特大“蜂花”造假案破获，多地严查化妆品线上虚假宣传

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

上周（8月11日-8月17日），多地监管、执法部门公布了化妆品违法典型案例。上海警方破获两起针对知名国货“蜂花”产品的制假案，涉案金额超千万，抓获嫌疑人17人，引发行业关注。值得注意的是，该犯罪团伙制造了“原产地”假象，刻意将发货面单标注为“上海”（实际发货地则为外省某地），利用“蜂花”作为本土老字号“原产地”的公众认知为假冒商品披上“正品”外衣，并在假店铺的商品页面宣传作图时用大字突出“经典国货”等字段，部分店铺还混售其他低价日化品，以“鱼目混珠”干扰判断。上周，浙江云贸科技与广州高缇雅在线上平台虚假宣传、虚构功效，也被分别予以行政处罚。当前，化妆品行业规范宣称、保护知识产权等方面问题仍较突出，消费者选购时应仔细甄别，避免被虚假信息误导，维护自身合法权益。

涉案超1000万元！小作坊的贴牌造“蜂花”

上海警方破获两起假货案

2025年8月12日，上海市公安局微信公众号“警民直通车上海”发布重要信息：今年3月及7月，上海闵行警方连续破获两起针对“蜂花”品牌的销售假冒注册商标商品案，成功打掉两个犯罪团伙，累计抓获17名犯罪嫌疑人，现场查获假冒“蜂花”产品3000余瓶、标签4万余张，涉案金额逾1000万元。今年年初，上海闵行警方接蜂花日用品公司反映线索后成立专案组开展侦查。经查，30余家店铺使用“正品国货”标签并配以“蜂花”产品图片，上架销售多款洗护产品，其中4款产品为假冒高发品类。这些假冒产品在外包装、香型等方面与正品高度相似，部分店铺还混售其他日化用品“鱼目混珠”干扰平台监管和消费者判断。

图源：公众号“警民直通车上海”/新民晚报

据统计，涉案店铺的假冒“蜂花”产品销售金额均超过5万元。目前，上述两起案件中的17名犯罪嫌疑人因涉嫌销售假冒注册商标的商品罪，已被闵行警方依法采取刑事强制措施。其中，3人已移送检察机关依法审查起诉，案件正在进一步侦办中。（公众号“警民直通车上海”）

天猫店铺宣称“修护”功效却无备案

浙江云贸公司被罚1.2万元

2025年8月15日，浙江政务服务网发布一则行政处罚信息：浙江云贸科技有限公司因其发布的化妆品广告内容不真实、不健康、不科学准确，欺骗并误导消费者被予以行政处罚。根据举报，当事人在天猫平台开设的店铺经营的一款“迷珂宝”保湿乳 ，宣传具有“修护”功效，在国家药品监督管理局网站公示备案号为“国妆网备进字(粤)2024000437”，但并未查询到“修护“功效的备案信息。当事人也未做关于“修护”功效的人体功效评价试验报告。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款的规定，鉴于当事人积极配合调查，已于第一时间整改，决定从轻处罚如下：罚款12000元，并责令改正。（浙江政务服务网）

夸大“售出8000万瓶”且误导儿童使用

广州高缇雅被罚款2万元

2025年8月14日，广州高缇雅精细化工有限公司被广州市花都区市场监督管理局予以行政处。当事人发布的《快来围观！TA才是防脱界天花板！》广告中，“已售出8000万瓶”的宣传语被直接置于“高缇雅强韧防脱固发洗发乳”产品图片上方，形成紧密的视觉关联。该广告布局将销量数字与展示的特定产品直接关联，给消费者造成该款产品已售出8000万瓶的印象，而未明确说明销量统计范围包含早期产品，亦未提供有效证据。同时，“8000万瓶”在数量上比较巨大，足以对消费者的购买决策产生重大影响。当事人发布上述广告的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款相关规定，构成发布引人误解的广告的行为。此外，当事人在2025年7月1日14时15分至18分通过直播销售“高缇雅强韧防脱固发洗发乳”产品时，主播人员在回复弹幕中“小孩可以用吗？”的问题时，回复了“小孩能用”。该产品为国产特殊化妆品，功效为防脱发，非儿童化妆品。该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款相关规定，执法部门决定处以下行政处罚：罚款20000元。（广州市市场监督管理局）

未经许可生产指甲油

金华市蓝丝雨化妆品有限公司被罚

2025年8月13日，金华市蓝丝雨化妆品有限公司因未经许可生产化妆品案被处罚。2025年6月6日，当事人未经许可从事化妆品生产，还存在未经许可擅自迁址情况，违反《化妆品监督管理条例》第二十七条第一款规定。依据《化妆品监督管理条例》第五十九条第一项、《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款，金华市婺城区市场监督管理局责令其改正，处罚如下：没收违法生产的指甲油3000瓶、用于违法生产的指甲油原料2桶（100.3千克）；罚款60000元，上缴国库。（信用浙江）

外销防晒霜无中文标识还“无证上岗”

广州仟颜生物被罚

2025年8月12日，广州仟颜生物科技有限公司因经营未经注册的特殊化妆品的行为被罚。当事人于2023年8月23日与广州尚兰美业科技有限公司签订《加工合同书》并共收到其委托生产的“QANZIREsunscreen”产品共1494盒。该产品为防晒霜，属于国产特殊化妆品，生产目的为跨境电商出口，未取得《特殊化妆品注册证》。上述“QANZIREsunscreen”外包装上无中文标识，当事人主要在阿里巴巴国际站跨境电商出口销售该产品，但同时在阿里巴巴国内站上架销售且未限制国内普通消费者购买该产品，事实上构成了在国内销售无中文标识且未经注册的特殊化妆品的违法行为。当事人经营未经注册的特殊化妆品的行为违反了《化妆品监督管理条例》第十七条相关规定，广州市白云区市场监督管理局对其罚没2.24万元。（信用广州）

防晒乳成分“藏猫腻”

广州科妍被罚没5万余元

2025年8月11日，广州科妍化妆品有限公司被广州市白云区市场监督管理局罚没5万余元。广州药品检验所出具的《检验报告》（NO：2025CKH0640）载明当事人被抽样检验的产品“XEFS水感隔离防晒乳SPF30PA++”(批号：2025/04/19/032、限期使用日期：20280418)检出产品标签及注册资料载明的技术要求未标示的防晒剂：双—乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪、丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷、奥克立林；同时未检出产品标签及注册资料载明的技术要求标示的防晒剂：4—甲基苄亚基樟脑、二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯。当事人确认未能召回上述已销售的涉案产品。当事人的违法行为，涉嫌违反了《化妆品监督管理条例》第十七条相关规定。（广州市市场监督管理局）