从南沙起航，乘风十五运！政企研共探体育品牌出海新机遇

南方财经记者谭砚文 广州报道

8月20日，以“乘风十五运：体育出海·跨境突围·南沙启航”为主题的粤港澳大湾区体育品牌出海与跨境贸易论坛暨广州南沙龙穴综合保税区招商推介会在广州南沙举行。

本次论坛由十五运会和残特奥会广州赛区执委会、广州市南沙区商务局、广州市南沙区文化广电旅游体育局主办，南方财经全媒体集团、广州市南沙区人民政府龙穴街道办事处承办，广东省跨境电子商务协会、广东省体育设施制造商协会、广东广州报关协会协办。

今年，十五运会和残特奥会首次由粤港澳三地联合举办，为大湾区体育产业发展注入了强劲动能。在此背景下，本次论坛汇聚政企研三方合力，聚焦政策红利、模式创新与全球化机遇，探讨体育品牌借势破局的新机遇，携手推动大湾区体育产业高质量发展。

“当前，大湾区体育产业正呈现蓬勃发展的良好态势，体育品牌‘走出去’，拓展海外市场正当其时。”南沙区政协副主席余若兰在论坛上致辞表示，在十五运会和残特奥会机遇之下，南沙将推动综合保税区与自贸区的政策优势持续释放，不断完善口岸功能和配套服务，营造更加开放、便利的营商环境，为企业拓展国际市场创造更优条件。

体育产业的高质量发展，离不开“引进来”的开放胸怀与“走出去”的战略眼光。南沙区文广旅体局局长彭希表示，南沙正推动体育赛事IP与跨境电商深度结合，助力本土品牌借助优质平台打开国际市场，让体育产业成为区域经济高质量发展的“新增长极”。

“十五运会是国家赋予广州的重大使命，更是推动城市能级全方位提升的历史性机遇。”龙穴街道党工委书记曾胜中表示，龙穴街道作为“千年商都”广州的出海口，正位于这场盛会的辐射核心地带，希望借助十五运会机遇吸引全球更多关注的目光，成为投资兴业的价值高地。

主旨演讲环节，暨南大学体育学院教授、体育商业研究所所长吴延年分析了广东体育产业发展与粤港澳发展战略的融合。他认为，在十五运会机遇下，体育为粤港澳协同发展提供了创新载体，通过跨境规则衔接、人才互认等机制，可推动粤港澳在体育领域的深度合作，为区域协同发展探索新路径。

大湾区产业根基雄厚，政策先机明显，开放基因深厚，为出海提供坚实基础。广东外语外贸大学非洲研究院院长刘继森在《携手大湾区，扬帆非洲：体育产业与跨境电商的出海新机遇》为题的主旨演讲中表示，企业可以用三步战略抢占非洲市场。一是借力离岸架构优化全球布局，二是打通“体育+电商”双赛道，三是拥抱政策红利，申请中非合作基金，支持仓储、本土化营销。

近年来，南沙深入实施“五港联动”发展策略，推动港口、航运、贸易、产业和金融协同发展。2024年，南沙港吞吐量超2000万标箱，开辟170多条外贸航线，是中国通往“一带一路”共建国家和地区航线最多的港口之一。

在广州南沙龙穴综合保税区政策专场推介环节，南沙区商务局综合保税区、广州海关、广州港股份有限公司相关负责人介绍了综保区的核心功能和入驻政策以及南沙在体育产品进出口、跨境运输等方面的机遇。

在企业分享环节，广州同欣体育股份有限公司联席总裁陈晨分享了企业作为国内体育设施制造商，从传统制造向全球品牌转型的故事。广州希音集团运动户外品类运营经理邹嘉俊介绍了企业为体育产品精准提供解决方案的经验。蚂蚁国际万里汇华南客户总监彭德明分享了万里汇通过数字化工具赋能中国企业出海的经验。广东卓志集团销售中心副总经理谭咏恩分享了集团为企业提供“物流+仓储+合规+营销”一站式服务的过程。

在以“综保区赋能中国体育品牌出海：政策红利、模式创新与全球化机遇”为题的圆桌对话环节，嘉宾分享了中国体育品牌“走出去”的新思路与新方法。

谭咏恩认为，中国品牌出海的关键在于IP出海，需深度把握年轻消费群体偏好，推动传统体育用品与新兴文化元素融合，通过国外信息市场、线上线下渠道联动，精准触达海外新兴市场的年轻受众。

陈晨表示，提升品牌传播度是体育基础设施制造企业发展的关键所在。本次十五运会和残特奥会作为高规格赛事平台，可为企业提供战略性品牌曝光渠道，助力相关产品在全球市场实现更广泛的信息触达。

“体育品牌要出海，应先推动体育文化出海。”吴延年建议，可以打造街舞等创新赛事IP，融合文化、体育与艺术，获得全球年轻人共鸣。这类赛事不仅能成为体育产业发展的新引擎，更能作为有效载体，促进中国文化的国际传播与认同，从而助力本土体育品牌走向海外市场。

刘继森表示，体育品牌开拓非洲市场需强化精准数据支撑与人文纽带作用。首先，可以依托数字化手段打造精准市场画像，深入了解非洲市场需求；其次，发挥体育在教育和人文交流中的独特价值，聚焦非洲丰富体育人才资源，将体育打造为中非文明互鉴的桥梁，进而推动中非经贸合作。

本次论坛的举办，不仅搭建了体育产业跨界交流的平台，更凸显了南沙作为大湾区体育品牌出海枢纽的核心地位。随着十五运会和残特奥会的推进与跨境贸易生态的完善，大湾区体育产业正加速融入全球产业链、价值链，为世界体育经济发展注入“中国动力”。