日赚64亿！辛巴却要退网了…

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

如果说，《五年高考三年模拟》是学生时代的标志性符号。

那么，现如今《五年带货五次退网》就是直播时代的鲜明印记了。

说的就是电商直播界的头部神话辛巴，又双叒要“告别”互联网了。

致癌风波未平

“退网”发言成谜

2025 年 8月18日晚，快手头部主播辛巴在“818”周年直播中，又一次宣布退出直播行业。

他哽咽着说，“从今天开始，辛巴再无能力承载直播工作，今天正式宣布退出直播行业。”

据辛巴自己解释，这次退网是因为身体原因。

图源：辛巴直播

他称自己 24 岁时检查出支气管炎，如今肺部已出现严重问题，医生说他的肺像 95 岁老人的肺，如果不治疗，未来会越来越严重。

在过去直播时，他甚至注射过肾上腺素来硬撑。

辛巴的这次退网声明，迅速引发网友热议，相关话题登上多个平台热搜。

不过，由于这已经是辛巴第五次宣布退网了，不少网友对此表示质疑，调侃这是“第10086次退网”，怀疑这又是一场精心策划的“流量表演”。

毕竟，在这个节骨眼上退网，很难不让人联想到最近围绕他的一系列负面风波。

要知道，辛巴的自创品牌“棉密码”卫生巾陷入了严重的致癌争议。

图源：新京报

据新京报报道，在2019年9月至2025年1月期间，消费者送检的多个批次棉密码卫生巾中，检出致癌物“硫脲”，一度高达16.653 mg/g，远远超出人体安全接触阈值。

目前有用户在长期使用棉密码后，出现了妇科炎症、皮肤炎症等硫脲关联病症；甚至，还有30余名使用者自述患有甲状腺癌。

令人匪夷所思的是，面对如此严重的质疑，辛巴本人并没有正面回应。

仅仅是辛选集团发声，而在辛巴的直播间里，网友发现管理员疑似屏蔽了“卫生巾”“棉密码”“硫脲”“维权”等关键词。

图源：辛选方面提供的检测报告部分页面

讽刺的是，这个号称由辛巴亲自参与研发，以“茶多酚芯片”和“抗氧化”为核心卖点的棉密码卫生巾品牌，成立8年来，累计销售额竟然高达33.3亿元。

曾经这些耀眼的销售数据，如今却成了一把把“回旋镖”，狠狠地扎向了辛巴和他的商业帝国。

这并非辛巴带货生涯中的首次翻车。

早在 2020 年，他就因“糖水燕窝”事件引发轩然大波。

当时，辛巴团队销售的燕窝产品被质疑是糖水，最终辛巴退一赔三，赔偿金额高达6198万余元。

今年，辛巴带货的“酵母调制乳粉”又因存在夸大宣传问题，被市场监管部门处罚175万元。

频繁的翻车事件，让辛巴的商业信誉受到了极大的冲击。

在这样的背景下，辛巴选择在此时宣布退网，很难不让人猜测他是想暂避风头，将大事化小。

不过，辛巴在直播中表示，这次退网是认真的，他将把账号移交给公司，公司也将由妻子初瑞雪接管，自己不再参与任何工作。

但事实究竟如何，目前还不得而知。

五年五次退网

上演直播界“狼来了”

其实，回顾辛巴的直播生涯，“退网”似乎已经成了他的一个高频词汇。

这已经是他在短短五年内，第五次宣布退网了。

第一次退网发生在 2020 年 4 月，当时辛巴与主播散打哥发生冲突，两人一怒之下同时发文宣布“无限期退网”。

可没过多久，大家就发现，这不过是直播界常见的“戏码”。

第二次退网是在2021年4月，辛巴在直播中感慨自己“被资本、流量打败了”，随后无奈宣布“臣退了”。

然而没过多久，他又再次出现在直播间，激情澎湃地向粉丝们介绍各类产品。

2023年11月，辛巴第三次提出退网，声称自己“打算逐步退居幕后”。

当然他又重新活跃在了直播间，再次成为了那个在屏幕前滔滔不绝、为产品卖力吆喝的带货达人。

图源：辛巴直播

到了2024年4月，由于被平台数次封号，辛巴对外宣称“将退役”。

经过短暂的沉寂后，高调回归的直播间人气依旧火爆。

如今，2025 年8月18日，辛巴第五次宣布退网。

图源：辛巴直播

频繁的退网宣言，让网友们早已见怪不怪，甚至产生了审美疲劳。

但每一次退网，又都伴随着各种争议和风波，这也让辛巴的退网宣言显得越来越没有可信度。

玩转流量密码

封禁又复出的“传奇”

提到辛巴，就不得不提这位带货一哥与平台之间那剪不断理还乱的“恩怨情仇”。

一方面，辛巴凭借着自己独特的直播风格和强大的带货能力，在快手平台上积累了庞大的粉丝群体，成为了快手直播电商领域的头部主播，为平台带来了巨大的流量和商业价值。

另一方面，辛巴又因其火爆的脾气和一些争议性言论、行为，多次遭到快手平台的封禁。

2020 年的“燕窝售假”事件，让辛巴的直播账号被封禁60天。

在解封时，辛巴团队大肆造势，辛巴单膝下跪向粉丝致歉，喊出“接全体用户回家”的口号，这一场景成为了直播界的经典画面，也让辛巴再次收获了大量的关注和流量。

2024 年9月，辛巴因与头部主播“疯狂小杨哥”在带货大闸蟹事件上产生纠纷，扬言斥资1亿元为争议商品赔付给消费者。

图源：微博

随后，他的快手账号直播功能被封禁。

但仅仅一个月后，辛巴又高调宣布回归，再次单膝下跪面对镜头向用户致敬，这一操作又成功吸引了无数眼球，流量再度爆棚。

可以说，辛巴深谙流量密码，每一次的封禁与复出，都被他巧妙地转化为一次吸粉和提升热度的机会。

辛巴与平台的关系也颇为微妙。

从早期互相成就的蜜月期，到后来的多次封禁处罚，再到每次都能成功复出，这种"相爱相杀"的关系已经成为新型直播叙事。

这种微妙的平衡关系，恰恰反映了超头主播与平台之间的权力博弈。

直播电商新时期

头部主播转型很忙

随着直播电商行业的发展逐渐进入新阶段，市场竞争日益激烈，监管也越来越严格。

在这样的大环境下，无论是超头主播还是相关集团，都在积极寻求新的发展路径，纷纷向品牌化和 MCN 机构化运营转型，并且不约而同地将目光瞄准了供应链。

以李佳琦为例，他不仅打造了矩阵直播间，还大力发展自营商品。

通过多直播间布局，扩大了影响力和覆盖范围，而自营商品则有助于提升利润空间和品牌掌控力。

东方甄选则专注于自营产品的开发和供应链的建设，凭借优质的内容和产品，在直播电商领域站稳脚跟。

交个朋友则选择多平台布局，并积极开拓海外市场，试图寻找新的增长曲线。

就连在国内沉寂一段时间的小杨哥，也开始尝试海外生意，努力拓展商业版图。

图源：网经社

辛巴创立的辛选集团，其实也早已启动了一场“去辛巴化”的转型。

集团试图将公司的成功，从过度依赖辛巴个人IP，转移到一套可复制、规模化的商业系统之上。

为了实现这一目标，辛巴和辛选集团采取了两大策略：

一是打造“家族 模式的主播矩阵，培养了像“蛋蛋”等一批高人气徒弟，其中“蛋蛋”的粉丝量甚至突破了1.1亿，赵梦澈、徐婕等徒弟也在快手头部主播中占据一席之地。

图源：辛巴直播

二是不断深化、上探自己的供应链能力，通过优化供应链，提升产品质量和竞争力，为消费者提供更优质的商品。

从这个角度来看，辛巴此次退网，选择退居幕后成为集团掌舵者，或许正是他为了延续商业神话所做出的新选择。

通过将更多的精力投入到集团的战略规划和供应链建设中，试图打造一个更加稳固、可持续发展的商业帝国。

辛巴的第五次退网，究竟是真的要彻底告别直播行业，安心调养身体、专注幕后管理，还是如同网友们猜测的那样，只是在负面风波下的一次“避风头”之举，未来还会再次回归，目前还充满悬念。

但无论如何，对于直播电商行业来说，头部主播们的转型和探索，或许也预示着行业正在向着更加成熟、规范的方向发展。

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