当火火兔、斑马、伴鱼与凯叔讲故事锚定同一个赛道……

价格不贵，不费妈……

来源|多知

作者|冯玮

小产品，旧形态，生机依然。

多知观察发现，本周，火火兔在面向低幼儿童的插卡式早教机形态中推出新产品——四合一早教机。

作为火火兔插卡早教机的最新一代，其结合了熏听机、故事机、早教机和液晶手写板的功能。孩子们可以在使用时体验到哄睡故事、儿童歌谣、启蒙早教学习、互动游戏等服务。

卡片类早教机产品并非是现阶段才有的新产品形态。

巧虎等早教品牌就曾推出过不少类似的硬件类玩教具，包含如卡片版、玩具版等。

近几年，斑马、有道、凯叔讲故事、洪恩、读书郎、宝宝巴士、贝恩施、咪咪兔等品牌也陆续推出同类型卡片机。

简单梳理可以发现，市面上的产品普遍具有相似的早期教育定位以及功能设计：

在内容上，多家品牌都是通过插入不同的卡片内容，以点按选择等方式，锻炼孩子的汉语拼音、识字能力；英文字母拼读能力以及思维锻炼等能力。

在硬件上，多家品牌都强调其无电子屏幕更加护眼；轻巧便于携带，适应多个生活场景；音质高清；机器防摔，卡片防水等。不同机器内置的按键不同，也会相应增加如重复朗读、跟读等不同的功能。

有业内人士向多知解读，无论是单词卡片机还是口算宝，这类产品的定位“是很容易打动家长的”，本质原因在于：

1、价格不贵，使用门槛低；

2、具备学习、能力培养属性；

3、不含电子屏幕，护眼；

4、不“费妈”，即孩子可以独立使用，家长陪伴投入较“轻”。

不过，产品门槛过低带来的直接影响是：参与者不再局限于教育品牌，例如玩具类、文具类、母婴类品牌都有加入的可能。

同时，让N=1，正在成为插卡机新品的详尽走向。

但还是有不少具有教育基因的教育科技企业，试着在做深教育属性的基础上，建立差异，例如：

斑马闪卡机——建立系统化学习模式。

2024年，斑马推出面向0-6岁阅读需求的英语闪卡机。

闪卡的教研体系整体更加完整，在单词认知学习的基础上，逐渐延展至绘本故事和阅读理解之中。

整套产品包含闪卡机、闪卡、绘本卡和绘本册。学习流程上，其设置了两个阶梯的四步学习模式——第一步磨耳朵，第二步玩闪卡，第三步听绘本卡，第四步开启阅读。

伴鱼点读宝——出海。

2023年，伴鱼推出卡片机类硬件新品“点读宝学习机”。

点读宝主要面向3-12岁儿童，每款内置4套学习卡片，即自然拼读卡、单词卡、绘本卡、儿歌卡。卡片总数超过170余张，每一张卡片都能进行正反面学习。

在当时，伴鱼点读宝不仅面向国内市场，同时还针对东南亚市场进行研发上市。点读宝前，伴鱼还曾推出过智能扫读笔。

伴鱼国际化业务负责人李晓同时透露，下个阶段，“伴鱼会在内容上持续拓展，让孩子们点读宝一机在手，就能获得更全面、更系统的启蒙知识。同时，我们整个团队也在不断加强和提升用户体验，并探索海外市场的更多需求。”

凯叔——把歌谣放进卡片里。

凯叔讲故事曾推出过儿童早教欢唱机并配套设计了插卡点播功能。插入相应的卡片后，小朋友就可以自己选择喜欢的歌曲、故事、儿歌来播放。

凯叔讲故事早教机提供了双语早教内容，无论是中文还是英文，都可以通过唱诵卡片轻松学习。这些磁卡包含丰富的早教内容，帮助孩子在玩中学，学中玩。

网易有道——一面口算一面识字。

网易有道也曾推出包含智能口算训练和识字卡片机功能的“有道小学宝K6”。

有道小学宝K6同时具备口算和卡片机功能：

在卡片机一端，小学宝K6内置了12个17个主题的672个启蒙知识点，包含如基础汉字、英文字母、颜色形状、精选古诗等。

在口算端，则是与市面上的主流儿童口算机产品形态相一致——市面上的口算机基本都是以小学口算训练为主要卖点，通过不同的练习方式帮助用户锻炼数理思维能力。

小学宝K6内置5个学习模式：数字游戏、计算练习、阶梯闯关、趣味混算、口诀记忆。直播间主播介绍，在数字游戏环节，包含如记数字、比大小、找规律等游戏方式……

从电商平台的点评和母婴社交平台来看，对这类单词卡片机的疑问和选择难点也依然存在，这对产品设计上也提出了相应的挑战。

1、不同年龄、不同成长阶段的孩子所适配的卡片机是否各有侧重，例如0-2岁儿童家长大多倾向于更大尺寸的卡片机；对于大一点的孩子们，家长则更在意便携性。

2、不同学龄的孩子所适配的卡片内容能否更加精准，例如对于有幼小衔接需求的家庭来说，对内容量的需求相对更大；对垂直内容如英语和汉语的部分能否更加深入等。

3、产品质量，包含如外壳材质、卡片薄厚等。

“这种小产品的问题还是交互的局限性太强了，从学习和测试的角度来讲，可以做知识输入和检测，但都只能做比较具体的知识点，所以对于识字、学单词、算数、拼音这些是合适的。”

多位从业者向多知网分析，卡片类产品契合了低龄儿童家长对于用眼和知识启蒙的诉求，市场空间是存在的。

“不过目前市面上的这些差异化，能感受到教育公司的尝试还在继续推进中。”

“如果能以更轻的方式实现人机高质量交互、并提供更多元的启蒙内容，或许会带给这个市场一些新的可能性。”某从业者最后分析。

作者：冯玮

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