆、景点打卡、粉丝活动应接不暇。

一家距离工体较近的融合菜餐馆负责人介绍，每次有国安比赛时，门店营业额会提升30%。由于离工体近，赛中会有球迷在门店观看直播，比赛结束散场后则会迎来消费高峰期。为了应对这一情况，比赛日当天，门店会加大备货量和人员轮值。

除餐饮外，文创、服装门店也成为热门消费点。北京商报记者在赛程日走访世贸·工三看到，不少球迷客群在此选购国安相关的IP产品。国安特许商品店负责人透露，以“京沪”比赛当日为例，两家国安特许商品店当日销售总额突破60万元，为平日的2.5倍。消费者除了关注新赛季主客场球衣、球员同款装备、球迷专属助威服以及以国安为主题的各类服饰等，新上线的限定冰箱贴、徽章等文创产品也被球迷消费者抢购一空。

位于亚奥商圈的北辰荟，在演唱会期间则推出“票根经济”。演唱会举办期间，商场内近30家涵盖餐饮、水吧及娱乐、配套服务等类别的商户，对持当日演唱会门票的顾客提供专属折扣，丰富了消费者观演后的购物休闲体验。同时，为了吸纳演唱会带来的天然流量，北辰荟在“鸟巢”举办演唱会期间，会安排大巴车在“鸟巢”和商场之间往返接送歌迷，下午5点半前到达的歌迷均可免费乘坐。

北辰荟相关负责人表示，北辰荟凭借“宠粉巴士”和“票根经济”，让商场在演唱会期间的夜间客流量大幅增加，餐饮、零售等业态的销售额较往常同期有明显提升。

政策助力夜经济升温

北京夜经济的繁荣发展，离不开政策的大力支持。北京市商务局提供的数据显示，今年以来，北京已有力保障277项1314场次大型活动安全举办，接待客流1077.5万余人次，场次以及客流同比增长23.6%、13.5%。

北京市商务局表示，北京计划举办各级各类体育赛事1280余项，其中精品赛事196项，实现周周有赛事、月月有亮点、季季有精彩。通过丰富消费场景、培育办赛主体、搭建宣传矩阵、优化服务保障等措施，全力将赛事流量变为消费增量。此外，北京还会在赛事期间嵌入美食体验、民俗文化、游戏体验等，推出酒店优惠套餐、门票减免或打折活动、消费券发放活动等惠民项目，拓展融合消费新空间。

在许可措施优化上，北京按照“应批尽批”原则，大型活动安全许可实现“全程网办”，办理流程压缩到3日以内，针对同一主办单位、同一场馆举办的同一类型活动，实行一次审批多次告知承诺。同时，针对演唱会临时增加场次的情况，北京实现随申请、随受理、随审批。

随着一系列精品赛事和演唱会的举办，以及相关配套政策的不断完善，北京商圈的夜经济正焕发出前所未有的活力。新辰里相关负责人表示，未来将继续深化与“鸟巢”等演出场馆的合作，共同探索演唱会经济与体育赛事经济的新模式。在演唱会合作方面，商场方也会根据演唱会主题和艺人特色，定制化推出更多创意应援活动和粉丝福利。同时，新辰里（亚运村店）还将加强与演出团队的沟通协作，确保活动期间的场地布置、安全保障、餐饮服务等方面达到最佳效果。

“通过深化与‘鸟巢’等演出场馆的合作，新辰里（亚运村店）将不断拓展演唱会经济和体育赛事经济的边界”，上述负责人称，这也为商场探索创新注入新的活力和动力。

王辰亮表示，新工体作为北京体育消费新地标，未来将不断探索城市文化与国安文化的深度融合，将这些文化元素植入各类消费场景，全力打造“观赛—体验—消费”一站式服务模式。这种模式不仅让观众在观赛之余，能沉浸式感受独特的文化氛围，还能参与多样化的消费体验，有效激活了“新工体—三里屯区域”的消费活力，成为推动区域商业发展的重要引擎。

北京商报记者 刘卓澜