墨香申城，书展是学习型城市的心跳

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

一流的人文城市必然是一座学习型城市，从优化城市学习空间、丰富城市教育资源，到建设终身学习公共服务体系，一切行动的核心在于将知识的创新性传播、普惠性获取融入城市运行的各个层面。

2025年上海书展以“我爱读书，我爱生活”为主题，突破传统展销模式，以“双主场+X+N”形态，重新定义了书展在当代城市生活中的角色与价值，营造以阅读为中心的多圈层、沉浸式文化生态系统，令书香弥漫至城市的毛细血管，为上海加快建设学习型城市提供了源源不绝的生命力。

上海书展现场，读者接踵而至，人流如潮。

由行业服务转向城市文化治理

直至今日，全民阅读依然是学习型城市最天然且有效的成长方式，书展由此处于城市人文精神的坐标中心点。2024年的上海书展主会场客流量已达29.8万人次，举办各类阅读活动过千场，线下图书销售总码洋达 4814.83万元，较2023年增长约35%，展现出强大的品牌号召力与市场影响力。

今年，上海书展再接再厉，敢为人先，于“出版社—展台—读者”的原有模式外，引领多元主体、构建起延伸至全城范围的阅读体验与文化消费网络。相较过往国内外大型书展聚焦于版权交易、出版技术、文学对话等场馆性活动，上海书展的形态迭代，凸显其角色定位已由狭义的行业服务平台转向广义的文化生产引擎，从而积极参与到城市文化治理的进程中。

这种转变的关键在于突破了图书仅仅作为商品的单向传递，淘汰了展台买卖的线性消费逻辑，取而代之的是各式各样的“阅读+”场景触达，从而让市民深切感受到阅读本身及其衍生的快乐。这里面自然涉及一系列概念重构的问题：首先是对“阅读”行为的二次定义，书卷知识如何与大千世界感性关联、想象空间又如何带来具身美学体验？问号指向了怎样真正去读懂书、阅读如何知行合一的核心议题。其次是对“读者”身份的重新梳理，大众在掌握读书方法之后，如何成为知识的主动探寻者，以终身学习为工具，在自我进步的同时融入城市发展。最后是对“阅读+”消费场景的全新判断，如何做长做宽图书的价值链，为出版业升级转型提供新思路，为推动城市发展由规模扩张转向内涵建设添砖加瓦。

面对又一年的新考题，2025年上海书展交出了令人耳目一新的答卷，其背后是对城市空间重塑、跨界产业融合充满想象力的构思。

作为上海书展"双主场"活动之一，书友与粉丝沉浸式体验了《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》限时主题展，通过“阅读+周边+互动体验+社交活动”的多元场景，深度感受网络文学IP的破圈魅力。

核心空间的折叠与褶皱空间的舒展

“双主场+X+N”的意义在于将原本零散的阅读空间连接成一个有机整体。在“第三空间”这一兼收社会学与城市规划理论的研究视角下，书展创造、串联起一种家庭（第一空间）、职场（第二空间）之外的非正式空间，这种空间是开放可及的、舒缓生活焦虑的，亦是激发学习力与创造力的。正如马克思在大英博物馆的图书馆里编写鸿篇巨制《资本论》、J.K.罗琳在大象咖啡馆的靠窗位置描绘出霍格沃茨的神奇世界一样。

上海书展显然并不仅仅满足于封闭的文化飞地，而是尝试混合阅读空间与城市生活的物理及心理边界。今年的上海书展，上海展览中心作为传统主场，承担起出版研讨、阅读盛典、国际文学周、名家讲座等主题活动1267项，同比增加23.8%，并重点突出“首发”“首展”“首签”等特色优势。上海书城作为第二主场，实现了图书展售、阅读周边、出版IP的三者联动，汇集图书超12万种、文创精品3500款、新书发布等系列活动40余场次。上述数据足以显现出两大枢纽空间的高密度折叠，保证了地标性场馆的集约化效率。

更值得一说的是“X+N”布局。前者代表着全市范围内的多个分会场，包括区级场馆、特色书店和图书馆在内，形成接力双主场的次级节点；后者则代表着46个新时代文明实践中心，除了完成图书配送到点，更开展了作家面对面、合家欢阅读等“家门口”活动。这些深入街头巷尾的书展点位，构成了打通最后100米、投送阅读入户的文化“叮咚”站。

“X+N”让我们看到了书展形态的多种可能，主场泵出的阅读动力逐层输送到肢端，充分舒展了人居密集的“褶皱空间”，激活下沉社区的文化活力。其结果便是，在上海这座城市人们能够感受到阅读空间的无所不在，而更重要的是，这些空间不再是平面、呆板、喜欢说教的，而是一种欢迎进入、重视学习过程、主张愉悦体验的感性场景。比如，你可以带着孩子逛一逛上海书城与上海野生动物园联手打造的“从书页到丛林：探秘神奇野生动物”主题活动，边看绘本、边听科普讲座；你若是“稻米”，便不能错过盗墓笔记“稻米节”，为获得最新的限量周边一展身手；当你来到松江区“奇换公园”，会被“古籍新生”修复展示所吸引，也可参与旧书交换或爱心捐赠活动，为图书赋予一轮新的生命周期。

你以为只有这些了吗？更多的彩蛋空间在上海等着你。溯源魔都历史的《上海六千年》展，别出心裁地设在地铁10号线与13号线交会的一大会址·新天地站换乘通道，通过由图文、实物等组成的文化长廊形式，唱响这座城市的变迁史诗。而最近戳到打工人笑点与泪点的上影集团动漫电影《浪浪山小妖怪》IP形象，携手上海书展吉祥物“逗点”，登上了途经上海展览中心的71路公交车，“爱阅读”如此联结至通勤场景，恍然间令人领悟：读书不正像取经，持之以恒方成正果。

异业融合的“阅读+”新生态

上海书展与上影集团“浪浪山”的携手，可谓话题满满，作为出版业联动影视业的典型应用，其目的显然在于增强青年群体对阅读的认同。近几年来，面对受众变化与市场挑战，出版业不断求新求变，从单纯的“做书”持续演进为知识服务、IP衍生直至文化综合体验，本质上就是基于价值附加、场景延伸重构阅读的产业链。

今年书展的基本思路正是聚焦跨界联动，以“阅读+”涵盖旅游、展览、夜市、影视、戏曲等复合型文化体验网络，以强大的产业协同促进阅读消费的范式跃迁。一个有趣的例子是今年书展首推的“阅界夜市”，市民们可在展览中心户外挑选文创手作、品尝轻食饮品，还可以全家齐上阵挑战一番跳房子、套圈等儿时游戏。这种将夜间市集嵌入书展日程的做法，大大延长了市民在书展区域的逗留时间，亦同步提升了文化消费的转化率。一些可圈可点的异业融合还包括：嘉定新城远香湖畔的“江南书局·疁城之瞳”带来“一腔一调皆有书”悦读分享会，将京剧、越剧、沪剧等传统曲艺带入现代阅读空间；上海市旅游协会呼应书展，推出了3条非遗主题旅游线路和“书展一日游”经典路线。

“票根经济”是不得不展开讨论的又一亮点。就在今年5月发布的《上海市提振消费专项行动方案》中，“票根经济”被纳入全市扩消费六大专项行动，旨在促进各领域节展赛会前后衔接、相互导流。2025年上海书展可谓以小小票根撬动成片消费，实现了极强的溢出带动效应。

在书展实践中，这种由“单一购买”向“链式体验”的转型，主要体现为两种形态。一种是联票模式，如地铁电子纪念联票内含1张单程票及1张书展入场券；手握上海插画艺术节联票即实现双展贯通；双主场读者扫码可购“金字塔之巅：古埃及文明大展”半价午夜场门票，将“白天逛书展，晚上看埃及”安排得妥妥帖帖。另一种联动则体现为周边优惠，凭票根可享受书展周边餐饮、停车、住宿等各类优惠。如毗邻上海展览中心的静安嘉里、中信泰富等大型商场，将为书展提供一定数量的停车位，书展人流亦会实时转化为商圈客流，实现双赢。甚至滴滴打车、抖音、美团等互联网平台都通过乘车优惠券、惠民阅读券等形式，扩大书展票根经济的普惠面、求得多方合作的最优解。

不难看出，上海书展在培育更富韧性的“阅读+”产业生态之余，重塑着市民对文化生活的体验方式、对城市资源的感知路径。我们当然希望上海书展多年积累的软硬件成果，在新一轮空间优化与产业融合之后，能由“暑期特供”转化为城市文化基础建设，就像这座城市的心跳，将阅读融入每个人的日常生活。

（作者系上海交通大学媒体与传播学院副教授）

原标题：《墨香申城，书展是学习型城市的心跳》

栏目主编：黄玮 文字编辑：黄玮 题图来源：新华社

来源：作者：花晖