这波舆情，可能给《浪浪山》带来2亿损失

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

伴随着暑期档《南京照相馆》、《浪浪山小妖怪》的上映，暑期档彻底反转了。

尤其是国漫动画《浪浪山小妖怪》的上映，更是带来了无尽的惊喜，给市场带来了不菲的市场增量，直接一波黑马长线逆袭，最终看到至少15亿+的体量，属于典型的以小博大。然而伴随着影片近期的舆情，影片的市场表现也发生了微妙的变化。

片方们，请务必重视电影舆情

自《浪浪山小妖怪》上映以来，可谓一路披荆斩棘，所呈现出的韧性，正如影片中四个小妖怪不服输的精神，成为整个暑期档最大的黑马和惊喜，亦是让这个死气沉沉的暑期档增加了太多的活力。关于对它的褒奖，市场表现和豆瓣8.6分已经足以体现。

然而影片在一路长虹当中，还是发生了重大的意外。在小红书举办电影包场活动“薯你最懂浪浪山”当中，片方邀请了傅首尔与苏敏（“50岁自驾游阿姨”）作为嘉宾，一时间激起千层浪，网友仿佛炸锅一样，开始纷纷抵制这部优秀的国产动画。

然而这种局面依然超出了预期，事态发酵之后，已经完全不可控了，更是迅速冲上了热搜榜第二的位置。网友对于影片的抵制越发强烈，充斥在各个平台。明明是一部充满励志的优秀国漫，最终还是成为了打拳工具，撕得不可开交。关于这部影片，只剩下情绪了，毫无客观的评价。

正所谓君子不立危墙之下，片方应该对一些潜在的舆情、潜在的争议人物做一些全面的评估，非常谨慎地进行宣发策略，不然将造成不可挽回的后果。要知道如今的电影舆情实在太重要了，可以轻易杀死，或许拯救一部电影。

对于当下来说，网友只管情绪和站队，根本不管对错，甚至电影本身的品质都不再重要。最终导致了结果便是，一切损失由电影本身买单，这是多么不公平，可怜《浪浪山小妖怪》拿出如此优质的口碑和市场，但依然还得为这喧嚣的舆情来买单。

诸如此类的事已经不胜枚举，最为著名的便是当年的另一部优秀国漫动画《雄狮少年》，因辱华和眯眯眼，损失了不可估量的票房，甚至续集都遭受着严重的影响。事实上但凡看过影片的都知道，它是多么励志和正能量，跟辱华没有丝毫的关系。

基于此，犀牛娱乐认为，各大片方请务必高度重视电影舆情，甚至它比电影本身都重要。做电影就是一直在过独木桥，从最初的创意立项，到剧本码盘子，再到后面的拍摄和制作，最后再到上映宣发，这一路上的努力，绝不能因为一些宣发的考虑不周，导致所有努力都付诸东流。尤其是互联网信息化时代，舆情的传播和发酵，其速度和影响力远远超乎人们的想象。

这波操作将影响多少票房？

或许有些人在说，这点小事不足以影响影片，尤其是《浪浪山小妖怪》如此出色的口碑，是根本黑不倒的。诚然，影片足够出色，市场和评分已经给出了答案，可即便如此，奈何黑粉根本就不从电影本身做文章，也从来不会攻击电影内容，目前电影的舆情依然严重影响到影片的市场。

从片方活动，到舆情的发酵，再到影响到电影票房，是需要周期传递的，但现在这个周期被大大的压缩了。目前影片的负面声音已经铺天盖地，根本是不可逆的，造成的损失亦是不可挽回。尤其是很多观众的评价，根本脱离了电影本身。这足以证明了舆情也是电影的一部分。

从市场走势来看，也应验了犀牛娱乐的判断，舆情对电影票房有影响，而且可能还挺大。从市场走势来看，《浪浪山小妖怪》在本周的市场曲线已经异常了，影片在本周二8月12日拿到5060万票房，走势相当强势，周三遭受微弱影响，下跌至4980万，要知道影片本身大概率要继续拿到逆跌走势的。

然后舆情真正开始发酵，周四票房暴跌11%+，来到4450万票房，这走势已经异常，完全不符合《浪浪山小妖怪》顶级口碑的黑马票房曲线，预计单日票房有着10%的缺口，换言之，周四票房受到舆情的影响预计损失了10%。更可怕的是后续的影响，或许将会持续提升中。

目前影片今天周五的表现显然是不理想的，几乎全天都被《南京照相馆》压制，这完全不符合市场的趋势，影片在周五的增量亦是受到了舆情的影响。而影片之所以没有被一棒子打死，正是因为它顶级的口碑在跟舆情做着对抗，尽管未落下风，但终究多少有些影响。

按照影片在猫眼等评估的预估来看，影片的预计票房在17亿+，这意味着从事发到最终下线还有10亿+的体量。但从目前的局面来看，这个体量或将被压缩至8亿+，意味着影片遭受预期的影响将接近2亿级别。不要小看这个数字，今年全年才20多部过2亿的影片。

不幸中的万幸在于，这是在影片映中发生的变故，且是在影片势头最强劲、口碑发酵力度最大的节点，在很大程度能够对冲舆情。倘若是在影片上映之前，发生了如此重大的舆情，那么或将直接对标《雄狮少年》的下场，因为一部小小的原创国产动画，根本承载不起如此大的舆情，它将深陷其中无法自拔，完全被其吞没。

一部几乎完美的动画，一部集口碑、票房于一身的顶级国漫，却因为场外的舆情，导致了四个小妖怪都深陷其中，相信很多人都会为其遗憾。电影已经很不容易了，历经九九八十一难，依然的面临95%电影要亏损，剩下这5%，千万要爱惜羽毛，不要惹得任何舆情上身。