自然堂集团：用16年讲述喜马拉雅的可持续故事

出品 | 子弹财经

作者 | 四月

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

在作家的笔下，西藏喜马拉雅是神话流淌的河谷；在探险家的脚下，它是生命与极限的对话。自然堂集团则回应了这片旷野的多重面貌：它既是珍贵原料的宝库，也是可持续叙事的现实载体。

不过，一个复杂命题也随之浮现：企业在获取生态资源的同时，能否真正成为资源的守护者？近日，自然堂集团发布的《2024年自然堂集团可持续发展报告》（以下简称《报告》）披露了其在环境（Environmental）、社会（Social）、治理（Governance）（ESG）三个维度的战略与成效，试图以全景视角来回答这个问题。

与证券市场要求为驱动的ESG合规或近几年概念先行的绿色营销相比，自然堂以喜马拉雅地区为代表的可持续行动已坚持十六年之久，因而显得尤为纯粹。

横向对比，回应气候变化、生物多样性等环境议题时，自然堂在绿色原料、减少生命周期碳足迹和减塑包装等方面的行动基本和资生堂、LVMH等国际大牌比肩，同时又在社会和治理维度上注入了更多本土化的思路。

（图 / 自然堂种草喜马拉雅项目荣获联合国“生物多样性100+全球典型案例”）

值得一提的是，通过技术的研发与创新，自然堂在可持续发展与产品本身的专业度两个方面达成了一种平衡，这也让ESG的价值判断没有流于单纯的道德导向。

在当今经济变量增多的世界舞台上，更多企业想要寻找符合商业利益前提下的长期主义。在此背景下，自然堂在绿色产品、低碳生产、社会责任等方面的系列行动也许可以视作中国本土的行业范本。

1、“活花采香”，从源头原料开始绿色

公开资料显示，目前自然堂的五大品类、188个品种、1000多个SKU都在包装设计、产品概念、主要原料、科学机理等方面从喜马拉雅获得灵感，也可以说，自然堂的原料之库就在喜马拉雅。

（图 / 2024年5月自然堂种草喜马拉雅播种）

喜马拉雅地区盛产独特的高原植物、矿物和水资源，正是化妆品、药品、食品等多个行业的重要原料来源。一家ESG评级机构研究人士表示，如果生态系统遭到破坏，物种多样性减少，优质原料的供应会出现不可逆的下降，导致企业在原料采购上面临价格上涨、替代品研发成本增加甚至断供的风险。

所以自然堂的许多气候、低碳行动，为同类企业的可持续发展提供了一种视角和思路：生态保护其实也是长期供应链稳定的前置投资，而不仅仅是公益附属。

《报告》显示，2024年自然堂制定并发布了《自然堂集团气候变化管理制度》，以便系统性地识别并应对气候变化带来的风险与机遇，其中保护品牌源头——喜马拉雅地区丰富的生态系统与生物资源就是关键行动之一。

比如，自然堂构建了原料筛选开发平台，应用微生物发酵原料技术、植物组培原料技术、植萃超低温冻干技术、自然色彩技术、活花采香复刻技术等五大绿色原料技术。

（图 / 自然堂龙胆花生态栽培基地）

“在原料选择上，我们优先采用可再生资源，确保对环境的影响可以降到最低。”自然堂集团公共事务总经理陈娟玲告诉「子弹财经」，活花采香就是基于这一价值观研发和应用的范例之一。

据自然堂集团研发中心评香师安子楠介绍，传统香料原料生产常依赖大量采摘鲜花或植物，尤其是高山稀有物种，可能导致物种数量下降、生态链失衡，而活花采香复刻技术是通过专业设备捕捉植物自然释放的香气分子，不需要摘下整朵花，也不破坏植株，间接保护了当地的授粉昆虫、土壤系统和水资源的涵养能力。

（图 / 喜马拉雅活花采香复刻技术）

据了解，早在2018年，自然堂就组建了专业调香和评香团队，前往林芝地区采集和复刻香气，到了2023年更是将采香路线开拓到了中印、中尼边界，采香部位也拓展至植物的枝叶、树干和根部。

目前自然堂研究开发的喜马拉雅特色香气，比如月见草、尼洋五月苹果花等达到52种，已转化应用至上市产品共计23款。

另一方面，自然堂的长期主义并不是以牺牲产品专业度为代价。事实上，活花采香还大幅提升了香气采集本身的品质，符合商业创造原本的逻辑。这也成了自然堂可持续行动本身可以持续下去的内在支撑力。

“精油中可挥发组分的含量相较于天然植物少得多，而给人印象深刻并带来重要愉悦感的往往是植物香气的轻组分（头香）。”安子楠表示，活花采香复刻出植物原味释放到空气中的气味分子，破译天然花香的香水配方，使消费者的嗅觉体验更有质感。

2、“绿色美妆”打造低碳链条

普华永道可持续发展业务总监王佳妍对「子弹财经」分析称，从世界尺度看，美妆行业的可持续探索实践正处于“绿色正当潮”，在“双碳”目标的驱动下（2030年碳达峰、2060年碳中和），能源消耗、运输方式、原料获取与废弃物处理等环节的碳排放数据，也在影响资本流向与品牌选择。

（图 / 自然堂集团2030可持续发展战略）

尤其是欧盟于今年起实施全新的《包装与包装废弃物法规（PPWR）》，更是在加强包装生命周期管理和透明度等方面，对具有世界布局野心的美妆企业提出了严格的要求。

梳理可知，目前资生堂、LVMH、The Body Shop等国际大牌的绿色行动集中于消费后回收材料、研发生物基材料和延长包装使用寿命等几个方面。

但是在国内，由于供应、生产和消费过程涉及复杂交错的环节，美妆行业在成分、运输、废弃处理等碳足迹的减排压力巨大，目前也只有少数头部企业才有打造低碳链路的能力和决心。

自然堂的实践或许可以展现中国本土化创新的典范价值。对照世界标准来看，自然堂对自己提出的绿色要求也是可圈可点的。

在绿色包装领域，2024年自然堂集团研发中心完成共计100多个减塑减排相关项目，例如自然堂冰肌水瓶身采用全球首创的一次性成型渐变吹瓶技术，历时7年研发，16年畅销超过1.1亿瓶，减少了90%以上碳排放，0油漆消耗。

自然堂旗下婴童皮肤科学功效品牌“己出”系列产品包装纸盒采用了FSC森林许可认证纸张，严格管控生产过程，减少对森林的破坏。整个集团为气垫霜、金钻霜、个护系列等正装产品设计替换芯，在满足功能并方便消费者自行更换的前提下大幅减少包装材料的使用，从源头上减少资源消耗和包装废弃物的数量，达到了减少碳排放的效果。其中，自然堂气垫霜一个成品和一个替换装可减重36%，单个产品减碳量0.12(kgCO2e)。

（图 / 自然堂替换装）

在循环经济领域，2023年自然堂正式启动“空瓶回收计划”，号召消费者投递空瓶，并通过再生艺术项目赋予废弃包装二次生命，形成低碳循环的绿色回收全链路。两年间逾万名消费者参与其中。

在生产环节中对工厂的绿色智能优化，也让自然堂实现了更大的减碳目标。比如喜默因运用第五代智能发酵技术革新开发专利成分，将有效成分的提取率提高了300%的同时，国产过程能耗降低了25%。在实现高产率的同时，通过生物循环降解实现0排放。

“全球‘双碳’趋势下，打造低碳生产链路，不只是一种环保姿态，更是兼具市场先发优势、供应链韧性与品牌溢价能力的系统性投资，既是企业的绿色护照，也是下一轮竞争格局的入场券。”上述ESG评级机构研究人士这样解释道。

3、“天人合一”形成生态人文正循环

如果说保护生态是对自然的责任，那么回馈社会就是对人的责任，对于将ESG纳入企业内部衡量机制的自然堂来说，两者的结合是一种更加完整的长期担当。

某环境公益机构相关负责人告诉「子弹财经」，生态保护不是孤立的工程，如果忽略了当地人的生活需求，保护的成效是很难长期维持下去的。就喜马拉雅地区而言，当地居民若因为生计问题而依旧依赖过度放牧、砍伐或采集，会严重削弱生态保护成果。

自然堂多年来在喜马拉雅地区的持续公益活动正是着意于形成一种正向循环。其中一个代表性案例就是持续了八年的“种草喜马拉雅”公益行动。《报告》数据显示，截至2024年，“种草喜马拉雅”累计在西藏日喀则地区种植绿麦草面积达666万平方米。

（图 / 2024年8月自然堂种草喜马拉雅见证仪式）

绿麦草能作为牛羊过冬的饲料，又能为村民提供可替代收入，改良后的土壤更适合耕地,让土豆、油菜花等农作物茁壮成长，实现农产增收。

（图 / 绿麦草收割）

拉孜县委常委、政府副县长李贇峰表示,在拉孜县种草的四年时间，岗西村依托该公益项目，累计实现现金收入约119.9万元、饲草产值约675万元，合计约795万元。当地农牧户也成为自然堂公益闭环的实际参与者和受益者。

（图 / 拉孜县岗西噶荣种草专业合作社分红仪式）

自然堂集团与中华环境保护基金会、消费者、当地村民协同共创，惠益分享，打造出一个公益微生态。由于企业产品本身与喜马拉雅地区的“强连接”，又让这个生态模式变得可持续。

此外，2023年自然堂携手中国儿童少年基金会发起“自然堂春蕾助学行动”，关注女性成长，致力于让每一位女生都能享受公平、高质量的教育。根据《报告》，迄今已累计捐赠560万元，资助了860名西藏女学生。

4、“天为地用 地为天用”科研未曾止步

除了喜马拉雅这个世界之巅，自然堂还将公益目光投向宇宙的深处，秉承着“天为地用，地为天用”的理念。作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌，自然堂于2013年成为中国航天事业合作伙伴，并陆续与中国航天基金会、上海交通大学微生物代谢国家重点实验室深入合作，进行喜马拉雅珍稀植物太空育种项目和喜马拉雅微生物太空选育研究项目，并为在轨生活驻留投产相关清洁、护肤及彩妆产品。

（图 / 自然堂粉钻玫瑰系列）

源自世界第三极喜马拉雅的珍稀成分——喜默因®，是自然堂集团科研团队深入探索的瑰宝。经过多次艰难跋涉至喜马拉雅山脉腹地，科研团队利用先进的基因测序技术鉴定分离出558株独特的菌种，建立了喜马拉雅特色菌种库，并从中筛选出一株在极端环境下展现出卓越抗逆性的酵母菌株，命名为喜默因®。其发酵产物有益成分更多，细胞级新生的能力更强，肌肤抗老的能力自然也更强。

（图 / 自然堂小紫瓶精华液第六代）

而太空酵母喜默因®的研发与应用就是一项重要的航天级护肤科技成果。通过太空育种和微生物选育等先进技术，自然堂集团期待培育出具有更强抗逆性和更优异护肤功效的酵母菌株，为肌肤提供根源级进阶抗疲老解决方案。

随着太空酵母护肤研究计划的深入，自然堂集团下一场航天级迭代升级“未来可期”。自然堂集团有望通过不断挑战“中国自造”的新高度，进一步巩固在中国乃至全球科技美妆的影响力和领先地位。

5、写在最后

可以看到，自然堂集团的ESG实践，通过科学方法和系统设计，实现经济效益、社会效益与环境效益的三重平衡。自然堂集团的案例为国内品牌探索“科技驱动+社会价值”可持续路径提供了一种现实参考。