知名娱乐策划人水上原子：想做大众热销品牌，就要走娱乐化路线

（摘要）……全球化娱乐乐潮正在改变人们工作和生活的传统方式。传统的营销方式吸引消费者的注意力越来越困难，而娱乐营销生存之道是这个时代最有效的沟通方式。"接地气、讲人话、自黑+吐槽"彻底释放了消费群体的禁锢。随之而来的是新的营销方式对传统营销方式的迅速替代，嗅觉灵敏的企业开始了新的营销方式。在"娱乐消费"的背景下，娱乐相关内容传播的迅速占领眼球，传播速度的深度和广度呈扇形扩散。品牌所有者意识到当今用户的注意力被娱乐主题所吸引，这意味着娱乐主题带来的眼球经济正式登上舞台。这意味着如果品牌的内容很好的披上娱乐外衣，不仅可以加速传播，并较传统传播费用降低不少……

水上原子简历：原名丁源，青年作家，中华十大品牌策划专家，知名广告人、资深传媒人，著名炒作大家，4A顶级设计师，拥有多年品牌理论与实战管理经验，曾为多家影视电影集团服务，为国内外三十多个一二三线明星提供幕后宣传与炒作，甚是多个网络红人与网络事件的幕后推手……并曾在国内某大型企业做过企划经理、高级品牌运营经理、品牌总监等职。经过数年的实践经验，熟悉地掌握了对品牌的品牌推广、商品企划、市场拓展、渠道建设、终端管理等系统的品牌建设技巧；善于品牌营销整合；并有多年独立操作品牌市场运作的成功经验；对市场具有很强的创新能力、精通商务谈判，善于交际，气质好等；具有良好的人品和优秀的职业道德。服务领域涉及房地产、家居、汽车、电子电器、时装、快速消费日化品等行业，多家政府机构、传媒事业单位专栏作家、品牌顾问。深谙企业经营管理，公正廉明，有团队合作和爱岗精神，具有亲和力！品牌运作成功案例曾在《品牌中国》、《品牌战略网》、《慧聪网》、《国际知识产权网》、《中华策划网》等专业媒体上刊登。

主要作品：《21世纪企业应如何构筑低碳型品牌战略体系》、《展会营销，工业品牌品牌建设不可或缺的一把利剑》、《从4P到4C，九论品牌管理》、《中国劲酒，其实是渠道赢天下》、《品牌建设拒绝机会主义》、《浅析品牌动力的三原色》、《如何延长品牌的生命周期》、《强势的企业文化，铸就强势的企业核心竞争力》《负面炒作也需要度》……等国际前沿创新理念。

特约记者|张娜娜在传播加速时代，消费者花费的时间如此短暂，以至于、品味如此变幻无常的世界，企业应该如何吸引消费者的注意?一旦掌握了消费者的注意力，公司可以通过怎样的方式改善产品?使产品更具吸引力的价值?
时代的更迭，娱乐业是第一个通过互联网跨境整合的行业，互联网和娱乐业甚至可以说是天生的一对。互联网的推广使得使娱乐活动不再受时间和地区的限制。随着wifi的普及，给人们的生活带来极大的变利性，可以随时随地访问互联网。使得现象普遍忙碌的人们，可以有效的利用碎片化的时间收获自己感兴趣的资讯，互联网迎来了最佳的发展时期。现代娱乐资源大多是直接契合了现代人们对娱乐的渴望，很容易引起人们的追捧和热情。

作为一种新的强大的经济形式，娱乐经济占据了历史舞台。全球化娱乐乐潮正在改变人们工作和生活的传统方式。传统的营销方式吸引消费者的注意力越来越困难，而娱乐营销生存之道是这个时代最有效的沟通方式。"接地气、讲人话、自黑+吐槽"彻底释放了消费群体的禁锢。随之而来的是新的营销方式对传统营销方式的迅速替代，嗅觉灵敏的企业开始了新的营销方式。在"娱乐消费"的背景下，娱乐相关内容传播的迅速占领眼球，传播速度的深度和广度呈扇形扩散。品牌所有者意识到当今用户的注意力被娱乐主题所吸引，这意味着娱乐主题带来的眼球经济正式登上舞台。这意味着如果品牌的内容很好的披上娱乐外衣，不仅可以加速传播，并较传统传播费用降低不少。
今天几乎所有行业，包括汽车、零售、技术、产品包装、优雅艺术、专业运动都在增加娱乐元素。在这样一个竞争激烈的市场环境中，娱乐因素已成为产品和服务的关键增值活动，也是市场细分的关键。消费者正在购买商品和服务，他们也在努力寻求"娱乐"。娱乐已成为消费的指南。在这个颠覆历史的时代，娱乐正在重构所有行业规则，从娱乐的角度，利用娱乐来重新定义企业产品和用户。商业的未来将属于那些能为人们创造快乐，将消费的人感知感觉、感觉品牌与其产品服务完美结合。"无娱乐，不营销"，更多的娱乐，更受欢迎。你的品牌是否具有娱乐性，它是否有趣，决定了品牌的生命活力。但娱乐营销需要不断的持续，人们对娱乐的看法总是新旧的，因此娱乐广告中的娱乐应该是新鲜的，不断创造新颖性和刺激消费者的需求，如何有选择地利用这些众多的娱乐资源来更好地实现广告目标，是品牌娱乐持续旺盛活力的关键。

在这里我们看一个案例：“奇葩说”这个综艺节目，广告植入肆无忌惮，并且一直被主持人和来宾打趣，从来避讳广告，却一点也不招人讨厌，甚至因为读取广告的方式奇葩搞笑，博得满堂彩。令节目忠实粉丝，现在主体消费主力军更好的接受广告，从而令4个亿的广告和内容实现完美结合。
由于现代娱乐资源大多是直接契合了现代人们对娱乐的渴望，很容易引起人们的追捧和过度的热情。想做大众热销品牌，一定要运用好娱乐这个渠道，让人们在其中尽情欢乐，令受众群在娱乐体验中记住产品。娱乐营销和品牌体验、品牌IP的结合增强了用户黏性;强大的参与、强大的体验增强了用户对品牌的认知，并与品牌建立较强的情感联系。