影石“撒币”容易，“偷家”大疆很难

文 | 蓝媒汇，作者 | 叶二，编辑 | 魏晓

8月14日晚，深圳，影石创新的办公室内，很是热闹。

员工们有说有笑，载歌载舞，创始人刘靖康更是洋洋自得，意气风发。他站在楼上，大手一挥，人民币飞向空中，落在下方争抢的人群中。

这一撒，据说就是20万。

不过这看上去很是狂狷的行为，难免遭至争议。

事后，影石创新发出回应称，当天，正是影石创新全景无人机影翎Antigravity A1正式开启公测，相关团队举行了小规模团建活动。同时，还将刘靖康狂撒现金的行为，描述为“其以个人薪金通过现金红包派发的方式参与互动”。

然后不了了之。

但资本市场已然沸腾。

刘靖康撒钱视频流出后，影石创新股价是一路急涨，从8月14日的187.02元三个交易日内直接飙升至300元，涨幅高达60%，市值也爬升至千亿。直到今天才有所降温。

毕竟在撒钱的同时，影石创新也正式宣告了其杀入了大疆的腹地——消费无人机领域，讲出了自身无人机的故事。但亦在同期，大疆也作出了回应，发布了其首款全景相机 Osmo 360，这相当于进入了影石创新的腹地。

“近两年来，大疆在影像、无人机领域都有些求稳，新品迭代趋向是常规的性能升级，处于挤牙膏状态。”资深运动相机爱好者白杨告诉AI蓝媒汇，而影石的产品一贯出奇，做的也很巧妙、很花哨，这次影石进来，市场就比较期待能倒逼大疆带来怎样的创新。

只是对于影石而言，撒钱容易，但撼大疆，则很难。

迫切寻求新增长

为什么要进军无人机？

刘靖康此前在朋友圈表示，公司做无人机的起因包括看到客户需求未被满足，有市场增量空间，且会驱动公司成长。刘靖康提到，进入无人机市场是五年前的决策。

事实也确实如此。

公开资料显示，成立于2015年的影石创新，最初聚焦于全景相机和运动相机等智能影像设备。根据Frost&Sullivan数据，影石Insta360在2023年的全景相机全球市场中排名第一，67.2%的市场份额远超第二名的12.4%；预计2024年影石的市场份额将进一步提升至81.7%。

但即便如此，上市之后的影石创新直面找寻第二增长曲线的压力。

在白杨看来，即便自己身边涌现越来越多的骑行爱好者、户外爱好者，但影石所处的全景相机领域，依旧是一个“非常专业且硬核”的产品赛道，甚至可以说更适合一些偏冷门比如滑雪这样的运动场景。

这意味着，这是一个小众赛道。

影石创新的业绩上，也直观体现了这一点。

2022年至2024年，影石创新分别实现营收20.41亿元、36.36亿元、55.74亿元，归母净利润分别为4.07亿元、8.3亿元、9.95亿元，无论是营收，还是净利，在增速上都出现了明显放缓。

同时在招股书上，影石创新明确提及，自身存在全景相机市场容量较小及行业竞争加剧风险。

数据显示，2023 年全球全景相机市场规模达到 50.3 亿元，手持智能影像设备总市场规模为 364.7 亿元。目前全景相机市场容量较小。

这种体量的市场，显然无法支撑影石创新在资本市场要讲出的“以全景技术为基点的全球知名智能影像设备提供商”故事。

同时竞争也在加剧。AI蓝媒汇从一个知名消费硬件品牌处了解到，他们同样拟杀入智能影像市场，带来一款市场上全新形态的智能影像产品，让人类“看见” 的边界延伸至以往难以触及的维度。

种种因素之下，对于影石创新而言，进军无人机，便是一种迫切寻求第二增长空间的尝试。

影石创新曾披露称，其计划推出两个品牌的无人机产品，包括影石创新自有的无人机品牌，以及与第三方共同孵化的无人机品牌。此次公测的影翎Antigravity则为后者，由影石创新和第三方共同孵化。

而这也意味着，影石创新正面发起针对大疆的冲锋。

围猎与反围猎

不同于全景相机的“小”，由大疆所把守的无人机市场，则非常广阔。

市场调研公司MarketsandMarkets的最新报告显示，2025年全球无人机市场规模预计达到261.2亿美元，到2030年将增长至405.6亿美元，年复合增长率为9.2% 。

但能否抢到蛋糕，一切的前提是击败大疆。

过去很长时间，消费无人机市场，一直由大疆独占。根据公开数据，其全球市占率常年稳定在70%以上，部分高端市场甚至超过80%。

在外界眼中，消费级无人机发展经历近20年，已经是一个成熟的品类，近年来参数升级迭代更是达到了一个新高度，而大疆在全球消费级无人机市场更是处于绝对的统治地位。

而这也意味着，对于新玩家而言，挑战难度之大。

白杨认为，影石创新在进入无人机领域，同样会延续其在产品上出奇的路线与风格。

他以影石的拇指相机举例，“这款拇指相机，主打的就是轻便与小巧，可以做到任何能想到的视角，可玩性极高。”

此次影石公测的影翎Antigravity，作为其全球首款全景无人机，同样主打的是小巧。

据了解，该无人机主打卖点之一是可拍摄8K全景视频，用白杨的话来说，是一款可飞行的全景相机，另一则是轻巧。影翎Antigravity机身重量小于249克，属于小型消费级无人机。

有业内人士告诉AI蓝媒汇，无论是在运动相机，还是在无人机领域，相关技术、算法彼此都有很多积累，也基本上没有代际差，对于新入局者而言，主要发力点就是在围绕用户细分痛点上在产品形态上进行创新。

公开消息显示，影翎Antigravity A1将于2026年1月正式发售，将组合发售A1无人机、Vision飞行眼镜和Grip体感遥控器，能否撬动无人机市场，还需要市场经验。

而被挑战的大疆，也作出了反击。

几乎在影石创新宣布进军无人机市场的同时，大疆也将目光投向了全景相机市场。7月底，大疆发布旗下首款全景相机Osmo360，该产品的方形HDR图像传感器可提升25%的有效面积利用率，并支持8K/50fps超高清录制，其功能、定位被外界普遍认为将直接对标影石创新的旗舰X系列。

“过去几年，大家也都等着大疆出新的东西，别挤牙膏了，玩儿点特别的，现在影石刺激下，大疆的创新也被激活了，谁是猎人，谁是猎物，那就不好说了。”白杨说道，大疆在运动相机领域也已经形成一个高度集成化的生态链了，就拿去年发布的Action5 Pro来说，其就能通过大疆MIC 2等配件，与无人机、稳定器等设备联动，解锁更多拍摄模式。

90后的出格

事实上这波互相偷家，刘靖康曾有预料。

但他认为，影石这家公司不追求安逸，而是追求all in or nothing。并表示，大疆是竞争对手，但他不想成为另一个大疆。

不仅是产品风格上，更是做事风格上，不想成为另一个大疆。

一个显眼的事实是，不同于大疆汪滔的低调内敛，这个90后创业者，有着鲜明的个性标签。

此次在团建活动上撒钱，只是其作风“豪横”的体现之一。

据了解，影石已经连续7年在年会上豪掷千金：累计送出27辆新车；2025年年会更送出小米SU7 Max、理想L7 Pro、特斯拉Model Y、BMW3系等，还发放50克定制金条、iPhone 16 Pro、飞天茅台等1800余份奖品，中奖率高达77%。

同时，在影石内部，刘靖康还推出了“百万减重计划”。员工每减重1斤奖励500元，反弹1斤要罚款800元。自2022年启动以来，这个活动已连续举办七期，累计发放奖金近200万元。最近一期99名参与者累计减重1900斤，瓜分了100万元奖金。

等等此类。

甚至曾经刘靖康还曾“怒怼”过证监会。

影石创新于2020年10月首次提交科创板IPO申请，并在2021年9月成功通过了上市委员会的审议。本以为接下来会是一片坦途，没想到从2022年1月提交注册后，影石创新便陷入了无尽的等待之中，迟迟未能拿到证监会的注册批文。

面对这一困境，刘靖康选择了在朋友圈发表长文，公开质疑证监会的审批流程和公正性，声称自己并不求批文，只求一个所谓的“公道”。

现在一方面随着影石创新正式上市，并仅用了两个月的时间，市值便狂飙5倍跻身千亿市值，另一方面，随着影石创新正式宣战大疆，或许此后的刘靖康，将会收敛自身“出格”的行为，适应聚光灯下。

毕竟此时的影石创新，已经不能算是“初生牛犊”了。