K-POP有了新叙事

拥有完整故事和世界观的《K-POP：猎魔女团》是K-POP作为一种流行文化发展到一定阶段才能出现的产物，与此同时，它也代表了K-POP在新阶段文化输出的均衡状态。

作者 | 张书涵（上海）

电影上线7周播放破亿，创下Netflix动画电影最高纪录，《K-POP：猎魔女团》的火爆还在持续。原声带7首歌无一例外闯入Billboard百大单曲榜，女团HUNTR/X的主打曲《Golden》多周登顶，仅有虚拟形象和一部电影故事的「猎魅（HUNTR/X）」一举超过BLACKPINK成为Spotify美区收听次数最多的K-POP团体。

电影以K-POP文化体系为背景，讲述了由Rumi、Mira、Zoey组成的人气女团HUNTR/X在舞台之外化身恶魔猎人，「白天打歌晚上打怪」，拯救世界的同时也寻找自我的奇幻故事。

影片在90分钟里全方位地展现了以偶像团体为核心的整套K-POP文化体系，除了音乐和舞台本身的呈现，还融梗了每周打歌放送、偶像综艺、专辑签售会、年末大赏盛典等常见偶像活动，穿插各种音源打投、演唱会应援、CP拉郎等粉丝文化，以及TikTok Challenge等与K-POP流行深度绑定的新兴社媒传播形式。K-POP爱好者每分钟都能找到彩蛋，非圈层受众也能在电影中感受到K-POP作为流行文化的综合趣味。

拥有完整故事和世界观的《K-POP：猎魔女团》是K-POP作为一种流行文化发展到一定阶段才能出现的产物，与此同时，它也代表了K-POP在新阶段文化输出的均衡状态。

K-POP正当红

电影开篇以演唱会粉丝随机采访的形式自然引出女团三人的性格形象介绍：个性酷飒的门面领舞、美国长大的忙内rapper、星二代出身的主唱队长——如果你是一个K-POP爱好者，脑子里一定冒出了很多有着相似定位的爱豆的身影，更熟练的或许已经凭借这些标签选好了「自担」。

需要肯定的是，这些设定在之前许多意在开拓美国音乐市场的K-POP团体的活动中已经得到了展示，也充分被海外流行文化消费者接受，达成一定的基础共识。也是在这种背景之下，电影《K-POP：猎魔女团》才能与美区观众产生广泛共鸣，同时，它的火爆也验证了近几年K-POP作为一种流行文化的影响力得到了切实的扩大。

制作组在采访中曾明确表示，女团人物设定的原型参考了许多大热K-POP团体。从形象设计、服装风格到人设定位，我们都能看到熟悉的影子，粉丝中讨论比较多的人物原型是BLACKPINK的Jennie、ITZY的黄礼志和TWICE的孙彩瑛。在电影之外，ITZY的黄礼志还翻跳了《Golden》舞蹈片段，片尾主题曲《Take Down》邀请TWICE的朴志效、俞定延和孙彩瑛献唱，影片也与现实的K-POP偶像实现了良好的联动交互，电影里随处可见的参考现实存在的韩团海报也早已被粉丝争相认领。

而影片中的「恶魔男团」 「Saja Boys」（谐音韩文中的狮子一词）的原型被粉丝广泛提及的是Astro的车银优、EXO的KAI、BTS防弹少年团的朴智旻等。动画师还在韩网采访中称，男团打歌场面参考了不少Monster X和SHINee等人气男团的舞蹈。而丰富的「参考文献」给观众带来的直观感受就是「味儿好正」，也更方便观众进行破次元的联想，比如男主秦宇的表现或许略显油腻，但如果代入车银优的脸好像也不是不能接受。

电影中HUNTR/X和Saja Boys针锋相对，在打歌节目的单曲「一位」争夺上打得有来有回；这样的竞争甚至延续到了电影外，其中一周男团Saja Boys的《Soda Pop》登上Billboard一位，还激发了不少HUNTR/X粉丝的好胜心，直到《Golden》重回宝座，她们也如同任何一个现实团体的粉丝那样真挚而激动地欢呼：「我们是冠军！」

Saja Boys出场就以在TikTok病毒式传播的洗脑副歌走红，全网跟风进行TikTok Challenge，直接映射了许多K-POP团队的回归宣传模式；两个团体共同接待粉丝的联合签售会模式也有过现实先例；CP拉郎更是追星必修课……每一分钟你都能更明确地感受到，制作方一定也是资深的K-POP文化经历者。

除了正当红的K-POP，电影里有很多其他韩国文化符号：南山首尔塔、标志性的便利店泡面、韩式补品习惯、阴间使者的形象等等；一些桥段如男女主的初见被评价有韩剧既视感。

音乐驱动，流行文化元素叠加

电影的走红也与K-POP文化的传播逻辑大同小异，核心在于音乐驱动，大众传播是基于歌曲传播展开的。

点开音乐制作人名单，K-POP音乐爱好者对这些名字一定不陌生。Teddy、24都是YG著名制作人，为BIGBANG、BLACKPINK等团体持续创作，Ejae是新生代中爆单频出的一位，《Psycho》、《Drama》等神曲都出自她手。电影也使用了很多耳熟能详的K-POP音乐作为bgm，比如女团演唱会结束后开启假期生活的《Strategy》，电影大爆后该单曲的音源成绩还实现了逆增长。再比如男团Saja Boys第一次出场时响起的EXO的《Love Me Right》，对于熟悉这些曲子的观众来说，就是巨大的氛围加成buff。

甚至有人诟病道，整个电影就是加长版的MV拼接。事实证明，把重心放在音乐及动画效果上的策略是成功的。影片的出圈就从《Golden》以及《Take Down》MV纯享版的播放量激增开始，即使没有看过电影，也可以作为纯粹的音乐听众在Billboard及Spotify社区了解到团体本身，这个意义上电影只是展现K-POP文化的载体。

不过在音乐和舞台之外，电影还为团体打造了自己的世界观和故事线，丰富了文化消费内容和消费体验。HUNTR/X通过演唱积蓄能量加固「魂门」封印恶魔，当粉丝「爬墙」（喜欢上其他团体）不再痴迷于她们的作品，封印力量就会减弱；而Saja Boys则通过洗脑粉丝摄取灵魂帮助恶魔壮大力量，单曲《Your Idol》就聚焦了这种被完美包装成暗黑美学的病态关系。在形容一些K-POP歌曲有极强的号召力和吸粉能力时，常常会戏称是「入教」现场，而这一情景在影片中得到了具象化的呈现。

世界观补完计划与韩娱巨头之一的SM公司热衷于打造的概念团有异曲同工之处，aespa的旷野宇宙、NCT的无限扩张等等，都给团体的专辑和舞台带来了更多叙事空间。团体或专辑的「概念」精妙与否甚至一度在粉丝间形成了鄙视链。由出身SM的闵熙珍一手打造的女团NJZ在出道时就因落地而非架空的概念包装备受好评，自由生长的亚裔女高、爆单《Ditto》MV带动的DV摄影风潮、和飞天小女警IP的深度合作等，都是在音乐和舞台之外的形象加成。

不少人将HUNTR/X和Saja Boys看作一种虚拟偶像。尤其是女团的形象很容易让人联想到英雄联盟曾推出的K/DA，凭《POP/STARS》和《MORE》两支MV仅在国内B站单平台就有近5000万播放，为成员之一提供音源的(G)I-DLE成员田小娟因此人气大增。事实上，虚拟偶像在K-POP文化内的影响力也有所提升。韩国大势虚拟男团PLAVE不久前拿下第34届2025首尔歌谣大赏本赏，首次亚洲巡演本周末登上KSPO DOME（首尔奥林匹克体操竞技场），三日门票迅速售罄。

此外，影片由因动画片《精灵旅社》而知名的克里斯·阿佩尔汉斯与韩裔加拿大导演Maggie Kang联合执导，制作由索尼动画公司负责，与新《蜘蛛侠》动画电影一脉相承的制作水平和昳丽画风也为其注入了更丰富的流行文化基因。

文化出海破局点

在全球音乐市场的宏大版图中，美国稳坐头把交椅。一直以来，美国凭借其成熟的音乐工业体系、海量的消费群体以及丰富多元的音乐风格，吸引着全球各地的音乐人和音乐团体。

韩团 「闯美」 的征程已持续数年，这段旅程中也涌现出不少成功案例。2019年BTS防弹少年团成为首个获得公告牌音乐奖提名的韩国艺人，2020年他们又登上格莱美舞台，被杂志评选为年度艺人；专辑销量也成绩多次突破百万大关，在2022年专辑销量就达到了337万张。

紧随其后的是BLACKPINK，在谷歌发布的庆祝其成立2周年的视频中，BLACKPINK被评为有史以来搜索量最高的女子组合，在2024年全球韩流趋势调查里，以13.1%的影响力占比位居第二，在美国地区占比10.1% 。

在《K-POP：猎魔女团》中存在感不小的TWICE同样在「闯美」之路上闯出了一片属于自己的天地。今年8月，TWICE 成为首个在Lollapalooza芝加哥音乐节领衔演出的K-POP女团，开票后门票迅速售罄，达成该音乐节 10 年来最快售罄的记录，也是唯一售罄门票的K-POP团体，更是今年该音乐节唯一100%售罄的场次。整整一个半小时的演出，舞台下粉丝们的欢呼声、尖叫声交织成一片，几乎等同于专属演唱会。从饭拍视频中可以看到，当 TWICE小分队唱起《Take Down》的时候，台下沸腾热烈到了极点。

然而，在过去几年间，K-POP在海外传播的道路上遭遇了诸多困境，其中主体性丧失问题尤为突出。为了能够更好地打入欧美市场，许多K-POP团体在音乐创作上深度与欧美音乐融合，甚至在部分作品中直接采用全英文歌词。这种做法虽然在短期内吸引了部分欧美听众的关注，但从长远来看，却导致K-POP自身独特的文化标识逐渐模糊。再加上头部团体BTS成员陆续入伍，团体活动大幅减少，影响力也随之出现一定程度的下滑；BLACKPINK合约分散，进入个体化运营阶段，团体整体话题度也不及以往。

而《K-POP：猎魔女团》的破局点在于，电影和动画作为综合性的艺术形式，具有更综合的文化输出能力，其所展现出的故事完整性是单一偶像团体无法做的，也有利于打破原有的以偶像粉丝为主的受众圈层。

与此同时，相较于《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等强类型影视作品，在海外流媒体的全球传播语境下，《K-POP：猎魔女团》真正意义上将当下韩国的文化体系全方位地呈现在观众眼前，它巧妙地保留了 K-POP 文化中最具吸引力和趣味性的元素，同时融入了部分韩国传统文化。

十年时间，K-POP成为韩国海外输出最成功的流行文化，在新的阶段，K-POP将成为韩国进入更广义全球娱乐生态的有利抓手。7月23日，HYBE美国分公司HYBE America宣布，将与派拉蒙共同制作一部以K-POP为主题的电影。该片将讲述一名韩裔美国少女的追梦旅程，有望成为首部由好莱坞主流片商全程在韩国取景拍摄的作品。其中，女主角的扮演者正是在《K-POP：猎魔女团》中为女团「HUNTR/X」老幺Zoey配音的柳智英。

导演Benson Lee表示：「这部电影是我写给K-POP的一封情书。」

与此同时，相较于《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等强类型影视作品，在海外流媒体的全球传播语境下，《K-POP：猎魔女团》真正意义上将当下韩国的文化体系全方位地呈现在观众眼前，它巧妙地保留了 K-POP 文化中最具吸引力和趣味性的元素，同时融入了部分韩国传统文化。

十年时间，K-POP成为韩国海外输出最成功的流行文化，在新的阶段，K-POP将成为韩国进入更广义全球娱乐生态的有利抓手。7月23日，HYBE美国分公司HYBE America宣布，将与派拉蒙共同制作一部以K-POP为主题的电影。该片将讲述一名韩裔美国少女的追梦旅程，有望成为首部由好莱坞主流片商全程在韩国取景拍摄的作品。其中，女主角的扮演者正是在《K-POP：猎魔女团》中为女团「HUNTR/X」老幺Zoey配音的柳智英。

导演Benson Lee表示：「这部电影是我写给K-POP的一封情书。」