国补叠加618带动销量爆发，苹果蝉联“全球品牌中国线上500强”榜首

国补叠加618大促双重拉动，二季度手机品牌销量迎来爆发。

8月20日，由北京大学国家发展研究院编制，阿里巴巴淘天集团提供技术支持的2025年二季度“全球品牌中国线上500强（CBI500）”榜单发布，手机品牌表现亮眼，苹果、小米，华为、vivo、OPPO、荣耀等均冲进TOP50，其中苹果凭借稳定的整体表现，综合评分最高，位列上榜品牌第一。

（2025年第二季度全球品牌中国线上500强前50名）

据悉，CBI500是全球首个完全基于消费者实际行为的品牌榜单，消费者真实消费行为成为驱动品牌排名变化的核心变量。二季度经历国补与电商618的双重拉动，苹果销量猛增，整体排名保持第一。国补对消费的撬动作用显著，同时也反映出，618等电商大促，仍是品牌商家重要的营销和成交场域。

受益“国补”和电商大促，苹果最新财报业绩大超预期。8月初，苹果公司公布第三财季营收，创下自2021年12月以来最大单季增速，大中华区两年来首次“转正”。对此，苹果CEO库克表示，中国对该公司某些产品提供的“国补”起到了很大帮助。

在拥抱国补这件事上，苹果确实早有布局。早在今年4 月底，苹果就在中国市场开启“国补”的动作，全面提速。618前夕，苹果直营的天猫 Apple Store 官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖产品包括iPhone16 系列、iPad、Apple Watch 及 Mac 系列，补贴比例最高达 20%，再叠加以旧换新权益，购买苹果产品最高可省 3000 元。

以 iPhone 16 系列为例，开启国补后，最高优惠额度达到 2500 元。特别是备受瞩目的 iPhone 16 Pro 机型，原价 7999 元，在店铺直降 1700 元的基础上，还可叠加天猫惊喜券 300 元以及国补 500 元，最终到手价低至 5499 元。如此极具吸引力的价格，使得该产品在市场上供不应求，也使得 iPhone 16 Pro 在“618”购物节期间成为最畅销机型之一。

国补叠加618的双重驱动，苹果销售成绩迎来历史新高。开售仅20分钟，苹果官旗销量就已超过去年全天，这一惊人成绩充分彰显了苹果产品在中国市场的强大吸引力以及电商平台的巨大影响力。

此外，淘宝天猫作为国家补贴覆盖品类最广、汇聚头部品牌最多、承接国家补贴范围最大且消费者领用频次最高的电商平台，为3C数码品牌们提供了广阔的展示舞台和高效的销售渠道。据CBI500榜单显示，3C数码行业整体表现亮眼，手机品牌中苹果、小米，华为、vivo、荣耀、OPPO、三星、realme、iQOO等均上榜全球500强。

本文源自：金融界