十年磨一剑！“清爽榆林”激活全域文旅消费新图景

当张信哲的《爱如潮水》激起万人合唱声浪，当罗大佑的《童年》唤醒三代人的集体记忆，当陕北民歌的原生态唱腔与现代舞台科技碰撞……8月16日晚，以“风自长城起，歌从陕北来”为主题的2025年“清爽榆林”明星演唱会在榆林市体育中心激情开唱，吸引了2.8万名乐迷汇聚一堂。

陕北民歌的粗犷唱腔与流行音乐的光影在榆林体育中心交织，近三万名观众的欢呼声浪掠过黄土高坡，这座资源型城市正以文旅融合为墨，勾勒出能源型城市转型发展的新轨迹。

三小时狂欢带动全链条消费

这场三小时的音乐狂欢，除了超级声光乐带来的震撼体验，还通过“以演带旅”模式，将瞬时人流导入餐饮、住宿、非遗消费等全链条，成为榆林文旅融合与城市转型的生动注脚。

据了解，不少乐迷从外地赶来，形成“为一场演出，赴一座城”的消费新场景：特色餐馆的陕北宴席预订量激增，横山羊肉、拼三鲜等地方美食通过乐迷的社交媒体出圈；清涧红枣礼盒、非遗剪纸成为伴手礼热销品；政府投放的文旅电子消费券，直接拉动酒店、景区二次消费；为承接客流增开的动车班次、优化的公交专线，不仅服务了演唱会观众，更长期便利了市民出行，形成了良性循环。

从能源驼城到文旅新都

榆林，这座曾以煤炭、油气闻名的塞上明珠，正通过文旅融合打破外界对资源型城市的刻板印象。据了解，2016年榆林市打造了“清爽榆林”沙地避暑旅游周这一文化旅游品牌活动。历经十年的不断探索与发展，这一品牌活动从仅有5天的沙地避暑小活动，升级为横跨3个月的文旅狂欢盛宴。

2025“清爽榆林”文旅消费季活动以“风自长城起、歌从陕北来、重走转战路、清爽游榆林”为主题，通过151项特色活动、8条精品线路及多重惠民政策，打造多业态融合的文旅消费盛宴。活动采取“主会场+分会场”模式，主会场设在榆林中心城区，12个县市区及园区设分会场。

此外，“清爽榆林”的影响已经辐射至榆林的各个县区。靖边县开展的“清爽榆林·阜美靖边”提振消费季活动，通过“商贸+文化+文旅”融合模式，以多元业态交织的烟火气为县域经济注入强劲新动能。数据显示：靖边县的消费季活动开展以来，累计接待群众超20.8万人次，带动消费超9000万元。

从能源驼城到文旅新都，“清爽榆林”IP成功破圈的背后，是能源城市文旅转型的三大逻辑：文化赋能产业、政府与市场共舞、短期流量与长期留量转化。

长效价值构建文旅生态体系

榆林的转型之路昭示，在文旅融合2.0时代，城市IP的打造绝非一场演唱会的狂欢，而是需要构建“文化体验为魂、消费场景为体、长效价值为本”的文旅生态体系。

2025“清爽榆林”明星演唱会，正是这一生态的微型样本。这种“以演促宣”的模式为城市经济发展注入强劲动力，观众通过社交媒体与口碑传播形成强大声浪。乐迷行李箱里的横山羊肉、朋友圈的镇北台星空图将持续发酵“榆林印象”。

而这种自发传播又倒逼城市升级：为承接客流而增密的动车班次和优化的公交路线；政府投放的文旅电子消费券；针对年轻人推出长城摇滚音乐季，为毕业生提供14个景区免费游览福利；面向家庭客群打造马戏嘉年华，同步举办长城美食大赛和榆林好物展销，实现“吃喝玩乐购”一站式体验。

政府、旅投集团与市民三方合力，将三小时的声浪狂欢转化为基础设施完善、文化认同深化的长效价值。

从短期节会到超级文旅IP的跨越，从能源驼城到文旅新都，榆林“十年磨一剑”的实践证明：有文化内核的旅游才有生命力，有温度服务的旅游才能留得住人。一座能源之城正在蜕变为文旅之都，榆林这颗“塞上明珠”，正以得天独厚的地理优势和积淀千年的文化气息，吸引着更多游客来此探秘。

文/赵一鸣