沪游简报｜全球游戏玩家35亿，但媒体资源投入不足5%

《我的世界大电影》（A Minecraft Movie）宣传海报，图片来源：网络

根据《Newzoo游戏市场与预测》（Newzoo Games Market Report & Forecasts）数据显示，全球玩家已超过35亿。电通游戏（DentsuGaming）在最新的报告中指出，面对如此大的玩家总量，电子游戏行业本应成为企业投放广告、触达庞大且稳定受众的沃土。该研究发现玩家的游戏时长同比增长6%。然而，全球媒体向游戏领域的资源投入比例不足5%。

电通游戏是由日本跨国广告公司电通集团（DentsuGroup）成立，致力于为寻求连接和探索游戏制作生态系统的品牌提供专业战略、启动和原创知识产权（IP）开发。

这份题为《游戏：你的营销秘籍》（Gaming, Your Marketing Cheat Code）的2025游戏趋势报告于6月28日发布，数据来源为电通“消费者导航（Consumer Navigator）”系列调研（覆盖10个市场的8600名全球消费者）以及GWI全球网络指数（Global Web Index）。

“我们的宗旨是：‘人人都是玩家’——无论你是在用多邻国（Duolingo）、玩《友趣字谜》（Words With Friends），还是做填字游戏。”电通执行副总裁兼全球游戏业务负责人布伦特·科宁（Brent Koning）在接受Variety采访时表示，“《纽约时报》其实是全球最大的电子游戏发行商之一。我们正生活在这样一种‘游戏化’的状态中。但全球媒体资源只有5%花在游戏上。所以我们关注的核心问题在于——如何让这一比例更符合真实的玩家规模？我们通过测量方法、工具，分析证明游戏的商业价值。”

报告认为，所谓的“泛游戏产业（big G gaming industry）”远不止玩电子游戏那么简单。科宁表示，华纳兄弟影业于2025年发行上映的《我的世界大电影》（A Minecraft Movie，改编自游戏《我的世界》）创造了9.55亿美元的总票房，可谓目前游戏娱乐产业这一趋势的最佳案例。不过他指出，华纳兄弟取得的巨额票房（全球首映周末票房达3.01亿美元）并非最大亮点，更重要的是影片上映后，《我的世界》日活跃玩家周环比增长17%。

“《我的世界》电影真正突出的不是票房，而是带动了游戏平台活跃度。”科宁表示，“日活玩家数量实现了近20%的周环比增长——令人叹为观止。”

以下是电通2025游戏趋势报告《游戏：你的营销秘籍》的重点发现：

游戏是文化与商业的强力引擎

• 全球玩家超过35亿，游戏时长同比增长6%。

• 尽管用户参与度极高，但游戏行业获得的全球媒体投资占比不足5%。品牌仍有巨大机遇空间。

粉丝文化驱动游戏文化影响力提升

• 2024年共有超过60部基于游戏改编的影视作品投入制作，2025年计划至少新增44部。

• 《我的世界大电影》全球首映周末票房达3.01亿美元，并带动《我的世界》日活跃玩家周环比增长17%。

游戏成为新的社交方式

• 70%玩家认为游戏有助于建立社交连接；36%的玩家观看游戏内容是为了学习、娱乐和获得归属感。

• Roblox、Discord和Twitch等平台已成为Z世代社交生活的核心：Roblox日均使用时间为2.5小时，每月新建立16.2亿次好友关系。

游戏有助于挖掘品牌商业价值

• 43%玩家表示游戏和品牌联名会提升品牌好感度。

• 44%Twitch观众曾购买主播推荐的产品。

• 与年长一代相比，Z世代与千禧一代通过手游广告发现新品牌的可能性高出64%。

玩家动机影响其游戏行为和参与度

• 玩家玩游戏的首要目的是放松（55%）和成就感（20%），动机因地区和设备而异。例如追求沉浸感的玩家，更倾向使用VR设备和手柄的游戏。

• 这些动机同样影响着游戏视频的观看行为：放松为动机游戏直播内容，其观看占比同比增长22%，过去一年全球游戏直播观看总时长超过40亿小时。

（本文选编自海外媒体VARIETY，原文标题《Video Game Industry Draws Less Than 5% of Global Ad Spend Despite 3.4 Billion Players,DentsuReport Finds (EXCLUSIVE)》）