得力“超级文具节”引爆IP联名，国民品牌如何哪吒式破圈年轻化

作者｜亚娜

“国门第一屏的黄金位置加上哪吒这块火红的大屏，谁懂偶遇这块大屏的含金量，得力还是太有实力了。”

“雨中偶遇得力百万大屏，真的有一种和童年白月光双方奔赴的感觉，谁懂啊！”

“国门第一屏”

近日，得力与电影《哪吒之魔童闹海》的联名海报出现在被誉为“国门第一屏”的北京东三环京信大厦，在社交媒体上引发不少用户打卡晒贴。

在北京地区，得力除了拿下“国门第一屏”之外，还包下了北京地铁6号线，将其打造成为“超级文具节”痛车，引领了一波潮流风向标，吸引了不少二次元Coser们前往合影打卡，热闹非凡。

北京地铁6号线痛车

与此同时，在一千多公里外的杭州，一架搭载着得力与电影《哪吒之魔童闹海》联名涂层的飞艇，空降杭州城市地标，排面十足。

杭州飞艇

而在上海南京东路第一百货、西安小寨国际贸易中心等城市黄金地标大屏上也出现了得力超级文具节的宣传海报。

今年得力“超级文具节”堪称史上最大场次规模，疯狂程度空前，覆盖了北京、上海、杭州、西安、成都、深圳、天津、南京等26座城市，并联合当地顶流商圈如大悦城等多个广场体系开启了28场为期一个月的超级开学活动。这场“超级文具节”集结了旗下12大热门IP联名系列、超1000款文具与文创精品。

“预计周末将有1亿人来打卡得力超级文具节。”早在北京朝阳大悦城活动搭建期间，就有网友在社交媒体平台上发出如此感叹。8月10日，坐落在北京朝阳大悦城的得力“超级文具节”开学活动正式开启，活动首日，“一日学长”新生代演员白澍空降现场，掀起了一阵合影打卡新热潮。

“一日学长”白澍

同样，前几日在上海的“一日学长”韩竞德以及西安的网红学长“小肥肥”活动预约阶段，名额上线即妙空，粉丝们的热情空前高涨。在杭州活动现场魔童舞蹈点燃了现场，氛围感十足。

杭州得力超级文具节魔童舞蹈表演

这不仅是场文创盛宴，更标志着在情绪消费时代，得力正以“IP联名”为矛，强势打破文具行业传统“实用主义”结界，引领一场品牌年轻化与行业升级的浪潮。

从京沪“守护甜心”快闪试水，到在bilibiliworld崭露头角，再到打造“超级文具节”IP，这家老牌文具品牌正在冲破结界，奔着品牌年轻化焕新全速前行。

“现在00后的文具都长这样了？毕业十年的我疯狂心动”

“这简直是我开学必逛的文具展。”

“每次电影《哪吒之魔童闹海》出了新周边总能硬控我三分钟！这次得力出了好多周边文具我感觉我要趁这次联名活动好好囤文具了。”

北京朝阳大悦城得力超级文具节首日

在北京朝阳大悦城得力超级文具节营业当日，剁椒Spicy受邀来到现场，尽管天气炎热但阻挡不住现场用户排队入场的热情。前来排队打卡购物的不仅有博主、学生党、还有不少潮流年轻人。

得力与“葬送的芙丽莲”联名冬日系列徽章

一位二次元Coser向剁椒Spicy表示，她此次是奔着得力x“葬送的芙丽莲”冬日系列徽章而来的，此前在社交媒体平台上被种草了这款工艺精良的吧唧。“很久没看到这么让人心动的官谷了，价格良心超大美貌，喜欢这种白瓷底盒银色的淡淡高级感，没想到出自得力之手，国谷也是好起来了！”

社交媒体平台上得力文具节代购

图源：小红书截图

而作为此次“超级文具节”的当家花旦，得力与电影《哪吒之魔童闹海》联名系列展位更是人头攒动，IP粉们求购的热情堪比排队抢购Labubu。现场工作人员告诉剁椒Spicy，原本以为电影《哪吒之魔童闹海》已经上映半年多衍生品的热度会有所下滑，但事实上哪吒IP联名衍生产品一如既往地抢手，加上近期该电影在全网播平台的重新上映，市场再次掀起了一阵全民哪吒热。

作为得力首发产品，在临近发售前早已有不少网友提前蹲守，无法亲自前往文具节的狂热粉们，更是不惜奔走求代购。在社交媒体上，除了关于得力文具店哪吒联名的安利种草贴外，还衍生出了一波代购潮。

得力超级文具节《哪吒之魔童闹海》联名展位

剁椒Spicy关注到，在文具节现场，也有不少代购党四处搜寻心仪文具，在得力与电影《哪吒之魔童闹海》区域，多是一些低龄学生党围观驻足。一位海淀二年级学生表示，今天是带着任务来的，他刚刚通过儿童手表通讯录联系到了几位好友，并一一拍照询问了好友们各自的购买需求，购入了满满一筐文具满载而归。

情绪消费时代，年轻人更注重悦己消费体验，对IP的追捧也一路从谷子蔓延至IP周边衍生品。洞察到年轻人多元化消费需求，得力在与哪吒开发联名产品时，推出了兼具实用功能和情绪价值的多款形态产品，如盲盒中性笔、无线装订本、袋装黏土、可斜挎毛绒笔袋、真集屑萌豆橡皮擦、黑木书写铅笔袋等。

得力超级文具节《哪吒之魔童闹海》联名展位

踩在年轻人对包挂、毛绒玩具的追捧热潮之上，得力与电影《哪吒之魔童闹海》联名的可斜挎痛包一经上市便引爆了市场，进一步激发了泛二次元圈层的求购欲望。

得力与《哪吒之魔童闹海》联名可斜挎痛包
图源：小红书截图

与电影《哪吒之魔童闹海》IP同样耀眼，且均为首次亮相的还有两大热门IP，排球少年以及乔古漫，围绕这两大IP的衍生品也十分畅销。据得力工作人员介绍，得力与排球少年联名系列中，最受欢迎之一的产品是亚克力转转发夹，这款兼具趣味和实用性的产品拉满了情绪价值。

得力x排球少年联名系列之亚克力转转发卡
图源：小红书截图

同样兼具趣味和实用性的产品还有一款得力与蜡笔小新联名的活页转转本，在设计上融入了不少巧思，将活页本封面中设置了可以转动齿轮的图层，转动齿轮便可解锁蜡笔小新的不同姿态，趣味感十足。“不敢想象这个本子能有多好玩。”在工作人员向剁椒Spicy介绍道这款转转本时，身旁一位年轻人凑过来感叹道。

得力x蜡笔小新联名活页转转本

图源：小红书截图

之所以能吸引如此多年轻人参与进来，与得力日渐丰富的IP生态池分不开。通过集结各路超人气IP，满足更广大用户的情感需求，已经成为当下得力年轻化战略中重要的一环。而据了解，此次活动中陈展的“12大超级人气IP”仅是得力核心IP矩阵中的部分代表，其IP版图仍在持续扩容之中。

借助电影《哪吒之魔童闹海》等知名IP的影响力，得力品牌的年轻化标签逐渐突破了圈层结界，一些二次元圈的非传统文具消费群体组团涌入，跨次元文化之间的交融又带动品牌在年轻用户圈层中形成强话题性和探讨性。

“这还是我印象中的那个文具公司吗？” 如今，得力文具已经不再是简单的功能性学习用品，更是一种活跃在年轻圈层之间的“社交货币”。

火爆的得力“超级文具节”背后，折射出得力在当下年轻群体中的绝对优势地位。

不难看出，得力不仅在技术上掌握“硬实力”，在洞察市场动态、剖析用户深层需求，渠道圈层化营销等“软实力”上更是表现卓越。

相关报告显示，我国文具市场整体规模已经突破千亿元，但长期以来遭受品牌辨识度低、产品同质化严重等痛点困扰。过去，文具行业普遍以功能性导向为主流，在行业迈入存量竞争时代，情感驱动成为了文具行业转型升级的重要方向之一，而IP联名则成为了重要幕后推手。

与潮流IP深度联名共创，已是文具品牌已经探索出来的一套行之有效的转型模式。据中研普华产业院研究，2024年中国IP授权市场规模预计达1561亿元，连续多年保持双位数增长。

随着年轻一代对传统文化的探索欲攀升以及国漫IP的崛起，国漫IP也开始走向了核心IP联名圈层。特别是在年轻消费群体居多的文具行业，与国漫IP的深度融合，挖掘传统文化内涵，并通过产品创新设计提升附加值，已经成为推动文具行业实现文创化升级变革的有效举措。

此番得力与电影《哪吒之魔童闹海》联名的佳话，就为行业书写下了范本。

得力与《哪吒之魔童闹海》联名系列产品

顶流国漫IP背后的文化纽带提升了国人对国漫的信心，而得力文具对传统文化的支持与发扬进一步激发了年轻消费者的情感共鸣。同样拥有国民级别认知的两大IP，无论是从文化自信还是创新精神以及情感内核上，都达成了深度契合。

首先是文化自信共擎。在《哪吒之魔童闹海》电影中，太乙真人的法宝、海底龙宫的古建筑、侗族大哥、唢呐、呼麦等非遗配乐，令海内外观众惊叹于中式美学的魅力，巧妙将三星堆文化融入其中，更进一步呈现出传统文化年轻化的表达；中国品牌“得力”致力于将传统文化融入现代设计，被刻入品牌基因的“东方文彩”及带有新中式特色的“墨青言”系列，向世界展示了东方美学和传统非遗工艺的现代传承。

得力“墨青言”系列

其次是创新产业升级共振。《哪吒之魔童闹海》电影依托1900+个特效镜头、动态交互技术等工业化制作，颠覆了传统神话的视觉表达，而从分镜设计到团队协作，多达4000余人的主创团队，展示了规模化生产和精细化管理的结合；

作为国货品牌，得力坚持自主研发核心“黑技术”，不断攻克文具、智能设备等高新技术难点，致力于为文化表达提供硬核支撑。

再是情感内核共鸣。《哪吒之魔童闹海》电影中哪吒一角以“若前方无路，我就踏出一条路”、“若天地不容，我就扭转乾坤”为破局宣言，冲破了世俗偏见并实现了乾坤扭转，完成了从个体反抗挣扎到守护苍生的升维叙事；

图源：彩条屋影业官方小红书

得力品牌则通过IP联名和文创内容输出，冲破了“办公文具”刻板标签，推动“中国制造”向“中国创造”跃升，重塑品牌形象，营造出一种“文具圈哪吒”的既视感。

事实上，与知名IP的联名只是得力产品变革的三大方向之一。无论是与顶流国漫IP《哪吒之魔童闹海》的深度合作，还是引进韩国潮流艺术IP乔古漫，组成12大IP联名矩阵，都彰显出得力努力成为更多年轻消费者的“超级情感搭子”的决心和诚意。

得力x乔古漫联名系列

而在当下IP联名泛滥的大背景下，能够持续创新，深入挖掘IP文化价值，在产品设计、功能拓展、内容营销上持续发力创新，才能提升品牌的长期竞争力。

在产品设计上，得力就将“前沿色彩美学”发挥到了极致，通过视觉设计的美感提升，为日常创作书写提供更多灵感。如得力先后推出的色彩环游记24色中性笔系列、渐变色系列修正带、乐素系列等口碑爆款系列等等，在此次文具节备受欢迎的两款产品，直液式丙烯马克笔和丙烯彩色中性笔，就以高保真色彩和强覆盖力、大容量、出墨浓郁流畅等特点备受欢迎。

得力色彩环游记24色中性笔系列

此外，尽管当今实现变革的核心方向已经变为情感驱动，但功能性导向依旧是文具行业之本。 相较于文化共鸣和情绪价值的影响，在技术层面的不断创新和变革也尤为重要。

通过持续钻研“黑科技”，得力将多种黑科技技术巧思融入到产品侧，打造出了多款“超好用高性能”产品，引领行业发展推动产业革新。如得力行纭自由翻活页本，通过注入行纭纸黑科技让翻页更丝滑，180°可平摊的超薄设计为书写提供了更便捷的体验。

得力行纭自由翻活页本
图源：小红书截图

另一款得力小透明修正带采用的原纸色的带芯，在色彩搭配上做到与市面上大部分纸张的色调基本融合，出带顺滑且覆盖力强，隐形且美观。

在技术、美学和情绪价值加成下，共同助力得力打造出更多“质价双优”的差异化联名产品，在得力超级文具节上，就有1000+文具文创好物登台亮相。

毋庸置疑的是，作为文具行业权威代表得力正在引领行业融合新趋势。

作为一家成立四十四年的品牌，得力在消费时代变化浪潮中迅速捕捉出潮水走向。致力于与年轻消费群体为伍，得力前瞻性洞察并持续探索出了当下年轻人对文创产品的需求点，以IP情感为纽带，让学习工具“活”起来成为“搭子”。

得力品牌年轻化的秘诀则写在了IP战略持续深化以及渠道多元化变革两侧。

自2024年下半年黄油小熊联名发售起，得力便开始持续密集推出聚焦年轻人喜爱热门IP的联名，并将触角伸向了二次元领域。以热门IP和精品IP并行，海外IP与本土IP结合的方式不断拓宽IP矩阵，再通过深挖IP价值来满足用户多元化的需求点。

日渐壮大的IP矩阵背后，是年龄、性别、爱好迥异的消费圈层。以二次元圈为例，通过对二次元用户的洞察及需求深挖，得力已经逐步在二次元圈站稳脚跟。

今年端午假期前后，得力在北京朝阳大悦城和上海静安大悦城两地举行的《守护甜心》官方授权快闪活动，不仅在端午假期进店客流超过了10万，还引发全网热议，在小红书、抖音、微博等社交网络平台被大量用户发文称赞，曝光超五千万。

在此次“超级文具节”活动上，《守护甜心》IP展位同样被放置在了显眼位置。据现场工作人员介绍，在得力的众多IP联名合作中，与《守护甜心》的合作颇具创新性。不同于常规IP联名共创，《守护甜心》无论是在周边衍生品的品类还是设计上都更为丰富，除了毛绒玩具、双闪徽章、收藏色纸等常规谷子外，还创新推出了更实用的毛绒镜、收纳包、手机支架、可拆卸做谷美的摇摇立牌等生活日用品，以及高人气的盲盒笔、IP联名尺子等学生文具产品。丰富的产品形态叠加精美的谷子设计，共同为得力在二次元圈层扎下了标志性旗帜。“没想到得力这么懂二次元。”在活动现场，不止一位二次元用户感叹道。

得力超级文具节x《守护甜心》联名展位

得力产品实践并引领“生活用品潮玩化、潮玩用品功能化、二次元生活化”大趋势，以离消费者更近的创新设计，打破品类界限，文具、日用品逐渐脱离“实用主义”的枷锁，变得更贴近年轻生活方式和情感需求。

在渠道的变革则为得力的产品持续放大了势能。

当前，得力已经摸索出了一套“快闪店+主题店+潮流杂货”组合拳，实现了全域流量覆盖。其渠道经营范围也逐步从文具店、街边店拓展到聚集了更多年轻人的核心商业圈层，在此次大学汛期间，得力先后入驻了酷乐潮玩、名创优品、货郎先生、番茄口袋等潮流集合店以及美天惠、沃尔玛、永辉等年轻人高频生活场景的KA与商超渠道。

在年轻人触手可及的地方，得力正在变着花样提升用户体验。

对于得力来说，超级文具节的IP塑造，也是打开多元化消费场景，拉近与年轻客群之间距离的有效策略。

年初，得力在上海静安大悦城千平场地举办的超级文具节，就曾以“十大IP集结”、千款产品齐发之势，迅速引爆了市场，为得力搭建起“产品+渠道”为一体的集团作战体系。

今年得力在26城举办的28场“超级文具节”，刷新了文具行业的多项记录，也是截至目前线下联动城市最多、IP覆盖最广的快闪活动。这不仅展现了得力强大的资源整合能力，更是彰显了其系统化限时打造线下场景的综合实力。

关于得力的更多想象空间，还体现在文化传承和出海领域。在全球化浪潮下，得力已经率先跑通了海外渠道，以自有渠道和合作渠道两大路径布设开来。当前得力在全球已经拥有10+区域营销总部和50+家海外分公司，今年2月得力正式进军泰国市场，将黄油小熊、《蜡笔小新》和《全职高手》系列IP产品外输到了泰国市场。

回归到商业本质，产品力才是根基。得力持续的技术创新（黑科技）与美学设计，有效托起了联名IP的价值内核，使得共创产品的情绪价值得到以进一步释放。

得力“超级文具节”及背后的年轻化战略，以极强的市场洞察力和品牌综合实力，为整个文具行业的转型升级提供了可借鉴的参考案例，其“产品+渠道”集团化作战策略，对于文具文创行业的转型变革具有标杆意义。