体育小年强势破局！特步半年净利润创历史新高

2025年上半年，特步集团收入超68亿元，净利润更是达到9.14亿的历史新高。

文|朱健文

8月17日晚，随着主火炬在成都夜空中缓缓熄灭，2025世界运动会圆满闭幕。中国代表团以占据金牌和奖牌双榜第一的成绩完美收官，作为世运会全球合作伙伴的特步也以无处不在的方式助力赛事顺利进行，同样交出了一份亮眼的世运会成绩单。

世运会闭幕式上志愿者身着特步提供的官方体育服饰

而就在世运会闭幕后一天，8月18日特步发布2025年中期业绩。2025年上半年，特步集团收入超68亿元，净利润更是达到9.14亿的历史新高，依然维持着在中国跑步行业内的领跑地位。

体育“小”年大步前进

尽管2025年被普遍认为属于体育“小”年，但特步依然以其稳健的运营节奏和扎实的品牌实力“跑”出强劲表现。2025上半年特步集团收入达到68.38亿元，同比增长7.1%。其中特步主品牌收入增长4.5%达到60.53亿元，而专业运动分部则增长至7.85亿元。特步主品牌与索康尼和迈乐等专业运动子品牌形成的协同效应，持续为特步集团的稳健增长提供澎湃动力和上升空间。

值得注意的是，就在集团公布中期业绩当日，特步国际股价迎来7.85%的单日涨幅，充分体现资本市场对特步的信心。

除了整体营收数据上表现强劲，特步在具体营销上同样充满亮点。2025上半年特步总计与国内27场马拉松及路跑赛事达成合作，从与赛事达成战略合作伙伴到牢牢占据精英跑者首选品牌的地位，特步携手路跑赛事，助力专业跑者挑战极限，同时以专业影响大众，守护普通跑者奔跑的乐趣。此外，品牌以自办赛事或活动为抓手，充分提升大众跑者的积极性，321跑步节和特跑族竞跑等活动，践行着“国人竞速，全民畅跑”的战略。

此外，特步在世运会上为赛事提供官方体育服饰，丁俊晖等火炬手脚踩全新特步160X7.0跑鞋惊艳亮相，通过与国际大赛的深度联动，进一步在国际市场彰显“世界跑鞋，中国特步”的品牌认知。

与跑者同频共鸣，特步社群连结加深用户粘性

实际上，基础的赛事赞助只是品牌体育营销当中的初级层次。市场营销学家凯文·凯勒曾经提出品牌共鸣理论，他认为品牌与用户建立情感连结分成4个递进层次：认知（Identity），含义(Meaning)，态度（Response）和共鸣（Resonance）。特步正是通过一系列有情感温度的营销方式，构建起跑步生态圈，使得品牌与用户最终达到产生情感共鸣的层次，从而加深用户粘性。

2025厦门马拉松期间，特步推出DNF(Did Not Finish)退赛礼包，在其他赛事开始卷参赛包、完赛包之时，特步没有遗忘无缘完赛的跑者，从他们的视角出发，以实用的物资和暖心设计，展现有温度的人文关怀，让用户对品牌形象形成深刻了解，从而做出积极的正向反馈，最终实现情感共鸣。

特步为厦马选手准备退赛礼包，显示人文关怀

与跑者实现共鸣的还有特步跑步俱乐部。据特步数据披露，截止至2025年特步已建立起70家遍布全国各大城市的跑步俱乐部，通过布局在跑步胜地，以总部直营、分公司直营或加盟方式运营，形成一座座城市跑者的专属“跑步大本营”，为跑者提供免费存包、淋浴等服务。同时，俱乐部对跑者进行分层运营，赞助专业精英级跑者参赛，体现“专业辐射大众”的品牌理念；为进阶跑者提供训练课程提高成绩；为大众跑者组织5公里到10公里不等的路跑活动，降低门槛响应全民健身，针对性的服务回应跑者的多元化需求。

特步位于成都的跑步俱乐部

除了聚焦大城市的跑步俱乐部之外，特步在二三线地级市县还布局有跑步服务中心，进一步下沉覆盖更多地方，将优质服务带给更多跑者。

在体育大生意看来，特步跑步俱乐部实际上走的是活动导向型社群运营路线：通过定期举行路跑活动为俱乐部引流，将专业跑者和大众跑者吸纳进来，并通过提供免费存包、淋浴等服务，以及专业教练服务留住用户，跑者在俱乐部完成运动装备的一站式消费，并在跑步社交当中形成对品牌的情感连结与归属感，最终形成商业闭环。

每一家跑步俱乐部不仅是跑者的存包点或更衣室，更像是专属的社交场所。他们在这里交流跑步经验、分享运动快乐、结识志同道合的跑友，寻觅到这项运动当中的归属感。而每一双特步跑鞋也不仅仅是跑步装备，更是承托跑者每一步的长情陪伴，也是见证跑者每一公里的勋章，蕴藏着一个又一个关于热爱和坚持的故事。

据特步数据显示，2012年成立的特跑族如今会员已超240万人，特跑族跑团超过6200个。财报上的数字背后，实际是代表的是一个个鲜活的跑者故事，其中有人民教师，有普通学生，甚至有身患残疾的生命斗士。

特步在社交平台发起的“我和我的160X”话题当中有上亿条相关内容，其中一位名为“御风少年”的网友分享的故事引起笔者的关注：多年前他还是一个体侧垫底的瘦弱学生，1000米需要跑将近7分钟。然而进入大学后，机缘巧合之下他得到了人生中第一双跑鞋——特步160X1.0，并在随后的日子中逐渐爱上了跑步。经过接受更高水平的训练，他的配速从7分钟逐渐进阶到3分钟，并开始接触越野跑，特步160X1.0始终陪伴他跑过赛道的每一公里。

特步《特跑者》专栏记录着城市、赛事和跑者之间的羁绊。在其中，我们也发现更多触动人心的故事。身为教师的黄力生自2003年开始23届厦门马拉松全程参与，成为跑步圈内小有名气的“厦马古董”。他不仅自己坚持跑步，更是凭借自己接受的跑步教育和多年“跑马”经验在厦门大学开始“马拉松健身班”，向大众分享跑步方面的知识和经验，让更多人享受跑步带来的快乐和健康。

特跑者：黄力生

另一位特跑者任耀8岁时失去双臂，但他拒绝向残酷命运和外界质疑低头，成功站上了2011全国残运会1500米和5000米的最高领奖台。“刚开始跑步大家都说我是疯子，不要管别人怎么说你，锁定自己的目标。”从1500米到42.195公里，任耀不断突破自我极限和外界质疑，成为了如今PB2小时36分的马拉松大神。2013加入特跑族后，任耀有了更多跑友的陪伴和支持。尽管自己身体存在缺陷，但任耀却更多成为跑友精神力量的源泉，鼓舞着特跑族们在人生马拉松当中坚毅前行。

特跑者：任耀

正是一个个平凡而不乏温度的特跑者故事，构成了240万特跑族会员与特步跑鞋的情感连结。以跑步的名义让热爱聚集，特步成功激活跑步社群，构建出成熟而有活力的跑步生态圈。

以科技创新为引领，特步全方位助力全民运动

当然，要想让跑者形成对品牌的信任和依赖，一双舒适、高性能的跑鞋是必不可少的核心力量。为了打造出更贴合国人脚型的跑鞋，特步采集超30万份脚型数据，创立国内最大的脚型数据库。

160X系列冠军跑鞋作为特步的拳头系列产品，已累计助力107名精英运动员在赛场斩获507个冠军。对于大众跑者，特步也推出360X2.0以及“青云”系列，全方位适配大众跑者、新手跑者和大体重人群，迎合消费者多样化的需求。

特步冠军家族系列

展望下半年，西安、北京、南京、上海、广州等更多马拉松赛事接踵而至，中国路跑将迎来更热闹的“下半场”，特步也将迎来更大的展示舞台和增长机遇。此外，7月份特步主品牌销售表现要比6月份更好，随着国家对于体育产业的支持力度有增无减，我们有理由相信特步在核心产品矩阵+情感连结的双重护城河加持下，下半年业绩有望延续增长势头，继续与中国跑者们创造更进一步的成绩。

注：本文所用封面图来自特步