上海6月社零1388亿元，商圈消费发力，豫园增速为何能超40%？

最新数据显示，今年上半年，上海社零额达8260.4亿元，同比增长1.7%。其中，6月单月实现社零1388.3亿元，同比增长3.7%。具体而言，其中，消费品类中，服装纺织品、高质量食品、通讯器材等与商圈关联密切的商品销售表现突出，增速高于整体水平。

市商务委开放战略研究中心监测，上半年全市50个重点商圈零售额规模、客流热度均呈现增长态势，零售额同比增长2.7%，增速高于社零1个百分点。其中，19个商圈零售额同比增速突破10%，世博、豫园和真如商圈增速位列前三。豫园商城商圈上半年社零增长41.6%，展示出显著的消费活力。

豫园为何能取得成功？外籍游客和年轻消费群体是成功关键。在今天举行的“扩消费上海商圈行”政府开放暨媒体探营活动中，豫园股份的冯小寅告诉记者，自进入暑期以来，豫园商圈的外籍游客明显增多，目前已占到游客总数的15%。豫园商城总裁王维昌介绍，豫园商城一期致力于融合民俗文化与潮流元素，这也使其成为外籍游客热衷到访的目的地。冯小寅还提到，在今年灯会期间，豫园商城特别设置了多个民俗妆造体验点，广受外籍游客欢迎，许多人特意来化一个“中国妆”，美美地游览灯会。此外，湖心亭于今年7月重新开放后，除了本地老茶客，接待量最大的就是外籍游客——这里已成为他们体验中国文化的一个重要窗口。

吸引年轻群体，豫园则是靠着高质量、沉浸式体验活动驱动。7月15日，豫园与Bilibili联合推出 “夏日奇幻夜”，一场以十部国漫主题曲为核心的二次元音乐会在此上演，豫园挤满了“Z世代”。殷女士告诉记者，她在上海生活已经七八年，最近来豫园的频次显著增加。“这里二次元活动特别多，我经常和朋友一起来打卡、兑换小礼品，这已经成为我下班后的重要休闲方式。”

与传统认知不同，豫园商城的本地客流量实际上占45%。王维昌告诉记者，这个深受老上海人认可的商圈，正通过持续更新界面，进一步吸引本地家庭客群。冯小寅也表示：“豫园集团拥有19个老字号和7项非遗技艺，我们正计划进一步拓展这些资源，吸引更多年轻人走进豫园。”今年9月，和丰楼将完成改造，转型为富有海派风情的上海版“文和友”。王维昌表示：“我们的目标是打造一个全上海消费者都愿意前来打卡的新美食地标。”

在市商务委一级巡视员张国华看来，商圈建设对促进经济发展、推动商旅文体展融合、整合城市空间具有重要意义。同时，商圈更新也是与市民休闲生活紧密相关的话题，无论是老商圈的升级还是新商圈的亮相，始终受到广泛关注。张国华表示，市商务委将继续从规划布局、业态创新、消费环境和管理机制等多方面发力，加快建设万商云集的国际级商圈，持续提升上海的城市能级和核心竞争力。