常州，不只赢了一场球

8月16日晚，常州奥体中心体育场，常州队球员赵连平一脚推射，把球灌进镇江队球门，4万观众瞬间爆发出排山倒海的呐喊。苦等98个日夜，这支“苏超”垫底、被球迷们戏称为“十三妹”的球队，终于打破“零球魔咒”，以1:0赢得首胜。第二天，#常州早就赢麻了 话题冲上抖音热榜。

常州队屡战屡败的同时，常州在场外却上演了逆袭：东哈·东北街边烧烤店因一块赛场广告牌爆火，塘桥老哥的萝卜干炒饭成了观赛标配，中华恐龙园、天目湖随着赛事出圈……抖音生活服务数据显示，5月10日至8月10日，常州抖音团购订单同比增长112%。其中餐饮订单同比增长115%，酒店订单同比增长超7倍。

一支垫底球队带动整座城市的消费狂欢，这是“苏超”破圈背后的一个切面。作为一场业余赛事，“苏超”早已超越了竞技本身，激活了无数普通人的生计与梦想。

常州，赛事垫底热度领先

“苏超”，全称“江苏省城市足球联赛”。赛事从诞生之初就带着草根基因，代表各个城市队伍上场的球员来自各行各业，他们在场外的身份有村书记、烧烤店老板、在校学生……上周末为常州队踢进一球的球员赵连平，则是一名体育老师，从事足球青训工作。

当业余球员叠加“散装江苏”，迅速掀起一场全国狂欢。“比赛第一，友谊第十四”“叫南哥”等城市互怼的标语被网友们拍下来发到抖音，引发了各地网友的“玩梗”热潮。南京地铁挂出 “输谁都不能输苏州”，无锡打出 “输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”，泰州和南通互怼 “赢了吃早茶，输了做试卷”。

在这场造梗比赛中，常州更是一个神奇的存在。有人说，如果“苏超”话题共一石，常州独占八斗，前8轮一球未进的战绩，被网友和“火车站灯光故障”的老梗结合，催生“笔画保卫战”。常州官方不仅发出长文感谢大家，为球员打气，还站出来号召网友们“补笔画”，为常州赚足好感。

乐观的常州人还把笔画梗用在为高考学生助威的现场：“超‘常’发挥、‘吊’打难题、‘巾’榜题名、‘丨’飞冲天”。6月21日，常州队 0:4 不敌南京队，雨中晕倒的恐龙园吉祥物 “小恐龙” 成了抖音爆款，观众随手拍下的视频收获了超过40万点赞，网友玩梗 “恐龙被气死了”，却带火了中华恐龙园。

其实，大家嘴上说着“比赛第一，友谊第十四”，心却早就连在一起，抖音成了大家互动“喊话”的第二阵地。用户自发造梗，达人推波助澜，政府顺势引导，每个人都在往“苏超”这个话题里添柴加火，常州也从“十三妹”变成了人人都爱的励志“常宝”。

南京球迷到常州主场来看比赛，意外发现了场边连LOGO都没有的“东哈·东北街边烧烤”的广告牌夹在场边一众高端大气的知名赞助商广告牌中间。当场上网搜索，发现还真是一家普通的烧烤大排档，视频发到抖音，这家小店一炮而红，第二天就有一大波球迷赶来常州打卡。东哈烧烤的老板娘在抖音开了直播，讲述了自己意外成为“苏超原始股”的故事，一句“常州容得下千千万万的普通人”感动了江苏乃至全国网友。

常州队终于赢了球，其他城市的球迷都跟着红了眼眶。常州官方也大方回馈市民和所有来到常州的朋友，在赢球次日提供了免费乘坐公交地铁、免费开放体育场的福利。此前因为“恐龙气晕”出圈的中华恐龙园也拿出免票福利，甚至还有景区推出“镇江市民免票”“体育老师免票”等“抽象”福利。

接地气，讲情义的“苏超”，赢了人气，也赢了口碑。这场热度的发酵，离不开所有人的默契共振。

街边小店成赞助商，关照普通人的梦想

“苏超”带来了泼天的流量，真正让流量扎下根的，其实是城市开放包容的胸怀。常州队的草根赞助商们最有发言权。

东哈·东北街边烧烤是名副其实的小店。老板娘张敬宇从东北嫁到常州，夫妻俩从摆摊一步步做到有自己的小门店，城管、街坊邻居在这个过程里都给他们提供了很多支持。当初只因“小姑子的女儿在体校练体操”，试着响应体育局招商，没想到成了“苏超原始股”。

广告牌爆火的周末，东哈烧烤店的抖音搜索量同比增长3074倍，环比增长732倍，线上热度带动了店里生意。张敬宇担心给官方造成麻烦，打电话询问，官方却安抚她：“没有任何问题。”尽管此时赞助门槛已经涨到百万级，官方还是坚持契约精神，守护着对小商家的承诺。

7月底，常州文商旅体还组局，把大小景区、商家聚在一起讨论怎么让“苏超流量包”更好地落地。张敬宇分享道，短短一两周时间，他们店里的炉子增加到28米，员工增加到103个，店里准备了100张桌子，是最初的50倍。盐城、泰州、连云港等城市的球迷专门组团来店里打卡吃饭，有网友在抖音上为东哈烧烤点赞：“虽然生意火爆，服务态度依旧很好。”“她是真的接住这破天富贵了。”

比东哈烧烤店走红早，塘桥老哥·常州菜馆成为常州的“票面担当”，借着“苏超”推广了一波常州菜，老板邵增渊也实现了自己作为老常州人的情怀。房东从事体育工作，在“苏超”刚开始的时候找到邵增渊，促成了这场赞助。店里准备了1000份萝卜干炒饭，凭门票兑换，没买到门票的球迷就在抖音上买团购过来吃。全常州的“萝卜干炒饭”都活了，5月10日至8月5日，抖音生活服务的“萝卜干炒饭”相关团购订单环比增长超37%。

邵增渊说自己年纪大了，不怎么看足球，但是这波流量让他动容了。他一辈子都想着推广常州菜、常州文化，因为“苏超”的机缘，常州迎来了前所未有的人气。店里本来是“老常州”们聚集的地方，现在变成了球迷们的聚集地，邵增渊开玩笑：“店里的‘戏迷大舞台’得改成‘球迷大舞台’了。”

赛场失意98天，常州却因为城市人气和消费成了名副其实的城市赢家。数据显示，常州文旅首推的“景区免票”带动餐饮、住宿、零售等消费激增25%。中华恐龙园借“小恐龙”出圈后，周末园区抖音团购订单同比增长了125%。天目湖景区推出 “光头免票” 活动，借 “常州队剃光头” 的梗，让景区直播订单暴涨 456%。

常州用“一场一主题”的诚意接纳着市民和游客：与对手合办市集，展示两地的美食、文创和非遗，联合本地制造产业、景区等为观众送福利，东哈烧烤也把摊位摆到赛场外，方便了观众，也秀了一把常州包容开放的营商环境。一座城市的伟大不在高楼，也存在于路边小店的光亮。常州只赢了一场球，却早早让这里的老百姓们赢了生活。

城市精神，不止于“苏超”

常州队赢了，常州球迷过年了。一开始有很多人好奇，为什么偏偏是这个成绩垫底的城市火了？

其实答案意外地朴实。在赛场上，常州队输了球，观众和官方都不气馁，观众说“尽力、拼搏、真实！球迷是有雪亮的眼睛的。”球员们在训练场和比赛中全力以赴，这座城市也用尽全力接纳着八方来客，这份屡败屡战，成熟豁达的心气感染着每个看“苏超”的人。很多人说：“常州就是平凡的我们，努力生活，不尽如人意，但从没放弃”。

借着比赛，城市里热气腾腾的生活有了展示的舞台。每场比赛前两周，常州市都召集各大部门召开策划会，大到活动主题，小到比赛的停车需求都考虑到，确保每个细节精准落地。多年以来，包容的营商环境积累下的城市烟火气让流量得以扎根，这种自下而上的参与感，比任何规划都有生命力。

常州也把目光投向了更长远的布局。“看见的力量”最动人，从玩梗、免票到对中小企业的平等支持，不仅带来了热度，更让常州的城市精神深入人心。有网友评论：“火出圈的常州，火出圈的东哈烧烤，都不是偶然。”这座GDP万亿的工业城市，在“苏超”赛事中书写了立体的城市叙事，让全国都看到了一个有温度的常州。

赛事经济持续发酵。数据显示，赢球的周末，常州抖音团购消费订单同比增长超122%；消费额同比增长250%，环比增长67%。其中，酒店订单消费同比增长1776%，环比增长105%。市内各大景区不仅推出一系列“宠客”服务，还推动了园区内的产品焕新，软件硬件同时在进步。

为了助力“苏超”带动江苏消费，6月10日至9月27日抖音生活服务发起“跟着苏超游江苏”活动，联合众多江苏商家为用户奉上吃喝玩乐多样选择。赛事期间，中华恐龙园、中华麋鹿园、连云港花果山景区等等，都因“苏超”热度出圈，成为吸引各地游客的城市名片。

对于常州乃至江苏来说，“苏超”是一个破圈的起点，他们正在努力将短期热度转换为长期的城市IP效应。当因为“苏超”而认识常州的人们成为常州的常客，或者选择在常州发展、立足，那时，就是常州在人间烟火里赢来的回响。每个“苏超”之城，也都在赛事中激发更大的消费与潜力。

来源：新华日报