高端化转型期，迪卡侬中国“卖股”传闻再起

新京报贝壳财经讯（记者王真真）8月19日，据报道法国运动零售巨头迪卡侬（Decathlon）正计划出售中国子公司约30%的股权。这一业务初步估值区间约10亿至15亿欧元（折合人民币84亿元至126亿元）。

对此，迪卡侬中国在回复媒体时表示，“迪卡侬始终扎根中国长期发展，携手中国消费者和合作伙伴并肩前行。我们坚定践行企业使命：用运动的力量创造美好生活，让运动的快乐在中国触手可及。对市场传言，我们不予置评。”

新京报贝壳财经记者注意到，早在今年4月，迪卡侬中国就已有“卖身”传闻。当时迪卡侬中国官方回应的也是“不予置评”。

成立已有49年的迪卡侬于1994年进入中国市场，一开始主要从事生产采购业务，直到2003年在上海开出第一家线下零售店，此后随着中国消费市场的快速发展，迪卡侬也相应加大了布局。2010年，迪卡侬中国开始自营物流时代，2015年迪卡侬中国商场数量达到166家，2017年底达到约260家。尽管最近几年门店有所收缩，迪卡侬在中国的门店数量依然在200家以上。

在“卖身”传闻背后，用低价打开市场的迪卡侬近年来面临业绩压力。2023年，迪卡侬营收156亿欧元，增长率仅为1.15%。

对于平价大众市场的挖掘逐渐看到天花板的迪卡侬于2024年开始伸手进入高端市场。在宣布涨价、发布全新LOGO后，迪卡侬对原有的业务线进行重组，推出了公路自行车、跑步、攀岩、狩猎四大专业品牌，意图向大众打造一个专业运动品牌的形象。

作为迪卡侬全球前五重要的市场，迪卡侬中国是除法国本土以外第一个拥有全产业链的海外市场。新京报贝壳财经记者还注意到，在转型期的今年6月28日，迪卡侬中国一天连开三店，且均位于城市黄金地段。此外，迪卡侬也表示将持续新开店及推动老店焕新升级，今年总数将达 20 至 30 家，进一步夯实本土化布局。

然而，高端专业品牌的培育需要漫长的周期。短期来看，迪卡侬的品牌战略转型在业绩方面尚无显著成效。数据显示，2024年，公司营收162亿欧元，仅增长3.8%，未回到双位数增长的轨道；净利润同比下滑15.5%至7.87亿欧元，盈利能力面临挑战。