从“风景”到“场景”：莽山武林大会如何引爆“国风+文旅”新热潮？

“莽山论剑，巅峰相见”，备受瞩目的“2025莽山武林大会”于8月17日在湖南郴州莽山国家森林公园热闹收尾。看武侠主题巡游、观摩武林高手切磋、勇闯关卡赢盲盒，上万名来自全国各地的“侠客”走进江湖，沉浸式体验这场夏日武侠狂欢。

本次活动以“国风+文旅"为主题，将金庸江湖搬进到了莽山。杨过、黄蓉、令狐冲等宗师现身莽山，萧峰与慕容复的世纪大战莽山上演……各种经典武侠IP的情景剧，让游客瞬间进入我们梦想中的江湖。

更令人惊喜的是，除了影视作品中的武侠角色，莽山武林大会还邀请了现实世界中的太极网红大咖沅芷亲临现场，后来还与游客进行了现场切磋。除此之外，多次在央视、河南卫视亮相的塔沟武校也在现场展示了少林绝学。太极以柔克刚VS少林以力破万法，“宿敌”相逢，巅峰对决瞬间引燃全场。重拾儿时武侠梦，你是否也心现波澜？

“上车睡觉，下车拍照”——看风景拍照，是传统旅游最常见的打卡方式。莽山武林大会，将独特的莽山风景与国风、武侠元素结合，将“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”的武侠世界具象化：前有经典武侠IP展演、登山途中有武侠角色巡游、更有高手切磋，闯武侠关卡还可抽盲盒……江湖氛围感直接拉满！现场的游客不仅可赏莽山风景，更可以在云海茫茫中过一把问道江湖的瘾！

此外，在当天莽山更推出了“穿汉服免门票”活动。身着古风武侠装扮，在飞瀑直下或云海茫茫间，完成一张“满腹豪情的武侠照”，正成为被年轻群体追捧的“亿种很新的打卡方式”。截止到发稿前，#论莽山和汉服适配度、#现实版御剑江湖在莽山话题 游客相关互动话题播放量已超千万，“天下英雄出我辈，舍我其谁”，来自广东的游客如是说。

作为地球同纬度最后的原始次生林，莽山以99%覆盖率为大地盖上了“绿色凉被”，因此即便是在酷热的7-8月，莽山中平均温度普遍稳定在23℃，可谓名副其实的避暑胜地。近年以来，景区通过“文旅+体育+赛事”等融合模式。

进一步完善了莽山旅行“清凉IP”。根据了解，在上半年莽山旅游区共接待游客144.97万人次，较去年同期增长20.89%。而随着武林大会的开展，莽山景区尝试将文旅与国风结合，一大波对汉服、武侠、传统文化等感兴趣游客纷至沓来。天下莽山，不只清凉，相信随着活动的持续开展，沉浸感拉满的“莽山武侠IP”，必将引领新一轮的打卡热潮！这不是落幕，只是江湖故事的中场小憩。9.13，莽山武林大会将再度开坛，刀光剑影会更烈，侠义豪情将更浓。不必怅然，不必留白，下一场江湖之约已备好，就等你续写新的传奇。

潇湘晨报记者毛传 通讯员盈语