2025年6月户外广告数据：饮料行业投放居首，梯媒成营销主阵地

CODC户外广告研究发布《2025年6月国内户外广告消费动态》显示，2025年6月，户外广告投放总额取得了两位数增长的亮眼成绩。投放总额达到237.45亿元，同比增长18%，环比增长14%，排除范围和刊例增长外，净值同比增长12%。

其中，电梯媒体依旧占领户外媒体领跑地位，无论是广告投放额，还是新品牌投放数量，都处于遥遥领先的地位。其凭借“封闭场景强制触达×高频曝光心智烙印×数据化精准杠杆”的三重优势，重构了品牌与消费者的连接效率，成为户外广告从“流量覆盖”升维至“心智占领”的核心引擎。

户外媒体整体稳定增长

视频媒体大涨18%，远超传统媒体

2025年6月户外广告整体呈现上涨态势。CODC数据显示，户外传统媒体在暑期旅游旺季的带动下，广告投放刊例花费同比增长1.2%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加0.7%；户外视频媒体延续复苏态势，同比增长27%，刨除收集范围及刊例变化，净值增长18%。

视频媒体增幅远大于传统媒体，也折射出户外广告生态的深层变革——户外视频媒体正凭借技术赋能与场景创新，重构品牌与消费者的沟通逻辑。

不可否认的是，传统户外媒体长期面临“效果黑箱”的困境——品牌难以量化广告投放的实际触达人数、互动率及转化效果，只能依赖“曝光量估算”评估价值。相比之下，户外视频媒体视频媒体的多媒体融合能力，以及声音、动画、交互元素的加入，让广告从“被动观看”转为“主动吸引”。数据显示，同等场景下，视频广告的平均注视时长是静态海报的3倍以上，信息接收完整度提升60%。动态播放的广告片能通过视觉冲击唤醒消费欲望，这种沉浸式体验是传统媒体难以复制的。

户外视频媒体的高增长，本质上是技术创新对户外媒体的重构。其凭借动态内容、场景渗透与数据能力，精准击中了品牌在获客、转化、效果追踪上的核心诉求。对于品牌而言，抓住户外视频媒体的增长红利，正是抢占市场份额的关键策略。

电梯媒体表现亮眼，同比增长36%

三大优势凸显，领跑户外媒体

CODC数据显示，户外视频媒体6月投放刊例花费达169.11亿元，大涨18%。而从各媒体表现来看，楼宇液晶增速最为亮眼——同比增长36%，环比增长28%， 刨除收集范围及刊例变化，净值同比增长达25%。

相比之下，户外电子屏略有波动，同比增长13%，环比减少4%，净值同比增加5%；高铁视频在暑期出行带动下环比增加50%，但同比减少8%，净值同比减少4%；地铁电子屏媒体体量较小，投放规模同比增加15％，环比减少20%，净值同比减少24%。

今天，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体，成功上位户外媒体的领跑力量，以场景、规模与数字化优势，成为引爆品牌的核心媒体。

锁定高价值人群的“黄金接触点”。电梯智能屏的核心竞争力，首先源于其对高净值人群生活场景的深度渗透。这种“场景即市场”的特性，让电梯智能屏超越了单纯的广告载体功能，成为品牌与目标人群建立情感连接的核心纽带。作为扎根城市中高端社区、商务楼宇的电梯智能屏，精准覆盖了城市主流消费群体，包括都市白领、商务精英、家庭消费者等——他们不仅具备强消费能力，更是品牌口碑传播的关键意见领袖。

构建高密度覆盖的城市传播网络。经过多年深耕，电梯智能屏已形成覆盖多线城市的立体化传播网络，不仅在北上广深等核心城市实现社区、写字楼、商业综合体的全域渗透，更在三四线城市完成对新兴消费群体的精准触达。这种“广度 + 深度”兼具的覆盖能力，让品牌能够根据市场战略灵活调整投放策略——既可以通过全国性联播实现品牌声量的快速引爆，也能依托区域化精准投放深耕下沉市场。

数字化技术驱动下的精准传播革命。电梯智能屏的持续增长更得益于其在数字化技术上的前瞻性布局，通过引入大数据分析、人工智能优化等技术手段，实现了从“规模覆盖” 到 “精准触达” 的质变。新潮生活圈智投平台通过整合电梯场景的人群数据（如年龄、职业、消费习惯等），构建起千万级的用户标签体系。品牌可以根据目标人群特征，精准筛选投放点位。这种 “千人千面” 的投放模式，使广告转化率大幅提升。

对于品牌而言，选择电梯智能屏已不再是简单的广告投放决策，而是构建“品牌-人群-场景”深度连接的战略选择。无论是新品牌的市场破圈、成熟品牌的声量维持，还是区域品牌的全国扩张，电梯智能屏都以其独特的核心优势，成为推动品牌增长的关键引擎。

饮料行业投放规模位列第一

电梯智能屏成品牌引爆主阵地

CODC数据显示，饮料、化妆品、网站、服务业、营养保健食品、软件和交通行业投放额均实现同比增长，其中饮料行业投放规模位列第一。TOP15行业中，电脑及配件、服务业、营养保健食品、软件和个人用品行业品牌数量有所上升，其余行业品牌数量皆有减少。

饮料行业持续激战，在广告市场份额提升4%；化妆品行业同样表现不俗，市场份额提升3%；此外，网站、服务业、营养保健食品、软件和交通行业也实现小幅增长。而酒类和个人用品行业相对持平，其余行业均有所下降。

受销售旺季影响，饮料品牌6月集中投放广告，而电梯智能屏成为主要营销阵地。

饮料属于低单价、高复购的快消品，消费者的购买决策链路短，容易受到即时场景的影响。电梯媒体恰好处于消费决策的关键节点，能够有效缩短从“认知”到“行动”的距离。这种 “场景触发—即时转化”的营销模式，让饮料品牌的广告投入快速转化为实际销量，形成营销闭环。

对于饮料品牌而言，抓住电梯媒体所连接的“生活圈流量”，不仅能在短期内拉动销量增长，更能在消费者心智中构建稳固的品牌认知，为长期发展奠定坚实基础，在饮料市场的旺季争夺战中占据主动。

结语

2025 年 6 月国内户外广告市场的增长态势，既展现了行业整体的活力，两位数的增长凸显了其活力与韧性。数据清晰地描绘了行业格局的演变，更凸显了媒体形态迭代的深刻趋势。

而楼宇液晶媒体，特别是凭借“动态创意+场景渗透+数据精准”三大核心优势的电梯智能屏媒体，以远超传统媒体的增速成为增长的主要引擎和品牌引爆的主阵地。其成功在于深刻重构了品牌与消费者的连接效率，实现了从单纯的流量覆盖向深度心智占领的升级。