遛娃的潮玩运动馆，成了年轻人的labubu

暑假来临，家长们面临着如何安排孩子假期生活的难题。除了辅导班和作业，需要一个既能避免日晒雨淋，又能提供多样运动娱乐项目的场所，让孩子们能够安全地度过一整天。

在这样的需求背景下，"综合潮玩运动馆"这一新兴业态应运而生。这类场馆将台球、射箭、保龄球、街篮、卡丁车等多种运动项目整合在一起，配合抓娃娃机、电玩等娱乐设施，采用一票通玩的模式，为消费者提供全天候的娱乐体验。

据不完全统计，北上广深的综合潮玩运动馆数量已经超过40家，这一新兴业态正在吸引越来越多年轻消费者的关注。

多元化体验空间的商业逻辑

潮玩运动馆与传统的淘气堡、健身房、综合体育场馆存在显著差异。这类场馆通常集数十项娱乐运动于一体，包含竞技挑战区、互动游戏类、亲子类、电玩区等不同功能区域，能够满足全年龄段消费者的需求。

从装修风格来看，这些场馆普遍采用炫酷的视觉设计，配备数字化设备，营造出浓厚的科技感氛围。以广东蜜动实业有限公司为例，该公司在潮玩运动馆项目中推出了360自行车、钻石离心机、光轮摩托车、空中飞人等具有科技感的设备，通过发光部件和操作显示单元的设计来增加现代感。

价格方面，潮玩运动馆的门票通常在70元-400元不等，相比单项运动的收费具有明显优势。以射箭为例，在北京朝阳区单独体验射箭平均需要100元/小时，而在潮玩运动馆，同样的费用可以体验两小时多项运动。在五环外的一些场馆，100元甚至可以全天畅玩。

投资与运营的现实考量

从商业角度分析，潮玩运动馆通常需要较大的经营面积，基础面积要求1000㎡起步，如需设置攀岩区、蹦床区等项目，则需要3000㎡以上且挑高6米以上的空间。这一特点决定了场馆选址多位于租金相对较低的区域，如北京五环外的朝阳东坝、亦庄、回龙观等地。

广东蜜动游乐副总裁张树茂介绍，综合潮玩运动馆的选址主要考虑交通便利性、周边人口规模与年龄层结构、学校数量、购物商城数量等因素，方圆10公里范围内的竞争情况也是重要考量。

投资成本方面，以1000㎡场馆为例，总体费用通常在300万-400万元，包括：设备采购40万-60万元、装修费用20万-30万元、系统管理费用5万-10万元，其中租金成本占据最大比重。

在项目设置上，运营方通常会根据不同消费群体的需求进行调整。比如射箭区采用可前后移动的箭靶，配备不同重量和种类的弓箭；保龄球区则简化换鞋等程序，降低参与门槛。

行业发展面临的挑战

尽管潮玩运动馆在初期能够吸引大量消费者体验，但行业也面临一些现实挑战。主要问题集中在用户复购率方面，许多消费者在办理季卡、年卡后，续费意愿不强。

一位行业观察者指出，潮玩运动馆虽然降低了运动参与门槛，但为了追求趣味性和易操作性，在一定程度上改变了传统体育项目的规则，这可能影响了体育运动本身的"上瘾"机制。

此外，由于行业准入门槛相对较低，同一商圈内可能出现多家类似项目，加剧了市场竞争。

传统体育场馆的应对策略

面对潮玩运动馆的冲击，一些传统体育场馆开始调整经营策略。位于燕郊的图克体育场馆引入了蹦床项目，并将乒乓球等运动项目纳入"一票通玩"模式，提升了场馆的坪效。

相比一般潮玩馆，传统运动馆在专业指导和社群建设方面具有优势，能够为消费者提供教学指导、比赛活动等服务，更容易培养用户的运动黏性。

行业前景展望

从发展趋势看，潮玩运动馆正朝着不同方向探索。一部分场馆选择"轻运营"模式，通过标准化加盟快速扩张；另一部分则尝试增加专业性内容，如设置积分榜、举办比赛等，提升用户参与度。

蜜动游乐在威海的案例显示，一家名为"鲸鱼出海"的新开业场馆，门票在抖音直播一周的销售额就超过了百万，显示了这一业态的市场潜力。

行业专家认为，潮玩运动馆作为"体验经济"的延伸，在短期内确实踩中了暑期经济、亲子消费、运动热潮等多个红利点。但长期发展仍需要在娱乐性和专业性之间找到平衡，真正能够留存的可能是那些能让用户在体验后产生"继续学习"冲动的场景。

随着全民健身热潮的推动，运动商业体已经从最初的"纯体育"模式发展到"数字体育+娱乐"的3.0时代。潮玩运动馆作为这一阶段的新兴业态，其发展前景既充满机遇，也面临挑战。