山西圈粉“Z世代”

“这个‘北张村’不就在咱家附近嘛！”“这座小庙是不是晋祠里孙悟空变的那座？”8月9日，太原某影院的放映厅内不时响起几声童稚的惊呼，引得周遭观众会心一笑。银幕上放映的正是暑期档热映的动画电影《浪浪山小妖怪》。当小妖怪们穿梭在古色古香的建筑间时，不少观众一眼就认出了那些熟悉的身影——佛光寺东大殿、善化寺天王彩塑、晋祠水镜台……这些山西的“宝藏”再次成为社交平台的热门话题，山西文化借力影视实现又一次“破圈”。

近年来，从《黑神话：悟空》到《浪浪山小妖怪》，从影视作品到民歌综艺，“华夏古文明　山西好风光”的名片正通过“跨界联动＋数字传播”的模式持续焕新。

云端牵手

山西文化潮起来

近年来，文化与热门IP的跨界联动成为激活地域魅力的重要方式：成都世运会联合现象级动画电影《哪吒》推出宣传视频《哪吒之三宝闯世运》引领成都数字体育风潮；热播剧《锦绣芳华》带火河南洛阳“唐风”文化；“苏超”赛事带动江苏旅游市场；暑期档热映的《南京照相馆》《长安的荔枝》让南京、西安的历史底蕴再次走进大众视野……

文化与科技、艺术与创新跨界融合，为文化传承开辟了全新天地。在这波时代浪潮中，三晋大地的传统文化基因同样借势现代网络语境，以创新姿态焕发新生。

2024年“与辉同行”山西行直播向全国展示了山西风光、山西好物；2025年初，山西博物院携手新浪微博推出鸟尊与鸮卣伴手礼，让沉睡千年的国宝文物绽放出时代光彩；央视《2025年春节戏曲晚会》《国风超有戏·寻风季》《雏凤新声——中央广播电视总台首届少儿戏曲大会》等多档节目在太原古县城、晋祠等地录制；邵艺辉电影《好东西》里的山西面食，热播剧《黄雀》中的汾酒、山西过油肉……不同的作品勾勒出山西的生活肌理与文化特质。

“把传统的东西用现代的方式表达，它就会产生化学效应，变得非常潮、非常酷，年轻人也会非常喜欢。”《浪浪山小妖怪》导演於水的话道出了文化创新的关键。网友＠飞飞在山西日报客户端评论“看完《浪浪山小妖怪》，我被山西狠狠圈粉！可见每一个成功的IP都可以成为文化的载体，触达更广泛的受众。”

“当前，人们追求高品质的精神文化生活，特别是年轻人更呼唤多元的文化供给。‘互联网＋’的跨界融合模式，借助新媒体平台和数字技术，将山西文化元素巧妙融入现代设计与叙事中，打破了地域桎梏和传统单向的传播方式，以更新潮的姿态成功点燃了大众尤其是年轻群体对山西文化的热情，让更多人足不出户就能领略山西的深厚文化底蕴。”山西工商学院传媒学院教师冯梅表示。

线上助推

文化认同新体验

山西文化的频频“破圈”，离不开社交媒体的助推。

在社交媒体时代，“Z世代”习惯于在线上获取信息，热衷于通过微博、抖音、小红书等社交平台获取旅游资讯，并在实地体验之后又在线上分享游记，形成“线上‘种草’——线下体验——线上反哺”的传播闭环。

游戏《黑神话：悟空》发行以来，山西成为海内外玩家向往的“神话古建打卡圣地”。不仅云冈石窟、五台山、晋祠等名胜热度攀升，随着线上热度发酵，小西天、玉皇庙、铁佛寺等冷门古迹也变得炙手可热。

“我在游戏里见到了山西之美，但没有亲眼看看总觉得遗憾。”西安“90后”小伙儿郑方舟因游戏与山西结缘。8月初，他专程赴晋，游历了大同、太原的古建真迹，品尝了特色美食，还把精美文创带回了家。“真的不虚此行！以前我对山西了解不多，以后一定会常来！”郑方舟向记者感慨。

数据显示，2024年，关键词“山西文旅”抖音搜索指数均值同比增长446.85％，抖音综合指数均值同比增长488.72％，云冈石窟等5A级旅游景区的全网声量持续走高。流量的涌入也转化为了实实在在的文化认同和文旅消费。当年山西国内游客接待量同比增长27.24％，旅游总花费同比增长36.03％；2025年上半年，大同云冈石窟、恒山、大同古城等8家景区累计接待游客约787万人次，同比增长14.65％，创历史新高。

今夏热映的《浪浪山小妖怪》让山西文化再掀热潮。“原来浪浪山的山是山西的山”“跟着浪浪山小妖怪一起游山西”等话题霸榜各社交平台，电影中出现的永安寺、善化寺、华严寺等成为新的热门打卡地。

“这是一场双向奔赴的文化共鸣。粉丝通过自己钟爱的领域触及山西，继而亲身走入作品场景，由虚拟探索现实，又在现实中与作品重逢，完成情感复现和跨时空对话，获得多维交互的审美体验。”山西传媒学院文化产业管理专业教师赵雯认为，年轻人不仅是消费者，更是文化传播的“共创者”，社交媒体的裂变效应，让山西文化从“小众兴趣”真正走向“大众潮流”。

协同发力

生态培育助长红

山西文化的“破圈”，并非偶然的流量爆发，实则是多方协同构建的数字生态系统的必然成果。“文化跨界传播新范式背后，是政府云端布局、产业智慧培育、人才数字赋能的全域联动生态。”赵雯说。

相关部门主动作为，为跨界合作提供了制度和资源支持，并充分利用多元化的宣发渠道，以更鲜活的方式去讲述山西故事。以《黑神话：悟空》为例，早在游戏开发阶段，山西省文旅厅等部门就同游戏出品方游戏科学公司开展合作，在取景、拍摄等方面提供前期支持，并在宣传推广等方面提前谋划布局，推出“跟着悟空游山西”主题线路、线下古建打卡、发放通关文牒等创新形式，成功实现线上线下联动，最终引爆全网百亿级话题传播。面对随之激增的游客，山西各景区快速响应，搭建起数字化互动平台，研究吸纳意见和建议，持续优化基础设施和服务品质，改善游览体验，形成良性互动循环。

值得一提的是，遍布于各领域的山西籍人士，成为了本土文化的积极传播者。“我是山西人，那些古建筑、佛像造像，我小时候看到的遗迹，我想通过作品把它们呈现出来。”於水把自己的童年回忆和家乡情结融入影片，他坦言：“这份对土地的热爱、对故事的执着，以及电影里藏着的那份‘山西魂’，都是从家乡的山河里慢慢生长出来的。”这种根植于血脉的文化自觉，有力拓宽了山西文化的传播渠道。

近年来，山西持续完善文化发展顶层设计，大力培育产业生态，创新宣传推广形式：“山西文博会”、晋剧艺术节、“唱游三晋”原创音乐推广活动等品牌活动接连举办；积极组织网红、达人和海内外媒体走进山西，持续输出山西“流量”；依托山西传媒学院山西电影学院、临汾精品微短剧基地等平台，培育复合型人才。这种由“官方输出”到“生态培育”的转变为文化创新提供了可持续的发展动能。

数字＋IP的跨界融合模式重塑了文化的表达方式，让山西文化以更年轻、更灵动的姿态融入当代生活，不仅持续收获“泼天流量”，更沉淀为持久的文化影响力。

来源：山西日报