H5小游戏嵌入社交App，获480万下载，东南亚社交掀起“复古潮”

扬帆出海 作者丨以南

2009年前后，“QQ农场”“QQ牧场”等小游戏风靡一时，每天上线“偷菜”，成为了那一代人独特的社交日常。这类小游戏不仅承载着娱乐功能，更成为人与人之间建立趣味互动的一种方式。然而，随着人们的社交阵地从PC端向移动端迁移，这类古早玩法逐渐淡出人们视野，成为一段值得怀念的记忆。

2024年2月，总部位于新加坡的公司SPACEZ TECHNOLOGY将这些H5小游戏重新包装，推出了社交应用Hifami，在保留游戏互动的基础上，增加了语音房、家族PK等其他功能，为用户提供了更加丰富的互动体验。

根据点点数据，Hifami自上线以来，全球累计下载量接近485万，并于2025年8月14日登上菲律宾谷歌商店娱乐应用榜第6名。

Hifami上线至今下载量变化趋势（来源：点点数据）

Insightrackr数据显示，近30天来，Hifami的下载量主要集中在菲律宾、印尼、越南等东南亚国家。

Hifami近30天下载增长地区分布 来源：Insightrackr

进一步观察这家公司可以发现，其在2025年3月又上线了一款虚拟形象社交应用 Pookie。与HiFami一样，Pookie也延续了当年QQ空间的经典玩法元素，并在虚拟形象展示上引入类似“QQ 秀”的社交体验。点点数据显示，上线五个月，Pookie在印度尼西亚地区获得超40万次下载。

从Hifami的H5小游戏社交到Pookie的虚拟形象社交，这些元素一定程度上激活了用户的社交热情。这种“旧瓶装新酒”的模式，在东南亚社交市场上还有上升空间吗？

社交类H5小游戏+直播，还有上升空间？

如果说2009年的“偷菜”是一代人的集体回忆，那么在东南亚市场，Hifami则以另一种方式复刻了“经营游戏+社交互动”的玩法氛围。

用户注册后，会获得自己的“矿场”，并由一只“小猫”协助挖掘黄金。通过不断经营矿场，玩家可以升级矿工等级，解锁更丰富的金矿资源，从而提高黄金获取效率。

除了自主经营，Hifami还鼓励用户通过社交互动提升收益。玩家可以访问好友矿场“偷矿”，或者邀请好友协助挖矿，以增加自身金币收入。这种高互动玩法不仅让玩家之间更易形成连接，也强化了游戏的社交属性。

Hifami在玩法设计上进一步融入了语音房功能。用户可以进入语音房间参与互动，完成任务获得额外金币。所有金币可以按一定比例兑换为真实货币，直接激励用户的活跃度和参与热情。

此外，Hifami的“家族”玩法成为维系用户粘性的核心。家族之间的PK不仅可以抢夺敌人资产，并且要求玩家使用金币升级技能以争取胜利。这种设计既增强了用户的团队意识和竞争性，也提高了用户的留存率和活跃度。

从用户反馈来看，不少用户对家族玩法表现出较高的关注和参与热情。

Hifami部分用户评论（来源：点点数据）

根据点点数据，2025年1–7月，Hifami全球月活跃用户从30万快速增长至104万；尤其在5月至7月，仅两个月时间月活几乎翻倍，显示出其社交玩法不仅具备强拉新能力，也能够通过互动机制维持高用户留存。

社交产品再布局，选择虚拟社交赛道

继Hifami上线一年之后，SPACEZ TECHNOLOGY推出了虚拟形象社交应用 Pookie，进一步加码其社交产品布局。

用户进入Pookie时，需先填写性别、出生日期等基础信息，并选择体现生活方式、兴趣爱好和MBTI类型的个性化标签。系统将基于这些信息生成初始虚拟形象。该形象不仅是用户在平台的外在呈现，也承载着其在社交场景中的审美偏好与个性表达。

在应用主界面，用户可实时浏览在线用户，并通过性别、年龄、兴趣标签等维度筛选潜在对象。对感兴趣的人，可访问主页查看虚拟形象、个性标签和历史动态，并选择关注、发起聊天或赠送虚拟礼物。

值得关注的是，Pookie在虚拟互动上做了更沉浸的设计。用户不仅可以录制人声赋予虚拟形象使用，还能通过点击对方形象进行文字互动；同时支持上传照片AI生成人物形象，以及购买装扮完成“换装”，进一步提升虚拟社交的真实感和趣味性。

除手动筛选和系统匹配好友之外，用户还可通过社区动态结识新朋友，或在语音房参与多人即时交流，进一步拓展社交边界。

变现方面，Pookie依托应用内购买体系，用户需使用虚拟货币购买装扮或礼物，内购价格区间为17.00–17850.00菲律宾比索（今日汇率折合人民币约2.14元至2247.32元）。

整体来看，与侧重娱乐玩法和家族PK的HiFami不同，Pookie更强调兴趣社交与个性化表达，满足年轻用户在虚拟社交网络中寻求共鸣与自我呈现的需要。

复古玩法回潮：“旧玩法+新场景”的社交新机会

Hifami和Pookie虽然同属SPACEZ TECHNOLOGY推出的社交应用，但切入点明显不同。Hifami采用“经营游戏+社交互动”的模式，通过矿场经营、好友协作和家族PK等玩法，让用户在游戏化场景中形成长期粘性，满足轻娱乐与团队协作结合的需求。用户的心理驱动力主要来自现金奖励、竞争性以及社交互动的乐趣。

相比之下，Pookie更强调兴趣社交与个性化表达。用户通过虚拟形象和个性标签塑造社交身份，满足自我展示和兴趣匹配的心理需求，其社交体验偏向个性化和沉浸感，用户更注重社交认同感与情感连接。

从东南亚社交新品榜单来看，直播与语聊为核心的产品下载量依旧领先，凭借即时互动和高频参与持续吸引用户。

2025年1月至今东南亚社交应用新品榜单（来源：点点数据）

与此同时，Hifami代表的“复古风”H5小游戏及Pookie的虚拟社交玩法正在成为赛道中的亮色。用户对社交产品的需求不仅在于“认识新的人”，更在于形成情感连接与社交体验的延续性。当经典玩法与情感需求结合时，它们能够激发强烈参与感，同时满足用户对轻松、互动化社交的偏好。

这种模式不仅能快速吸引目标用户，也具备向更广泛人群延展的潜力。相比依赖单点爆款的增长方式，这类结合“怀旧+互动”的玩法同样具备可持续性：一方面，降低了用户理解和上手门槛；另一方面，也为社交关系的沉淀创造了空间。未来，如果能够在功能迭代与产品运营上持续发展，这类应用或许能在市场中跑出一条差异化路径。