不靠单一爆款，「宋雨琦们」让 Jellycat 无处不在

在充满不确定性的高压期，年轻人渴望从消费中获得情感价值，不依赖单一爆款的 Jellycat，则在今年巩固了其治愈时尚之王的壁垒。

立刻火热的包款、

随处可搭的挂饰，

Jellycat 牢占治愈时尚：

2025 年包挂趋势持续盛行，但 Jellycat 在开辟新天地，其推出的「形象包袋」便是品牌引领治愈时尚的大招，涵盖 Jellycat 最受欢迎的甜品、动物、等热门系列，加入单肩、双肩背法，将原本的填充结构变成包身，装饰性 x 功能性巧妙结合，搞怪可爱造型迅速俘获年轻消费者；

社媒玩家 Jellycat 包袋系列分享

via. @RIka 、 @兔子大户6、 @老柴

@ 徐阿怪、 @该用户天天开心

在社媒 Jellycat 包袋造型分享 中 ， 无论搭配少女感甜美裙装，还是日常通勤装或硬核工装，都能够轻松融入，直接 被视为一种「 治愈系穿搭」 ， 其中 最为热门的熊包、 兔子包 ，因其呆萌形象、舒适手感也获得了「 超级好背 、 轻 便有辨识度等」 等 好评 ；

Jellycat 包袋系列产品

via. @会魔法的小女巫

相比以上体积更大的玩偶包，Jellycat 推出的 Bag Charms 包挂系列，是引领治愈时尚的第二杀手锏，随处可挂的属性，让许多玩家从随手购入开始，因搭配惊喜效果而欲罢不能，继而被 Jellycat 海量形象彻底吸引，走上越买越多的囤积之路；

via. @JOY酱、@五星杀手、@hyhysys、@Stella

TikTok、小红书上 Jellycat 包挂玩法创意层出不穷，不少玩家通过多款组合、单款叠加实现「痛包效果」，被挂在 LV、Chanel、Hermès 这些包袋上，让高奢更加轻松出街；得益于「丰富的款式选择」，Jellycat 玩法也不拘泥于包挂，而是延伸至腰挂、钥匙、手机，根据自己的喜好和心情，选择出行佩戴款式，展示个人喜好的变化；

via. @加菲咪酱、@ 花er_ 、@ Holavintage .

@花稔仔的杂货铺、@姗姗的姗、@牛奶糖的壳、@宝妮宝妮

名人穿搭中，从 Jennie、边伯贤用挂饰「中和 Hermès Kelly 的正式感」，再到 PP Krit 以多款挂饰组建可爱军团「承托 Balenciaga 的疯癫感精神」，不仅深入强化 Jellycat 的多元时尚属性，也让它逐渐成为 Z 世代人手必备的穿搭符号。

上， Jennie

下， PP Krit

避免单一爆款 过气，

用「宋雨琦们」的创意，

让商业价持续攀升：

在瞬息万变的年轻时尚市场，爆红 IP 往往意味着过气风险，如 Labubu 便迅速催生出许多争议事件，相比之下，Jellycat 拒绝单一爆款的策略实现了长效吸引力，自 99 年成立以来，来自伦敦的 Jellycat 核心优势便是「丰富多样」，甜品、动物、植物、海洋、生活 5 大系列覆盖广泛审美，持续为市场提供新鲜感，避免过度炒作后疲软现象，在可爱经济中脱颖而出，被更多玩家视其为「长期情感伴侣」；

Jellycat 一系列商业化动作也堪称教科书级，如邀请 Jellycat 狂热粉宋雨琦担任代言，通过其元气形象成为 Jellycat 在中国市场的移动种草机，去年在上海快闪店也让宋雨琦担任一日店员，为顾客亲手「打包食物玩偶」即使在近期仍然得到不断转发，让这次快闪活动在小红书获得总计 100w+ 万话题点赞；

Jellycat 系列产品

via. @CECE_RUiXxxx、@超大豆子、@元气小阿兜、@Yvonne

下，宋雨琦日常带货 Jellycat

也通过她 K-pop Idol 的强大号召力，在近期为热门款式 Bartholomew Bear 庆生，特别录制了强调温暖空间的专属歌曲《Happy Space》，将 Jellycat 治愈系魅力推向新高；

宋雨琦担任 Jellycat 上海店 “一日店员”

Bartholomew Bear 庆生歌曲《Happy Space》

而 Jellycat 在线下布局中也展示出前瞻性，在上海淮海中路 Looknow Park 开设大型「超市概念店」，借助商场内超过 90% 的服装品牌氛围，巧妙与时尚阵地深度绑定，让顾客在轻松愉悦的购物过程中不断发现惊喜，并将「挑选毛绒挂饰」打造成一种时尚生活方式；

Jellycat 上海超市概念店

也抓住当下年轻人的普遍孤独感，大力推动西高地幼犬、奥拓腊肠犬、德文卷毛猫等逼真宠物系列，使品牌去年仅在中国市场的销售额便达到 6.2 亿人民币，同比增长 84.7%，市场份额占比 14.6%，位居毛绒玩具品类第一，2025 虽未披露完整财报，但在欧美、亚洲市场持续扩张，线上销售年增长率保持 35%；

Jellycat 宠物系列分享

在消费降级中逆势增长，Jellycat 以丰富、材质、触感验证了情绪必需品的价值，只需警惕「治愈疲劳」，Jellycat 便仍在情绪消费的终极战场拥有坚实壁垒。