小米在欧洲市场首次超越苹果

记者丨雷晨

编辑丨朱益民

8月19日，小米集团（1810.HK）公布了2025年第二季度财报，本季度实现总收入1159.56亿元，同比增长30.5%；经调净利润108.31亿元，同比增长75.4%。

尽管二季度全球手机市场大盘整体承压，但小米智能手机业务依然在国内外依旧实现了积极突破。

值得注意的是，第二季度，小米手机出货量在海外多个区域增长较快：在东南亚地区排名上升至第一，市占率增至18.9%；在欧洲地区的排名重回第二，市占率增至23.4%，市占率首次超越苹果。

在当晚的业绩说明会上，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰对21世纪经济报道记者表示，小米的短期目标是销量进入“2亿俱乐部”，届时苹果、三星、小米将形成3家手机年销量超两亿部的“三足鼎立”局面。

除了手机业务之外，二季度，小米智能大家电收入同比增长66.2%；智能电动汽车及AI等创新业务分部收入213亿元，同比增长234%。

截至8月19日收盘，小米集团总市值为1.36万亿港元。

欧洲市场反超苹果

分业务板块来看，小米手机和AIoT业务仍是营收支柱，二季度实现收入946.93亿元，同比增长14.8%，营收占比为81.7%。

其中，在智能手机收入方面，二季度小米智能手机收入为455.2亿元，相较一季度的506.12亿元减少约10%，主要是由于智能手机ASP平均售价下降，惟部分被智能手机出货量增加所抵销。

智能手机ASP（平均售价）由2025年第一季度的每部1210.6元下降11.3%至2025年第二季度的每部1073.2元，主要是由于ASP较低的境外市场智能手机出货量占比上升，惟部分被中国大陆ASP上升所抵销。

不过，第二季度小米智能手机出货量42.4百万台，环比增加1.5%。

国内市场方面，继一季度出货量重返中国第一后，第二季度小米新机激活量1150万台，市场份额为16.8%，登顶国内第一。

国际市场上，智能手机出货量连续8个季度实现同比增长，在60个国家和地区排名前三，69个国家和地区排名前五。

在全球多个重要区域，小米智能手机出货量及市占率持续提升：东南亚地区排名上升至第一，市占率增至18.9%；欧洲地区排名重回第二，市占率增至23.4%，市场份额首次超越苹果；中东和拉美排名位居第二，市占率分别为18.7%和19.6%；在非洲排名第三，市场份额增至14.4%。

据Canalys数据，二季度全球智能手机出货量环比减少2.7%。相比之下，小米在出货量表现上优于行业整体水平。

综合来看，今年第二季度，受关税波动、宏观经济挑战等因素影响，市场需求持续承压，尤其是低端市场消费者对智能手机的支出优先级下降。IDC数据显示，二季度全球智能手机出货量同比仅增长1%，为2.952亿部。

IDC进一步指出，今年第二季度中国智能手机市场出货量，结束了连续六个季度同比增长，出货量6896万部，同比下降4%。与此同时，“国补”对于市场需求的拉动有限，大部分厂商为了合理控制渠道库存水位，在第二季度控制出货量，并且借助“618”促销来清理渠道库存。

剑指“2亿俱乐部”

“当前，手机行业已进入成熟期，大盘几乎不增长。中国市场品牌格局焦灼，前六名的份额差距非常小。”卢伟冰在业绩说明会上直言。

面对全球手机市场需求疲软、竞争加剧的挑战，小米的应对思路是：从追求规模扩张转向质量与利润并重，通过高端化与生态协同寻找新的增长空间。

“尽管手机市场是存量市场，但用户换机倾向于升档，产品结构会持续改善，平均售价也会持续提升。”他说。

卢伟冰告诉记者，在中国市场，小米持续采取规模和高端化齐头并进的策略。

今年第二季度，小米在中国大陆高端智能手机销量，占整体智能手机销量的比重达27.6%，同比提升5.5个百分点；4000-5000元价位段的市场份额为24.7%，位列国内第一；5000-6000元价位段市场份额15.4%，同比提升6.5个百分点。

在卢伟冰看来，中国市场的驱动力主要来自两点：一是新零售门店的拓展与调优；二是汽车成功形成的品牌势能对手机业务的明确拉动。

“在海外市场，小米将根据不同区域特点和发展阶段采取差异化策略。”卢伟冰透露。

他举例道，在欧洲、东南亚市场，小米占有率已达第二，且市场整体空间有限，小米以产品结构调整为主；在拉美、非洲等新兴市场，仍有较大规模空间，因此将采取规模优先策略。他认为，尽管全球市场大盘基本无增长，但小米增长空间仍大，远未达增长瓶颈。

卢伟冰称，与三星、苹果相比，小米起步稍晚，但随着基础设施的完善、本地化经营的深化以及新零售的持续突破，相信小米与前两名的距离会持续缩小。

他透露，小米的短期目标是销量进入“2亿俱乐部”，届时苹果、三星、小米将形成三家手机年销量超两亿部的“三足鼎立”局面。他预计，未来手机行业将形成“2亿俱乐部”“1亿俱乐部”“5000万俱乐部”三档品牌格局。

业务结构持续优化

记者还注意到，今年二季度，小米的业务结构持续调整。

二季度，小米智能手机收入占比为39.3%，较一季度的45.5%减少约6.2个百分点；IoT与生活消费产品收入占比33.4%，环比增加4.3个百分点；互联网服务收入占比从一季度的8.2%下降至7.8%；智能电动汽车及AI等创新业务收入占比为18.3%，一季度为16.7%。

手机业务依然是小米的压舱石，与此同时，其另外两大增长曲线——IoT与生活消费产品、智能电动汽车及AI等创新业务加速跑马圈地。

进一步来看，IoT与生活消费产品收入387亿元，同比增长44.7%，创历史新高，智能大家电收入同比增长66.2%；互联网服务收入91亿元，同比增长10.1%；智能电动汽车及AI等创新业务分部收入213亿元，同比激增234%。

“在科技家电领域，我们有清晰的策略：第一，拥有更领先的技术、更严苛的质量标准、更有质感的设计和更优质的服务；第二，坚持爆品策略，保持高效商业效率以维持性价比；第三，不参与家电行业的价格内卷，而是通过技术深耕和用户洞察，提供对用户有价值的产品。”卢伟冰表示。

除大家电外，他认为，众多小家电的潜力巨大，如智能门锁、空气净化器等增速飞快。“相信通过在IoT品类的战略压强投入、基于用户需求的创新性产品开发以及产品结构优化，我们将保持IoT业务长期持续健康增长。”他说。

此外，二季度，小米智能电动汽车及AI等创新业务分部经营亏损3亿元，交付新车达81302辆，板块毛利率由一季度的23.2%上升至26.4%。

整体来看，卢伟冰认为，小米“人车家”生态已形成闭环，协同效应增强，带动所有品类持续高速增长。从用户角度，小米手机全球月活用户超7.3亿，IoT设备连接数接近10亿，生态规模和连接活力都很强。

谈及全年预期，他表示，小米有信心完成年初预测的约30%收入同比增长目标。“在手机规模和高端用户提升的带动下，互联网业务稳健增长，毛利率维持高位；智能汽车随着交付量提升，也将实现不错增长。因此，我们对2025年整体完成全年预算目标充满信心。”

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨黎雨桐

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