方程豹两周年：愿技术不负真性情，热爱总有同行人

文｜万湑龙

上个周末，如果你有幸去了比亚迪在郑州刚落成的赛车场，就会发现这里已经变成了方程豹的海洋。

各种颜色、配置各异，甚至是改装各具风格的豹5（参数丨图片）、豹8和钛3们，填满了整个停车场。但这些车不只是停在这里，更像是一场从全国奔赴聚集的大Party。全国的豹友们把这里完全当做自己的主场，豹友市集里，各地车主交换着自己所爱的事物；成都车主小腾，自己主持着豹友PARTY；而舞台上充满创意的豹友节目，都是经过大家一遍遍排练，全身心的参与。要知道活动的这几天，郑州的气温超过了35度。如此难得的热情与热爱，你很难想象这是一个成立仅两年的品牌，所聚集的。

方程豹所经历的这两年，恰好是国内汽车行业最“卷”的两年。“卷”的深层影响，就是大部分品牌的注意力全在产品和价格，以及应对竞争对手身上，这其实对于一个新生的个性化品牌是特别不利的环境。

但是方程豹在这样的环境中，用了一套截然不同的打法。秉持 "以用户为中心，卖一台车，交一个朋友，买一台车，交一群朋友" 的理念，方程豹已构建起 14 万 + 豹友组成的 "豹速增长大家庭"。无论是方程豹APP里的行摄大会，还是43 家豹友俱乐部全年举办 400 + 场活动。从 2 周年郑州集结到方程豹车主为洪水救援，方程豹通过豹友链接，将品牌的温度通过用户传达到了更广泛的社会领域，形成独属于方程豹品牌的魅力基因。

除了豹友链接，方程豹打法里的第二个维度，是行业链接。以 "智能车 +" 为核心，方程豹携手华为（乾崑智驾 ADS3.3）、大疆（灵鸢车载无人机系统）、Deepseek（AI 智能座舱）、维鲸科技、AW 等多元伙伴共建开放生态，不仅以一车满足多场景需求，更探索未来生活的无限解法。

在技术和用户层面分别深度链接的基础之上，方程豹的第三个新维度是渠道链接。从全力以赴的“自己干”，到合作共赢的“一起干”，渠道网络以豹式速度扩张：2024年6月18日官宣开启经销商加盟后，至今已有渠道网点450+，覆盖250+城市，让更多用户感受到豹式体贴舒适美好。

我们再回头看两年之前，方程豹这个品牌建立的初心，就是依托于比亚迪集团强大的技术研发实力，依靠个性化群体这个粘性强、群体组织度高的消费人群，建立起一个有着足够表现力和差异化的个性化品牌。其实横向比较国内外几个大名鼎鼎的越野品牌，从品牌创立到形成大规模的文化认同，所用的时间至少也得是五到十年。

而方程豹用短短两年，就将上述这件事做得有模有样，其实也给国内外车企树立起一个样本。那就是如何让热爱生活的人，轻松读懂并且认同技术所带来的生活福利。以及在不刻意塑造逼格的情况下，迅速让一致性极强的产品调性深入人心。

破局立势：

“技术平权”到底该如何重构高端市场逻辑

方程豹品牌创立之初，很多人认为它是在补齐比亚迪集团产品矩阵的空缺。但两年时间，方程豹所展现出的是一种通过技术破局的新逻辑。

就以今年6月，以12,000辆登顶方盒子车型销冠的方程豹钛3为例，它能够在同类车型中脱颖而出的一个原因，就是开创了科技潮品的全新玩法，解决了主流和潮流的二元对立。

如何来理解这句话呢？代入到消费者视角，当一个年轻人在15万区间选择可能是自己第一辆车的时候，除了性价比、配置、空间等各家产品各有所长的基础维度之外，是会有“私心”的——够不够智能？动力是否强劲？以及是不是好玩。

灵鸢车载无人机系统就是个很好的破局点，与大疆联合定制，实现动态起降+随动跟拍+一键成片。年轻父母用它记录亲子露营，短视频博主省下万元跟拍设备成本。又依靠技术将专业影像能力压缩至28L“小书包”工具箱内。

关于车载无人机这个命题，个人认为方程豹钛3是众多搭载无人机品牌车型中解题最为出色的。因为这项功能的受众，就是那些有表达欲望的年轻消费者。他们是想用无人机记录自己出行的美景，如果自己的座驾颜值不够出彩，他们可不愿意让它在旅游Vlog里出镜。

所以，优秀的外观颜值+强劲的越野能力+容易上手操作的无人机，这才形成一个能够感染消费者情感的产品逻辑闭环。而除了车载无人机之外，钛3还有6kW外放电，能在露营时驱动咖啡机与投影仪，把山野变成客厅；更是以28L“小书包”收纳宠物用品与手冲工具，让生活趣味随时在线。“1机3舱”的空间革命：将一辆车所拥有的工具属性与玩乐精神在此交融。

而恰好有这些十足社交动力的消费者，才能够快速将同好之人凝聚为一个团体。才能够有方程豹2周年庆典中，我们看到热情洋溢的车主群体们。而这些消费者的精神面貌，同样反映着品牌的精神面貌。这种巩固品牌的正向循环，想要依靠四平八稳的产品加上营销，是决然不可能形成的。

相似的逻辑，在豹5上也能够觅得踪迹。上个月整月销量4875，同比增长81.9%，在竞争激烈的市场中，豹5始终保持着强大的产品竞争力的源泉，同样是通过开创电驱越野车型品类，实现对城市与越野“二元对立”的瓦解：云辇-P智能阻尼车身在非铺装路面过滤颠簸，城市弯道中却提供百万豪车级支撑性；电驱的强劲动力既可以攀越险境，也可以在城市中享受用电行驶的低成本。当同级别产品在“越野=粗糙”“家用=平庸”的定式中内卷时，方程豹则证明，洞察客户在日常生活和内心向往的交集，再用扎实的技术功底提供解题思路，最终用有口皆碑的产品品质感染消费者，是能够在看似已经形成定式的市场中，创出一片属于个性化车型的天地。

技术筑基：自研生态铸就“高端硬通货”

这种颠覆性逻辑贯穿品牌全线。豹8以40万元成交均价、2000+的月销量，在热门增程SUV的夹击中硬生生劈出血路。而工信部公示的钛7申报图，则将野心推向新高：近5米车长的“方盒子”造型，180km纯电续航与可选激光雷达，直指30万级家用SUV真空地带。当友商在“冰箱彩电大沙发”的内卷中疲惫不堪时，方程豹给出新解：高端化的本质，是用技术创新将小众玩物变为大众日用品。技术平权，才是对旧秩序最锋利的革命。

高端市场的残酷在于：没有硬核技术托底的情怀终将裸泳。2025年比亚迪一则声明震动行业——为天神之眼智能泊车系统全面兜底安全责任。这意味着当车辆在泊车过程中发生事故，用户无需保险理赔，直接由厂商承担损失。这份底气源自百万级智驾用户的数据训练：AEB系统能在夜间80km/h刹停侵入车道的两轮车，120km/h时速下实现两段式舒适刹停。

技术担当同样深植机械内核。钛3搭载的专属智能EVO平台，藏着三个“全球首创”：十二合一智能电驱技术将电机、电控、减速器高度集成，功率密度提升40%；全域智能快充实现30%-80%电量18分钟闪充；智能宽温域热泵在-30℃低温下仍保持90%续航。这些晦涩术语转化为用户体感，便是4.9秒破百的推背感，零下寒潮中的续航真实力。而云辇-C智能阻尼车身控制系统，这套曾用于百万豪车的悬架，让五米长的钛7在都市弯道中灵动如豹。

当传统豪华品牌还在争论“安全与乐趣孰先孰后”，方程豹用硬核技术给出的答案是：高端体验从不是单选题，而是技术织就的双全法。

愿热爱总有同行人

上个月方程豹全系销量18,903辆的数字背后，藏着三个颠覆性信号：钛3以12,000辆登顶方盒子车型销冠，证明科技潮品绝非小众玩物；豹5同比激增81.9%，宣告电驱越野已成主流选择；豹8以40万元均价稳居高端SUV前列，撕碎“国产车天花板在30万”的偏见。这份成绩单的深层价值在于：当天神之眼智驾用户突破百万，当泊车兜底承诺让用户免于保费焦虑，技术红利正直接兑换为用户忠诚。或者换句话来说，在如此现实的市场里，依然有着一大群热爱生活、享受生活的消费者，对于懂自己需求的产品，有着旺盛的期待。

还记得之前河北大水中开着豹5营救受灾群众的车主么？他的行为不止让公众看到方程豹车主们的侠义与胆识，后续那辆豹5被从山洪之后的泥堆里捞出来，整体车身框架不见变形，也是为方程豹的质量打了一波最实在的广告。

当然，方程豹品牌也不负这些车主们的热爱，就在两周年庆典上，品牌负责人熊甜波正式将一辆全新豹5赠予暴雨救援的英雄车主李亚星，同时宣布此前承诺的百万公益救援基金正式启动。

说实在的，看到背景屏幕上打出的“好人有好豹”谐音梗时，我确实笑了一下。但就是这样一个年轻人喜欢的玩梗方式，不也正体现了方程豹这个品牌，不扭捏、不故作姿态，深入群众、打成一片的品牌特色么？

当看到大屏幕上出现参加全国首届豹友大会，密密麻麻的各地车友会徽章时，我会觉得这个用户群体可爱的难得一见。回顾过往两年，在方程豹遭遇市场的风浪时，也是豹友们挺身而出，为品牌和产品品质发声。同样如熊甜波所言：“事实也证明，用心打磨的好产品，经得起考验。看到越来越多的朋友们选择方程豹，并分享着电驱越野带来的不一样的美好生活，这份自豪，是属于我们每一个人的！”

这样的美好生活，是灵鸢无人机为热爱记录生活的人省下拍摄设备的费用和简便易上手的操作；是豹5的强大电驱越野实力，能够让向往越野的“小白”感受到踏足山野的快乐与安全；也是即将登场的钛7，用近5米车长、2米车宽颠覆城市SUV空间法则。而钛7的登场，将与现有车型组成「豹钛双子星」—— 既各有锋芒，又互补共生：“豹系列”的智能化越野车，既能征服山野险途，亦能满足日常通勤，让硬核探索与舒适生活无缝切换。而"钛系列"的全能化城市车，畅游都市街巷，构筑移动生活乐园，将潮流与实用完美融合。无论你偏爱山野探险还是都市漫游，方程豹都能精准匹配你的生活场景，让每一种热爱都找到专属座驾。

所以，在方程豹成立两周年之际，我是发自内心希望它的未来之路能够更加愈发顺利。一方面，只有方程豹持续的成功，才会让沉浸在深度竞争的中国车市拥有着一抹别样的亮色，让有趣的灵魂成为技术力和产品力的注脚。另一方面，更多热爱生活的消费者，能够通过方程豹这样一个品牌，找到充满共鸣的聚集地，让我们整个社会，多一些有力量、有温度、有责任感的群体。善莫大焉。