赢了球的常州人设崩塌，接下来怎么办？

常州终于赢了。

8月16日，2025江苏省城市足球联赛（苏超）迎来一场另类焦点战，此前八轮比赛未尝胜绩的常州队主场对阵镇江队。在现场四万余名观众的助威下，最终常州队1比0战胜镇江队，取得首场胜利。

此役过后，收获苏超开赛以来首粒进球和首场胜利的常州队积分跃升至第12位，而镇江队取代常州队成为新晋“十三妹”。

开赛至今，层出不穷的梗一路催高了苏超的热度，而一路输球的常州队则更是堪称十三太保中的“梗王”，关注度可谓独一档。虽然对于在绿茵场上拼搏至今的球队本身并不公平，但是某种意义上，常州队乃至常州这座城市在苏超开始后，在互联网上所收获的广泛人气，的确是这支球队“输出来”的。

“输出来”的人气背后，无疑是常州高明的营销策略。对“菜鸡”的嘲讽，对“逆袭”的期待，对“草根”的共情……面对舆论场上的种种复杂情绪，常州始终选择以洒脱和幽默的自嘲加以回应，同时又适时加入些许热血和煽情作为调剂，从而构成常州面对这一轮苏超流量时对外宣传和营销的主基调。一系列化学反应所得到的最终产物，便是如今的高人气。

如愿收获首胜后，常州毫不意外地又一次“喜提热搜”。然而，赢球之后的常州接下来或许不得面对新问题：接下来怎么办？

残酷地说，除非发生奇迹，目前仅积4分、仅有1个进球的常州队，几乎不可能进入淘汰赛阶段。换言之，常州队的苏超之旅大概率只剩下四场比赛，不少人幻想中的“逆袭”剧本几无上演可能。

80后的童年经典《圣斗士星矢》中有这样一句名台词：对圣斗士来说，看过一次的招式，第二次便不会有效。16日晚的这一场宝贵胜利，也意味着常州队的“人设崩塌”，此前一系列围绕屡战屡败和对胜利的渴望所展开的“笔画保卫战”“各州助力”等梗，将不可避免地面临边际效用递减，甚至如同圣斗士的绝招那般不再有效。

不过，仅就目前来看，常州还是一如既往地“有活”。16日比赛结束后当晚，“常州发布”便官宣了新一轮以“常州赢球”为由头的消费激励和文旅优惠政策。次日，天目湖山水园景区和天目湖南山竹海景区也宣布，为庆祝常州队球员赵连平攻入首球，向全国赵姓游客提供免票优惠。

不得不说，所谓“常州赢球礼包”大概率早已酝酿多时，两大景区的优惠政策，也是噱头大过实质。但是及时地将准备好的“绝招”使出来，或许恰恰是回答“接下来怎么办”这个问题的关键。这一方面需要灵感一闪式的“造梗”能力，另一方面也考验着城市自身的资源储备和基础搭建。

接下来怎么办？这个问题不仅抛给常州，也抛给“十三太保”中的每一位。毕竟，苏超的空前火爆终有熄火的那一刻，如何在苏超收官之后持续做好营销，如何练就不止“看过一次”的新“招式”，对于各地才是真正需要直面的挑战。而赢了球的常州，这一次无非只是更早一些拿到了这道考题而已。

原标题：《赢了球的常州人设崩塌，接下来怎么办？》

栏目主编：陈抒怡

来源：作者：解放日报 于量