上海
（快消品讯）昨日，港股上市公司百果园（02411.HK）发布2025年中期盈利预警公告，预计上半年营业收入同比降幅不超过25%，归母净利润亏损3.3亿元至3.8亿元人民币。此次业绩双降主要受战略转型期门店网络调整及主动让利消费者两大短期因素影响。
《快消品》了解到，自2024年下半年起，百果园启动“高品质高性价比战役”，通过“好果报恩”活动强化价格竞争力——每月精选一款高关注度、高价值的果品作为引流产品，以成本价或微利销售，旨在提升顾客复购率与品牌认可度。然而，这一策略直接导致公司毛利率承压，成为当期利润亏损的主因之一。
与此同时，百果园加速推进门店网络优化，主动引导加盟商评估门店位置及商圈潜力，对租金或人力成本过高的劣势门店实施搬迁或关闭，聚焦资源于优质门店。截至2025年6月底，其门店总数降至4386家，较去年同期的6025家减少约27%，进一步拖累短期收入表现。
百果园在公告中强调，当前战略转型虽导致短期业绩波动，但符合公司“高质价比”发展路线。通过优化门店结构，公司可降低运营成本，提升单店盈利能力；而“好果报恩”等活动则有助于巩固“高品质水果专家”的品牌定位，吸引价格敏感型消费者，为后续增长奠定基础。
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