东方甄选尾盘惊魂！1小时蒸发197亿港元，俞敏洪紧急回应，公司：已报警

像跳楼机的不止是感情，还有今天东方甄选的股价。

今天下午港股尾盘最后的1个小时，东方甄选的股民，仿佛渡过了一辈子。

今天下午14点49分，东方甄选股价突然从53.6港元/股，涨幅最高接近24%的高点，开始“蹦极”，一路暴跌。收盘报34.32港元，跌20.89%。

从+23.56%到-20.89%，不过短短1小时，直接从天花板跌穿地板。盘中振幅高达43%！股价直接跌去超35%，市值蒸发197亿港元。

大起大跌得太快，没心脏病的都要被搞出心脏病了。

而东方甄选股价的暴跌，来自公司业绩承压、直播监管以及高管被立案调查的三条市场传言：

今天下午，有市场消息称，新东方集团CEO、俞敏洪的长期搭档周成刚，涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，目前已被监管部门立案调查。导致了投资者恐慌性抛售。

直播带货行业方面，据称监管拟限制高佣金抽成模式，公司30%+佣金率的盈利根基恐遭动摇；

此外，还有一则业绩预告的传言：东方甄选将于本周五（8月22日）披露年报，有消息称市场预期净利润或下滑超40%，动态市盈率已显示"亏损"。

对此，东方甄选投资关系总监辟谣称，没有这样的事情。对于业绩承压的传言，她亦表示“我们还在年报静默期”，否认传言。

随后，新东方创始人俞敏洪也对新浪科技回应该消息为：彻底的谣言。

东方甄选官微也发布辟谣声明称，已启动报警和司法流程，对于这样的不发行为，将一追到底。

今年以来，东方甄选靠自营产品实现阶段性突围，从“流量驱动的MCN直播”转型为“产品驱动的零售模式”。

据飞瓜数据等第三方平台统计，2025年6月，东方甄选GMV约8.8亿元，同比增长28%。其中，自营品的GMV达3.5亿元，同比增长15%。而在自营品销售中，货架渠道的占比高达60%（包括抖音货架等），用户决策正从“追主播”转向“认品牌”。

得益于自营产品及直播电商业务的健康发展，东方甄选持续经营业务的毛利率从2024财年中报的32.9%提升至2025财年中报的33.6%。

7月以来，东方甄选股价一路上涨，到8月18日收盘，其股价已从7月初的12港元左右，涨至43.38港元，涨幅高达261.5%。

但东方甄选当前的亏损压力仍旧不容忽视。据东方甄选2025财年中期财报，报告期内，东方甄选的期内亏损为0.97亿元。而上年同期，东方甄选的期内溢利为2.49亿元，同比由盈转亏。