爆款频出，短剧成暑期档新贵？

暑期档的厮杀，已经从电影电视剧卷到短剧了。

历来都是影视行业兵家必争之地的暑期档，短剧今年也加入了这个竞争激烈的档期。红果短剧以《十八岁太奶奶2》《云渺4》等一系列剧集实现热度领跑，爱优腾芒也上线多部精品短剧，高口碑与高热度的爆款频出、市场大盘持续升温。短剧似乎正以一种不可阻挡的姿态重塑着暑期档的流量格局，与传统影视作品形成分庭抗礼之势。它的“爆款密码”究竟是什么，又如何在这场争夺战中占据了“C位”，都成为行业倍加关注的话题。

演员+IP，暑期档的吸睛“杀手锏”

8月4日，韩雨彤和曾辉合体出席综艺《爆发吧 短剧》，并在现场宣传他们的“九搭”作品《当爱抵达时》，两位“短国大势CP”所引发的轰动效应已超越了单部作品的范畴，现场聚集的CP粉不仅对他们合作的每一部作品如数家珍，还会因他们之间的互动大呼“磕到上头”。

该剧也顺理成章成为红果短剧暑期档的领衔作品之一，上线至今累计热力值达1153.1万（近似充值额），红果收藏量也突破317.9万，营收额、热度双丰收。

短剧的制作方和播出平台精准洞察到观众追剧追的不仅是故事，更是一种情感投射和关系代入。因此，与其每一部剧都冒险去“开盲盒”、测试新演员之间的化学反应，不如将那些已经被市场证明过的组合进行反复、深度的绑定，从而形成黏性极强的粉丝经济闭环。

同样的逻辑，也被红果暑期档成功复制在王培延与李柯的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》，以及刘念与何聪睿的三搭作品《念念有词》中。

《太奶奶2》上线首日红果热度值破亿登顶，8月13日观看量便突破30亿，达成红果短剧史上最快纪录；《念念有词》不仅成为红果首部播放量、热度双破亿的短剧，收藏量也达到了773.8万。

通过“N搭”策略，制作方巧妙地将观众对角色的喜爱转移到了演员组合身上，为作品的热度提供了一个稳固的“基本盘”，在此基础上，剧情上的亮点或社交媒体上的话题，都能让短剧轻松实现热度发酵和破圈传播。

短剧暑期档的另一重吸睛“保险”，则是切中了观众决策痛点的“IP续集”模式。今年暑期档，红果短剧等平台热播的《十八岁太奶奶2》《云渺4》，以及即将上线的《一品布衣2》《老千2》等，就是这一策略的体现。

《云渺》系列能拍到第四季，本身就是其续集模式成功最有力的证明，当观众看到这些熟悉的名字时几乎不需要进行思考，便能做出点击播放的决定。因为他们非常清楚，自己将会得到什么：熟悉的人物、延续的世界观，以及在前作中让他们欲罢不能的“爽点”模式。

《云渺4》中王小亿饰演的云渺依旧是如前作一般carry全场的大女主，在寻回记忆的过程中，无论反派布下的障碍对常人来说多么难以克服，在她这里都成了挥挥手便解决的小问题，为观众提供了可以瞬间“入戏”、直奔高潮的观剧体验，爽感直线飙升。

“熟人演员+熟悉IP”的组合效应，将短剧的生产和消费从一种充满不确定性的创作，升级为一种高度确定性的工业产品，不仅在暑期档的流量厮杀中赢得了优势，更构建了一种传统影视难以在短时间内模仿的、高效运转的行业生态。

内核创新+人设共鸣，短剧的“爆款公式”

短剧能够在市场中形成成熟的“档期效应”、与传统影视分庭抗礼，真正的引擎在于内容层面的“题材创新”与“人设共鸣”。多年的发展让短剧早已告别野蛮生长期，今年的暑期档中，题材的多元化破圈和情感内核的深度挖掘，成为行之有效的“爆款公式”。

早期的短剧市场被都市爱情、豪门恩怨、赘婿逆袭等题材所占据，它们以简单直接的“爽点”迅速抓住了第一批核心用户，但随着市场的成熟和观众审美的提升，同质化的内容很快引发了审美疲劳。

题材的全面拓宽，是短剧平台摆脱“只有无脑霸总”这一刻板印象的有效路径。在红果上新的暑期档短剧中，除了传统题材外，也包含着《没关系是家人啊》《啊？我竟然是绝世武神》这类奇幻作品，以及悬疑题材的《绝处逢她》、战争题材的《山河回响》等多种类型。

不仅题材多元，剧情塑造也颇具新意。《没关系是家人啊》以“双男主”的设定展开“养娃+破案”的故事，单元剧的形式让该剧融合了拐卖妇女、权势欺压等多个社会热点话题，恐怖与温馨并存、泪点与笑点齐飞，既有氛围也有深度。

《绝处逢她》则在监狱这一特殊环境下展现女性互助力量，摒弃了或雌竞、或圣母的扁平化叙事套路，让两位为了孩子选择越狱的母亲互相威胁、利用，却也互相信任、彼此托付，展现相爱相杀的人性碰撞。

从都市到古风、从爱情到悬疑，多元化的题材是短剧暑期档向不同圈层用户递出的“邀请函”，也证明了这种内容形态拥有的承载多种类型故事的潜力。

当然，题材的拓宽只是第一步，真正让一部短剧能够成为爆款，被观众反复讨论、真心“安利”的，是其在故事内核与价值表达上的深度挖掘。暑期档的头部短剧并未满足于提供表层的感官刺激，而是在极短的篇幅内击中观众内心最柔软、最普世的情感需求。

《太奶奶2》的设定看似是“重生逆袭”的爽文套路，但它真正打动人心的并不是打脸反派的快感，而是包裹在爽剧外衣之下的“隔代亲情”与“家庭疗愈”这一温暖内核。

剧中的“太奶奶”拥有超越年龄的智慧与通透，她看待家族纷争、教育后辈的方式，充满了过来人的慈爱与豁达，她对孙辈无条件的庇护和发自内心的疼爱，击中了受众对于亲情的情感期待。

红果的男频爆款《一品布衣》则成功地将个人命运与更宏大的家国理想相结合，主角的成长线不再依靠金手指和嘴炮，也不再局限于个人的爱恨情仇，反而详细刻画了普通工程师穿越后的成长与蜕变，将“小我”融入“大我”的叙事，让观众得以窥见个体最真实的生存状态。

“大而全”的题材版图搭配“小而美”的情感内核，在方寸屏幕间构建出了堪比长视频的叙事深度与情感厚度，是短剧暑期档从流量风口蜕变为内容阵地的关键所在。

行业头部下场，精品成市场归宿

历经数年的高速发展与流量狂奔，以头部机构和传统长视频平台为代表的“行业正规军”正规模化步入短剧市场，他们的入局不仅带来了雄厚的资本，更带来了成熟的工业化制作体系和专业的创意人才。

行业的准入门槛不断提升，短剧也加速向“精品化”迈进，在今年的短剧暑期档中，这一趋势得到了充分的印证。

听花岛作为短剧行业的翘楚，今年暑期档在红果上线了《念念有词》《我的姐妹三千岁》《侯门婢女升职记》等多部短剧，不仅涵盖古偶、现偶等多种类型，“双男主”“双女主”等多种设定，还保持了高成本、精打磨的制作标准。

根据听花岛总制片人赵优秀透露，与3-7天拍摄一部的行业平均速度相比，听花岛的短剧平均拍摄周期在10-15天，速度的差异核心在于听花岛更注重作品的质感而非产量，所以无论投资成本还是拍摄周期都远超行业平均标准。

也正因此，单集成本超15万、棚拍占比70％的《念念有词》才能在今夏的短剧市场中一骑绝尘，成为红果10亿爆款中的一员。

与此同时，红果还与陕西、江苏等省广播电视局以及央视频等国家级平台合作，试图将短剧的流量优势与传统媒体在内容策划、价值导向上的专业能力深度结合，打造一批更具主流价值和文化深度的“国家队”级别精品。

由《亮剑》原班人马主演的抗日谍战剧《山河回响》已于8月中旬上线，该剧由陕西省委宣传部、陕西省广播电视局指导，以“伟大源于平凡的选择”为主题，通过两代青年的时空对话，展现战争的残酷与家国情怀的代际传承。

由央视频、红果短剧、甘肃省委宣传部、甘肃省广电局、北京舞蹈学院、酒泉市委宣传部联合打造的首部舞蹈微短剧《舞动敦煌》则深度融合敦煌这一世界级文化IP，将曼妙的古典舞姿、神秘的壁画艺术与剧情巧妙结合，凭借精美的画面质感与深厚的文化底蕴，让观众在娱乐之外，领略东方美学的独特魅力。

从暑期热播短剧来看，无论是MCN的专业化运作、还是长短视频平台的生态化布局，都表明爆款的诞生并非某个单一的秘诀，而是一套环环相扣、层层递进的立体化战略：它以成熟的商品模式锁定目标，确保了短剧作品的商业确定性；以情感内核迅速击穿用户心智，实现了情感穿透力；以工业化的制作水准，达成全行业的精品向迭代。而这三者的统一，也成为短剧平台在内卷中“突围”的核心竞争力。