长剧CP“磕不动了”，短剧CP凭什么霸占暑期档？

作者| 糖炒山楂

编辑| Mia

今年夏天，长视频的CP真得越来越硌牙了。

剧集市场虽然有“二搭元年”的热闹，但“今夕赫夕”的失败案例显然更出圈。各种头部爆剧更是默契开启“无CP”或“弱CP”模式。网友（不完全）统计的2025新剧CP各平台综合热度TOP10中，断层第一的“瑞思白”超话人数22万，抖音话题播放量13亿。综艺市场则是着实不敢磕，被恋综伤害的心难以轻易弥补，各种“邪门CP”倒是不少。

相比之下，短剧CP则在全面爆发。最简单的，今年暑期档，CP短剧爆款含量极高，刷新纪录的《念念有词》、都市双爆剧《当爱抵达时》《南音再许》等，都是CP多搭剧。演员层面，曾辉韩雨彤的“落日雨辉”抖音话题播放量破10亿。比之长剧头部CP也是前三甲的水平。

更重要的是，不同于长剧CP在走红后的拆伙提纯，短剧CP在当下给了观众更多的“情绪价值”：要二搭有三四五六搭，甚至十搭、三十搭，都不是梦；要磕糖，有当事人、经纪公司、平台主动下场产糖，更有各种“真情侣”保真糖，主打一个宾主尽欢。

为什么短剧CP越来越好磕了？谁是背后的操盘手？与长剧市场有何逻辑上的异同？

短剧暑期档：CP效应，战绩可查

娱乐独角兽也曾在《云渺》专访中提及，在短剧上新量大、曝光周期短的当下，CP效应是让观众产生粘性最行之有效的策略之一。从三个维度来解读短剧市场的CP效应，或许更全面：

其一，短剧暑期档，CP效应让爆剧批量生产。

相比长视频的中段乏力，短剧暑期档爆款多多。甚至某种程度上，它并不以高热度演员、高热度IP为指标，反倒是CP导向更强烈一些。

论高开高走。何聪睿和刘念的三搭之作《念念有词》，以红果播放量破30亿、红果热度值首次破亿，刷新短剧纪录。此前他们合作的《请君入我怀》同样是红果“爆剧”，热度值破5000万，播放量破20亿。

论量变引发质变。曾辉与韩雨彤的“十搭之作”《只为占有你》于日前上线，禁忌之恋空降当天便拿下热播榜、新剧榜首名，红果热度值超8700万。7月份上线的《当爱抵达时》《南音再许》则是红果双“爆剧”，这也是两人的八搭和九搭之作。

论百搭体质。岳雨婷与陈添祥的“雨过添晴CP”带来的《双面权臣暗恋我》，同样是红果认证的“爆剧”。刘念和陈添祥合作的《请君为我续长生》，同样爆款可查。

论磕点多元。《云渺4》《十八岁太奶奶2》让“小姐和好大奴”、“太奶和乖孙”的邪门CP快速出圈。而后者中李柯以和王培延的二搭《夫人她专治不服》也被网友调侃“太奶奶和她重小孙子的爱情”，颇有未播先火的意思。

其二，不只是爆款，CP在头部演员的出圈上，同样居功至伟。

以近日南都推出的“短剧四小花”为例，尚且不论结果是否权威，但在她们的成名路上，确实难以与CP做完全切割。王小亿和薛滨弘的组合从《云渺》系列的“小姐和她的好大奴”，到《我真是你亲妈》里的“好大儿”，最终在《认亲后，误入帮派成团宠》里“成功上位”。六搭之后，观众在“邪门CP”中越磕越上头。

侯呈玥与王奕然合作了7次，代表作包括《掌心暗渡》《机长先生，雷雨请绕飞》，与“顶流”柯淳合作了《玫瑰藏于盛夏》《再见江野》等剧。这些作品在红果上线后也大多可以保障4000万左右的热度值。

岳雨婷在采访中主动cue了她的“雨过添晴”CP和“鱼翅”CP，她与陈添祥合作了4次，代表作包括《蔷薇花谢即归来》《月满西楼》等。马秋元的固定合作演员包括鹿单东和张集骏，也都在7次以上。演员自身热度和CP热度的1+1>2，在她们身上更极致展现。

其三，在更广泛的市场维度，短国盛产CP，三搭五搭只是起步。

在dateeye发布的短剧演员合作次数统计中，朱一未和白昕怡、于龙和杨咩咩、沉思和李若琪，合作次数分别达到了34次、26次和20次，前两对已经因戏生情并领证结婚。其他稳定组合还有王格格和申浩男，合作次数高达14次。至于其他热门组合，也多搭档了三次以上。

（图源网络，落日雨辉九搭）

CP文学伴随着短剧而来，并在这两年的积累中在今夏形成了爆发之势。从市场层面看，这些稳定合作的CP短剧，也在高频刷脸中积累了一定的受众群，为新剧在短剧批量上新潮中打下了基本盘。

这三个非完全独立的维度，构成了短剧CP的全景图：从头部小花到演员普遍操作，从头部爆款到相对稳定的市占率，从重要档期辐射全年，CP 效应在短剧市场确实行之有效，战绩可查。换言之，在内容爆发、观众注意力极易被转移的当下，CP效应正在成为各种意义上的捷径。

短剧CP破圈局：招不在新，有效就行？

当下市场虽不说得CP粉者得天下，但CP的力量确实不容小觑。即便是长剧市场，这两年也在频繁探讨CP感的问题，今年更是颇有“二搭元年”的感觉。只是效果参差不齐。短剧CP为何能乘风而起呢？

首先，短剧以强情感、快节奏和强爽感为主要看点，CP之间的链接在短剧更大胆、更开放思路的叙事里被极致化提炼，人物的拉扯感更强烈。用长剧思路来拆解，大概就是：全是名场面。也就是说，短剧CP天然更有出圈条件，只是相比长剧尤其是爆剧，在国民度上还是差了一些。

其次，相比长剧在CP营业上的“仅剧播期可见”和“不上升演员”的克制，短剧CP在心态和姿态上更加开放。同样是真情侣营业，长剧演员可能连同台都不会有，欲说还休才是真相；而短剧CP则主打一个正主发糖，各种甜。

直播是短剧CP产糖的最主要基地。岳雨婷每逢直播必回答与陈添祥的N搭计划，姐言“包的”、“小妈文学，我去约他”；韩雨彤和曾辉的恋爱日常，在直播中暴露了太多细节，抖音网友录屏的直播合集“曾老师线上追妻至路超全纪实”，播放量突破2000万。“落日雨辉”抖音话题播放量破10亿，单人话题播放量破50亿和37亿，当之无愧的短国顶流。

抖音合拍，亦是当下剧宣的常规操作。与曾辉的多条合拍视频，在韩雨彤抖音上轻松斩获超20万的点赞，更有单条超80万的战绩。刘念与何聪睿为《成何体统》拍摄的手势舞，单条点赞量更是突破了139万，达到了“爆款”指标。

再次，短剧CP逐渐不满足于剧内多搭、线上直播等方式，而是通过多种方式释放影响力。7月中下旬，《当爱抵达时》热播，“落日雨辉”现在五城大屏联动拍照打卡的活动，也在轰轰烈烈展开；《念念有词》的邮轮庆功会，更是将接新娘、喷彩带、香槟蛋糕礼服等“接亲流程”玩了个遍。

机场、拍摄现场等特定场所，也成为短剧CP撒糖的地方。近日，韩雨彤和曾辉的一条机场视频，在抖音上以切片的形式传播，两人间的互动也让网友感慨“真情侣就是好磕”。其他的被粉丝发现的，还有对戏期间“挂在”曾辉身上睡着了的韩雨彤、群演发布的合影和拍摄花絮等。

短剧CP在内容和短视频平台上的天然优势，以及对长剧宣发成熟模式的吸纳，都让其快速在今夏兑换成了市场热度和各种内容爆款。

经纪公司、制作方、平台，短剧CP背后的助推器

当传统娱乐指标在短剧市场被启用、长剧成为参照物，我们自然也会去思考这背后可能存在的隐忧和悖论。如直播、扫楼、合拍、路透、线下打卡，这些在内娱剧宣里早已不算新鲜，为何能在短剧CP里激起如此强烈的水花？

这或许与长短剧演员所面临的“环境”有关。长剧市场动辄的粉丝开撕、网络升堂、甚至是番位之争、背后的经纪公司博弈，都让演员在CP互动上更加谨慎，更倾向于安全播剧。

短剧的“环境”显然更利好。首先，舆论环境。短剧与短视频的天然绑定，短剧演员从出道之初就更靠近网友，没有被过度审判的他们在行为和性格上天然更具“活人感”。这恰恰是当代网友所偏爱的：落日雨辉的机场互动，被粉丝磕到的是曾辉的一句“妞妞”、是韩雨彤手忙脚乱翻手机的琐碎日常。

其次，粉丝环境。短剧演员的圈粉过程，本身就与CP粉紧密绑定，而多搭也一直在巩固CP粉的忠诚度。换言之，当下尚属于粉丝积累阶段，即使偶有CP粉间的“争夺战”，也不影响大局。

再者也是最重要的，背后的资本环境更简单、包容。

在dataeye统计的热播剧CP表中，听花岛凭借着何聪睿和刘念、曾辉和韩雨彤的高热组合占据近半壁江山。同样隶属该公司的高热cp还有王道铁和赵佳，李柯以和王培延等。经纪公司和制作方的双重身份，让听花岛在打造短剧CP上有着天然优势，而如今其还本身的媒体宣发基因也成为CP助推器。

对于高热CP的跨公司合作，市场同样是乐见其成的。以岳雨婷和陈添祥为例，两人虽隶属不同经纪公司，但并不妨碍其快速在市场上完成多搭，暑期档火热的《双面权臣暗恋我》便是听花岛制作。而诸如王格格、王小亿等没有签约经纪公司的“个体”，在CP搭配上也更具自主意愿。

随着短剧业高速发展，制作方、经纪公司也在不断摸索调整着演员组合，期望以更多的组合搭配去抬高CP能量。一种是王小亿和薛滨弘、李柯以和王培延代表的CP组合，通过人物关系变化来提升市场的新鲜感，也扩宽演员的道路。

另一种则是通过演员的新搭配去发掘新的CP。柯淳虽有《好一个乖乖女》中和余茵的CP爆火，但其与侯呈玥、翟一莹合作的短剧也在暑期档释放了热播效应。岳雨婷的“雨过添晴”和“鱼翅”CP，各有拥护者。王格格虽有申浩南做固定搭配，但她与王凯沐合作的《第六次攻略》《昭昭于礼》也让一群人“磕到了”。

平台也乐于为各种短剧CP锦上添花。让CP粉高度满足的《念念有词》庆功夜，便是红果的手笔。今年3月爱奇艺的短剧荧光之夜，也以“年度微剧荧屏搭档”的荣誉称号为短剧CP背书。

品牌主对短剧CP的商业价值同样高度认可，甚至主动下场开舞。日前曾辉与韩雨彤官宣口口香心动赏味官，两人的抖音合拍视频被品牌官微贴脸，“鸭翅根就是要分着吃才好吃”；曾辉在直播中化用两人爆剧《南音再许》的台词带货，“你吃你的鸭翅根，我报我的女人”，引一众CP粉尖叫。

归根结底，还是内容初创期市场环境的独特性，大家瞄准了一个目标而来：助推内容和演员热度，实现公司价值和演员价值的积累与沉淀。

或许未来，短剧CP仍逃不脱发展魔咒，比如演员转型需要、观众审美疲劳、经纪公司扯皮等，但至少目前，短剧CP确实有一种踏实磕糖、售后可保的稳定感，收留长剧心碎的CP粉，足以。而对于演员、制作方、经纪公司、甚至是平台来讲，这也都是一门稳赚不赔的生意。我们，珍惜当下。