品牌热点 | 麦当劳开了家大薯便利店、Lisa带货喜茶、小红书把普通人的故事送进青年电影展…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

麦当劳开了一家大薯便利店

◎ 图源：麦当劳

每年大暑，麦当劳必整活。

今年麦当劳以「有薯就够」为主题，连续7天推出7元享受大薯条或脆脆薯条的优惠活动，同时聚焦消费者与薯条的情感联结，为社交媒体的粉丝打造融合美味与趣味的节日体验。

品牌从粉丝真实就餐场景汲取灵感，将「朋友吃薯条时总会忍不住想偷一根」的共鸣具象化，推出创意周边——「大薯状态灯」。「大薯状态灯」形似道路指示牌，融合麦当劳经典薯条标识，设有「请勿偷薯」与「有薯自取」双面提示，点亮后可选择展示状态，提升吃薯仪式感与互动趣味，传递与朋友分享薯条的快乐氛围。更有意思的是，麦当劳还在上海静安区巨鹿路536号开了一家大薯便利店，消费者可沉浸式打卡超大薯条等好玩装置。

◎ 图源：麦当劳

薯条是麦当劳全球广受欢迎的经典产品之一。自2015年起，麦当劳中国几乎每年大暑期间，都会在国内进行「大薯日」营销活动，邀请顾客一起「以薯消暑」。如今，麦当劳「大薯日」已经走过第11个年头，对于麦当劳而言，「大薯日」已经成为一个成熟的社交节日，经过11年的沉淀，在年轻人心中形成了「大暑吃大薯」的关系绑定，也稳固了麦当劳擅长与流行文化结合的心锚。而对于年轻人来说，看看麦当劳每年「大薯日」跟谁合作、出什么周边、怎么玩起来，又或者呼朋唤友啃几包大薯，都已成为他们每年大暑期间的固定习惯。

喜茶抹茶全球卖爆了

◎ 图源：网络

继泡泡玛特的LABUBU后，全球顶流偶像Lisa的超绝带货能力，这一次被喜茶接住了。

7月21日，Lisa在其个人社交平台上更新了一组生活随拍，而其中一张驾驶法拉利敞篷车的照片里，喜茶明星单品「三倍厚抹」在杯架中醒目露出。没想到这「随手一发」，却瞬间点燃了粉丝的热情。喜茶海外团队以闪电速度接住这波天降流量——美国官方账号第一时间在Lisa帖文评论区高调「认领」同款，同步火速推出印有「Lisa」名字的定制化产品图，并通过快拍分享扩散传播。这一系列行云流水的操作，精准地撬动了庞大的粉丝经济引擎，直接引爆喜茶全球门店销量，社交媒体上「Get Lisa同款」的打卡热潮如野火般蔓延。

◎ 图源：喜茶

值得深究的是，「三倍厚抹」本身并非新品，而是喜茶于2024年10月在本土市场推出的抹茶类茶饮。此次爆红的背景，正是该产品近期拓展欧美版图，登陆英国和美国门店。其海外定价（美国7.99美元，英国5.9英镑，折合约57元人民币）与国内19元的价格形成的鲜明对比，也意外成为话题点。

这究竟是顶流偶像的「无意加持」，还是喜茶的官方合作，目前暂无可靠信息源。不过，它再次成为喜茶告别内卷降价，回归产品壁垒的印证。可以看到，重新深耕品质创新与高端价值的喜茶，经由「江边里·芝芝柑普」、「木姜子滇木瓜」等时令新品，顺利把产品的定价重新拉回到20元以上；而取消加盟开店，对于直营品牌型门店的美学调性与体验也在重新被调动，落地出能与品牌质感以及城市人文互文的饮茶之所。

小红书把普通人的故事送进青年电影展

◎ 图源：小红书

今夏，小红书将9部源自普通用户的非虚构短片送入FIRST青年电影展。这些作品以个性化视角，细腻捕捉生活的真实切面，在真实表达与社会共振之间，探寻个体与更广阔世界连接的无限可能。

这9部短片，是不同人生的切片，有视障博主用第一视角呈现他「看不见」的世界，有人直面与「爹味」父亲的真实关系，有人以中式梦核美学凝望拼命逃离又魂牵梦萦的故乡，有人用3D建模复原阿尔茨海默病爷爷记忆中逝去的爱人……尽管切入点各异，创作者们皆扎根生活沃土，从个体经验中淬炼出普世的社会意义，最终凝结为引发广泛共鸣的公共情感。

这呼应了小红书的「递进式视觉表达」浪潮——它根植于每个用户的生活肌理，敏锐捕捉个体的情绪脉搏，更积极拥抱社会与公共视角。当每一个鲜活的个体都被看见，当每一种体验都获得讲述，当私密的情感转化为公共的理解，我们便在无数个真实的镜头里，共同构建起超越屏幕的深度连接，这不仅是小红书UGC生态的升级，更是普通人自我表达权利的确认。

t

ea

stone

在北京办了场山海茶剧

伴随北京国贸店启幕，tea'stone以「山海茶剧」之名，开启一场沉浸式的先锋茶文化盛宴。中国山川横卧为骨，江河奔流成脉，万里峰峦淬炼茶的醇烈，九曲波涛打磨鲜的锋芒，tea'stone将这山魂、林韵、海魄，连同伴生风物的精魂，悉数酿入一杯茶汤，邀用户以三寸舌尖，丈量三万里的鲜活与坦荡。

作为品牌迄今规模与规格之最，这座新茶场承载着tea'stone对中国茶文化表达的深度探索。从650种风土茶样组成的茶史长卷，到米其林品质的茶肴、凝练千年茶魂的原创美器，再到先锋演绎的文化茶剧，tea'stone不止于品茗，更旨在打造一方内容丰盈的「茶文化道场」。风土的厚重、茶宴的精妙、博物的深邃、美器的灵韵，皆被匠心纳入这方空间，为用户呈现一个全时段、多维度的先锋茶美学与生活方式沉浸场。

好望水邀请那艺娜演绎「吃辣就喝望山楂」

将明星单品望山楂与吃辣场景进行强关联，好望水仍在加码。

今夏，品牌精准捕捉网络热潮，邀请现象级神曲《爱如火》原唱、被年轻人热捧为「中国Lady Nana」的那艺娜，推出魔性主题单曲《辣一辣》。歌曲直击「吃辣就喝望山楂」的核心主张，将产品的解辣功能与高频餐饮场景，以极具娱乐性和传播力的方式深度捆绑。

这并非好望水首次深耕此道。此前，品牌已通过联动全国餐饮门店打造「吃辣地图」，强力渗透终端，强化望山楂的「解辣」功能认知；更携手龚琳娜以态度单曲《龚琳辣》，巧妙将产品从「解辣工具」升维为鼓励用户「直面生活辣味」的情感伙伴。

◎ 图源：好望水

此次联手那艺娜更是洞察与热点的完美结合。正值那艺娜凭借《爱如火》的魔性旋律和独特风格迎来事业新高峰，好望水敏锐把握其「土酷」魅力背后的年轻势能与病毒传播力。借助《辣一辣》的洗脑式传唱，品牌不仅持续强化「吃辣=望山楂」的链接，使之成为该场景下的文化符号与条件反射式选择，更将单纯的功能性「解辣」，成功升级为充满娱乐精神和社交分享的体验，拓宽品牌情感价值。

* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品妹」。