茅台时隔28年更新礼品袋，这次升级有啥不一样？

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1997年，茅台第一次有了自己的专属礼品袋——金色打底，红黑白点缀，一用就是28年。这袋子早就不只是个包装，而是茅台身份的象征。如今它终于改版。

茅台的礼品袋换新装了，要知道上一次调整还是28年前的事儿！以前的老袋子设计挺有意思，很多人说放两瓶酒后还能塞条烟，底部甚至能塞点现金。不过这次新改动直接把容量升级了——从照片看，现在能一次性装3瓶飞天茅台，不过实物还没见到。

这次升级主要有三个亮点：更环保、更有茅台味、更好用。

先说环保，新袋子100%可降解，从材质到油墨都用了环保工艺，连提绳都从塑料编织绳换成了纸塑扁绳，碳排放大大减少，直接响应国家“双碳”目标，茅台这波操作算是把ESG理念（环境、社会、治理）玩明白了。

再说设计，新袋子保留了经典的金色主调，搭配红、黑、白三色，但把原来的酒瓶实物图换成了手绘图案，还加了不少茅台的“周边元素”——比如顶部的“MT”符号用三重结构演绎“三生万物”的东方哲学，底部五滴水图案既暗合“上善若水”的文化，又对应茅台五大核心工艺，光刻暗纹让整体更有质感，既传承经典又多了点时代感。

最后是手感，提绳从塑料升级成更宽的纸塑扁绳，握着更舒服，压力分散了，提重物也不勒手。袋子的打孔和鱼眼设计也做了加固，承重能力更强，耐用性提升，寿命更长，消费者带着贵重酒出门更安心。

其实茅台的礼品袋历史挺有意思：90年代前大家用布袋、网兜装酒，1997年才推出第一款专属手提袋，金色主调沿用至今，期间还做过铆钉改造、防伪升级。这次升级算是从“有袋子”到“好袋子”的进阶，既保留了记忆中的样子，又跟上了现在的需求。

这根本不是包装升级，而是一次精准的消费者分层运营。老派土豪继续买酒，文艺青年为设计买单，环保主义者为理念叫好——一个袋子同时收割三类人群，这波操作堪称白酒界的“一鱼三吃”。

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