北京
核心摘要：
2025暑期档综艺市场加速推新，腾讯视频以播映指数均值及头部节目占比双第一领跑。以《地球超新鲜》为代表的旅综数量扩容；《脱口秀和Ta的朋友们》第二季、《歌手2025》等喜综、音综依托大众属性占领热度高地。
该报告数据来源：艺恩内容智库、艺恩营销智库
2025暑期档综艺市场以77部上线节目、同比增长4.1% 的规模加速推新。综N代与新IP同台竞技，一方面，综N代凭借IP效应与内容迭代播映指数逆势上涨；另一方面，在审美疲劳及同质化的博弈之下，新综艺IP开发的风险及不确定性犹存。各平台争相上新，腾讯视频以播映指数均值及头部节目占比双第一领跑，芒果TV、爱奇艺紧随其后，腾讯视频在创新机制上的系统性突破成为关键胜负手，不仅支撑了暑期档《地球超新鲜》《一饭封神》等新IP的成功率突破，更推动综艺从“短暂热度”向“可持续文化符号”进化。
内容方面，呈现“文旅升温、垂类精耕”双轨并行的特征，以《地球超新鲜》为代表的旅游类节目数量扩容；《脱口秀和Ta的朋友们》第二季、《歌手2025》等喜剧、音乐类则依托大众属性热度持续领跑。整体来看，暑期综艺实现了对观众“吃喝、游&玩、娱乐、情感”需求的全面覆盖与精准投喂。各平台开始布局厨综垂类，腾讯视频《一饭封神》率先“上桌”；情感综艺逐渐进化为社会复杂情绪的响应系统， 《心动的信号》持续创新迭代、保鲜IP，引领市场并形成文化现象。当音综陷于 “热度靠人、推歌靠梗” 的传播困局，当素人综艺进化至 “专业内核+价值共情” 的新阶段，综艺竞争已然从单点爆款进阶至系统能力之争。
商业层面，品牌整体投放策略呈现 “头部集中、场景深化、创新破圈”三大倾向。其中，《一饭封神》以全链路营销生态破局，将综艺流量转化为线下消费动能，为行业提供了“产业融合重构商业价值”的标杆范式。
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