一句“七匹狼”带火真七匹狼，续面事件引连锁反应，品牌呼吁回归产品，老牌服装企业能迎来“泼天的富贵”吗？

最近几日，“三女带四孩续面”事件引发关注。续面事件中的老板在视频中“阴阳”7名顾客为“七匹狼”后，事件继续发酵，甚至波及到知名服装品牌——七匹狼。有网友涌进七匹狼直播间称“去起诉面店老板，不起诉就不买衣服”。

8月18日，七匹狼发布关于近期舆论事件的声明：感谢各位朋友们的关心，七匹狼也将用更好的产品与服务回报这份厚爱。对于网友在直播间的热情留言深表感谢，呼吁大家理性讨论，将焦点回归产品和服务。对于违法乱纪行为绝不姑息，必要时一定会依法维权。

不过，截至今日发稿，仍有网友在七匹狼直播间“玩梗”，也有网友喊话让七匹狼接住“泼天的流量”。七匹狼股吧也热闹非凡，有网友评论称，让七匹狼与面条企业合作卖货，还有人称“此股会马上大涨”。

二级市场方面，七匹狼今日收盘报7.72元/股，涨幅为3.21%，总市值为54.43亿元。

曾因“豪门联姻”被热议

七匹狼1990年在福建晋江创立，主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，其标志性经典产品为夹克。另外，该公司还经营国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。该公司实控人为周永伟、周少雄、周少明。

上一次，七匹狼这家老牌服装企业受到广泛关注，还是去年七匹狼二公子与特步集团小公主结婚的时候。

2024年6月，特步集团“小公主”丁佳敏在其社交媒体平台官宣了喜讯，并且晒出了视频：身着婚纱、头戴皇冠的她站在婚礼站台上，一旁的新郎正是七匹狼二公子周力源。后者为七匹狼实控人之一周少雄的儿子。

值得一提的是，福建豪门之间的联姻不在少数。公开资料显示，七匹狼与八马茶业之间也存在着豪门联姻。八马茶业实控人王文彬的女儿王佳琳就嫁给七匹狼实控人周永伟之子。

就七匹狼这家公司来看，最近几年该公司也有意培养二代。

今年7月，该公司完成董事会的换届，周力源被聘任为公司的副总经理。据公开信息，其2018年就正式加入七匹狼，并担任公司董事会董事。目前，其担任Karl Lagerfeld品牌负责人，负责Karl Lagerfeld品牌整体战略的制定及执行。

业绩靠“炒股”？

自互联网时代崛起以来，不少服装企业发展陷入停滞，甚至陷入倒退困境。七匹狼也有过这么一段时光。

上世纪90年代七匹狼公司创立后，在周家三兄弟的带领下公司逐步走上高峰，成为国民知名服装品牌。2004年，七匹狼在A股上市，成为福建首家在深交所上市的企业。数据显示，该公司净利润在2012年达到5.61亿元，为历史年度最高，当年的营收也高达34.77亿元。

随后，七匹狼的业绩就开始起伏波动，到2022年该公司净利润仅为1.51亿元，为近10年最低。不过，最近两年净利润逐年增多，2023年和2024年其净利润分别为2.7亿元、2.85亿元。

七匹狼业绩的增长并非主营的服装业务转好，而主要与投资收益相关。据2024年年报，该公司2024年实现营收31.4亿元，同比下滑8.84%，扣非归母净利润仅0.73亿元，同比大跌60.86%。不过，由于2.36亿元的理财产品、股票投资等收益，当年该公司实现归母净利润2.85亿元，同比增长了5.35%。

今年一季度，七匹狼实现营业收入8.44亿元，同比下降5.47%；实现归属于上市公司股东的净利润约为1.5亿元，同比增长40.63%；实现扣非净利润3864.52万元，同比下降36.35%。1-3月，该公司理财产品、股票的公允价值变动损益以及实现的投资收益为1.3亿元，这也是该公司归母净利润同比增长的主要原因。

在今年4月，七匹狼继续公告称，拟使用不超过20亿元闲置自有资金进行证券投资。看来七匹狼也是想继续吃投资的甜头。

据官方披露，截至2024年12月末，七匹狼投资的港股上市公司就包括腾讯控股、中国海洋石油、中国财险、中国移动、中国神华。

值得一提的是，在今年5月的投资者交流活动中，有网友直接提问称，“主营业务扣掉财务利息收入已经不赚钱了，何不把服装品牌卖了，专搞金融投资”。

彼时，七匹狼回复称，未来提升资金使用效率，公司采用“固收替代”策略，综合考虑所处行业、经营稳定性、股息分配稳定性及配置时股价等因素配置了一些股票。在日常经营活动中，公司仍然将聚焦主业，持续推进“七匹狼”商业模式改革，并着力整合时尚消费行业的优秀资源，搭建时尚消费投资平台。

本次，这场由 “续面事件” 意外掀起的热度，无疑为七匹狼这个老牌品牌带来了一波突如其来的关注度。直播间的玩梗、股吧的热议，似乎都在预示着“泼天的流量”已然降临。但“泼天的流量”能否真正转化为“泼天的富贵”，恐怕还需时间检验。

本文源自：金融界