一场“溢出”上海的书展，如何激活千年乌镇的阅读基因

来源：澎湃新闻

时间回到2004年，相信任何人步入首届上海书展，都会为这“奇观”大吃一惊：

一条长54米、宽3.1米的微缩“福州路”被“搬”进展会现场，杏花楼旁的粤菜馆曾是鲁迅先生经常光顾的北新书局，美术用品商店西侧竟是巴金创办的文化生活出版社，河南路口的大楼居然是大名鼎鼎的中华书局和商务印书馆旧址……

这条贯通古今、穿越时空的“书街”，是上海书展的开端。让读者在优质的阅读场景中享受书香氛围，也是一直以来上海书展“隐秘的渴望”。

2004年后的20年，上海书展用自己的发展史告诉我们，上海展览中心这幢占地9.3万平方米的苏维埃巴洛克宏伟建筑，早已盛不下满城书香。与其执着地把读书地标“搬”入上海展览中心，不如破壁突围，从单一的展会转向超级文化枢纽，让各类书展分会场无远弗届。

今年的上海书展不仅让“福州路”书城真正成为书展主会场，更是走出城市，淌进千年水乡乌镇。

以“大城小镇 悦心阅读”为主题的上海书展分会场“乌镇阅读节”，将上海书展的文化资源优势与乌镇的江南水乡文旅场景深度结合，为长三角一体化发展注入书香动能。

2025上海书展分会场“乌镇阅读节” 本文图片均由活动主办方提供

下一站，乌镇

2024年，书展20周年，举办了一场别开生面的回顾展，纵观20年进化史，关键词是“溢出效应”。

2004年，主管单位大胆革新——在面向出版行业的“上海图书订货会”基础上，首次向公众敞开大门。上海书展由专业“溢出”向大众，成为贯通写书人、出书人、卖书人与读书人的综合平台，打开了连接行业与大众的全新格局。

经过20年的精心打造，上海书展成长为我国年度重要图书新品首发地、面向个体读者的阅读风向标，全国最具影响的图书展会之一。

书展的“溢出效应”也与文旅商体展深度融合。据行业内人士统计，读者花费10元门票进入上海书展现场、带走约140元的图书或文创产品，2024上海书展线下图书销售总码洋4981万元，较2023年增长约35%，文创产品销售收入576万元。

与此同时，上海书展也在寻找着承接“溢出效应”的优质“容器”，先是不再囿于一城一地，大幅度提升全国性元素，后又通过引入主宾省模式，使上海书展呈现更加开放多元的文化气象。此后在主会场之外设立分会场，书香开始弥漫全城。

2019年，上海书展实现了实体分会场“走出去”，在江苏、浙江、安徽、北京、天津、河北等全国26个省市的中心城市的约50家门店设立书展分会场，将上海书展推荐的100种沪版精品图书在分会场做专区展销。

​书展20周年后的新起点，“溢出”的方向指向水乡乌镇。今年乌镇首次成为上海书展分会场，创新性地将阅读从“场馆活动”转化为自然的生活体验，精心打造“阅读花园”“数字阅读”“名家对谈”等特色活动，漫步于乌镇的小桥流水间，游客有机会与各种阅读活动不期而遇，在枕水人家的静谧氛围里感受文字的温度。

上海书展以书本为原点，却早已超越纸张；它诞生于展馆，却将书香洒满街巷——因为真正的阅读基因，永远在寻找下一个锚点，在流动的时代里生生不息。

游客在乌镇的书店内看书

大城小镇，水脉相连，文心相通

溢出之外，是文化的共生。

乌镇与上海的文化纽带，其渊源可追溯至更早的岁月。灵秀的水系不仅塑造了古镇肌理，更深深滋养了文学巨匠茅盾的创作灵魂。故乡的市井生活与水乡风物，成为《春蚕》《林家铺子》等作品的鲜活素材，其中对蚕桑习俗、方言土白的细腻描绘，无不浸透着江南水乡的生命密码。

1916年，茅盾溯流而上，踏入上海商务印书馆。在这里，他倡导“为人生”的现实主义创作，将对水乡的微观观察，升华为对时代的宏大呐喊。其代表作《子夜》聚焦上海民族资本家的命运沉浮，深刻揭示社会的深层矛盾，完成了对故乡经验的都市升华与重构。

乌镇灵动本真的​“水”​，与上海包容变革的​“海”​，在茅盾的精神图谱中交融激荡，彰显出同源文化基因的旺盛生命力。

这条文化纽带亦在另一位乌镇之子——木心身上延续。1965年底，木心从任职单位抽调，受命担任一项重要工艺美术展览的“总体设计”。颇具意味的是，展览的举办地中苏友好大厦（今上海展览中心），正是后来上海书展的主场。这一经历，成为木心寓居上海时期艺术实践的关键节点，为其在工艺美术领域的卓越地位奠定了基础，也无形中串联起两地文化能量流转的轨迹。

在今日的乌镇，深厚的文化积淀绝非静态的遗产。从昭明太子读书处的千年文脉，到茅盾笔下的文学故乡，历史文本正转化为可沉浸感知的在场体验。此次“乌镇阅读节”重映茅盾小说改编电影《子夜》，让经典影像在古镇的露天星空下流淌，勾连起水乡夜景与文学记忆；叶兆言《璩家花园》签售会、江南文学主题直播等活动，则让当代创作与古镇千年文脉同频共振，生动诠释着文化生命的延续与创新，也在召唤我们以“枕水慢读”的姿态，重返文化基因的精神原乡。

共铸文化磁场

在乌镇之前，上海书展分别在福建三明、新疆喀什开设过分会场，发挥沪版精品图书文化溢出效应，而此次，千年水乡乌镇接过接力棒，开启更为深度的文化共振。

文化是一个小镇最大的IP。小桥流水是江南小镇的共性，只有文化，塑造了古镇各不相同的气质。古镇的复兴，也向来不止于砖瓦梁椽的重建，而在于其肌理中流淌的文化血脉的苏醒与传承——这正是乌镇旅游创始人陈向宏坚守的初心。

以戏剧节、艺术展闻名的乌镇，引入书展填补“慢阅读”文化空白，相互赋能更为长效的文化价值。

此次乌镇阅读节，聚焦文化潜能，借势上海书展丰厚的文化资源，依托千年古镇独有的文旅场景，于场馆礼堂间、亭台水榭处，精心构筑全域化阅读空间。

传统书展常将阅读囿于封闭展馆，乌镇阅读节的“阅读花园”则彻底消融这道边界。阅读从“场馆活动”蜕变为自然流淌的生活体验。这些空间既承载着水乡千年的文脉积淀，亦为读者敞开自由交流的平台。

为点燃全民阅读热情，首届乌镇阅读节联袂阅文集团、帆书、B站等先锋力量，打造多元沉浸式体验。文学本无藩篱，经典与流行在此共鸣。阅文旗下现象级IP《诡秘之主》空降日月广场，奇幻场景高度还原，邀粉丝步入异想世界；现场扫码即可同步开启线上听书之旅，双重维度交织阅读乐趣。

“乌镇阅读节”活动宣传海报

乌镇阅读节将从8月13日开始一直持续到19日，与2025上海书展举办时间保持一致，这也是上海书展与乌镇文旅场景深度结合的一次突破性尝试，不仅将书展品牌辐射至长三角，更希冀通过“文化+旅游”的跨域模式，树立文旅商体展融合新典范，进一步贯彻长三角文化一体化的愿景。

未来，乌镇将在全域植入创新阅读场景，持续释放书香“磁场”。让整座古镇成为一本“打开的书”，让驻足与翻阅成为随时发生的事。这座有故事的古镇，正将“阅读”变为它的新故事：读过，就永驻心间；来过，便未曾离开。