“愚园新市”连番升级，知名品牌抢着来街道市集“摆摊”

长期为国际品牌提供整合营销服务的知名企业，也来参加街道举办的街区市集？在8月15日长宁区江苏路街道举办的“愚园新市”活动上，10余家参展企业围绕“南法的夏天”这一主题，在长宁区少年宫大草坪开启了一场文旅商融合的创新试验。这也是继今年4月“城市露营”主题后，“愚园新市”的升级版，旨在为辖区内时尚消费和生活方式品牌搭建线下交流平台。

此次活动共设两大展区，13家风格迥异的品牌入驻，多个品牌都带来了旗下最新产品。独立展区包含江苏路街道的4家重点企业。其中，李宁带来了代言人同款夏日系列，国潮美妆GIRLCULT（构奇）带来融合闽南与西洋文化的唇蜜、果冻膏等“夏季假日系列”新品，尚交所带来了多款时尚IP跨界联名合作新品，碧雅诗旗下品牌COVERMARK则展示了多款热销底妆产品。

GIRLCULT带来新品发布 舒抒 摄

在联合展区，美的空气循环扇送出的自然微风使整片草坪“秒变”南法庄园，展现了智慧家居应用场景案例；源自法国时尚杂志的品牌ELLE带来了经典的女士包款；以凤梨酥闻名的品牌微热山丘带来了新品“乐微热山丘芭娜娜香蕉饼干”。现场还有首次参与“愚园新市”的红河州哈尼梯田鸭养殖企业长援农科、西班牙火腿品牌敖司堡、专业咖啡馆“时光啡驭”、日本酒品牌月桂冠、葡萄酒运营平台意来酒业等。

江苏路街道负责人表示，街道依托百年风貌街区愚园路打造“愚园新市”品牌，希望新消费、新场景和新人群有实际的对接场域，产生新的消费亮点。为此，街道营商团队基于对市场的观察，瞄准了由数字技术、线上线下融合的新商业模式以及社交网络驱动的新消费行为，结合愚园路的历史文化底蕴打造沉浸式消费体验新场景“愚园新市”，以此吸引更多不同年龄、圈层、职业和文化背景的群体来到愚园路。

尚交所展示产品 舒抒 摄

去年11月，首度亮相的“愚园新市”以直播节为1.0版本，展现愚园路历史文化风貌区作为直播经济特色街区的潜力；今年4月，“愚园新市”以春季上海热门的“城市露营季”为主题，吸引不少路过的市民游客成为市集的“自来水”，为参展企业引流。此次以“南法的夏天”为主题的升级版，除了延续“愚园新市”一贯的“户外展示+场景营造”模式外，还特别设立品牌对话区，打造线下微发布场景。

参与企业对谈的尚交所首次参与“愚园新市”。这是一家集合了全球时尚设计师、艺术家与品牌的合作与创新平台，已经与全球200余个知名时尚IP合作，包括斐乐旗下“FILA FUSION x TEAM WANG design”“亚历山大王alexanderwang x 麦当劳”“卡尔拉格菲尔德KARL LAGERFELD x 青岛啤酒”“美津浓Mizuno x 空山基”“ANGEL CHEN x 加拿大鹅Canada Goose”“安踏ANTA x Opening Ceremony”“波司登 x 玛莎拉蒂”等，打造品牌联名与跨界合作新模式。

“愚园新市”8月活动

“收到江苏路街道的邀请，我们觉得很惊喜，一般由街道牵头举办的时尚文化类活动，尤其是偏行业交流性质的活动并不多见，说明街道对街区运营很有想法和规划。”尚交所产品经理吴露哲接受记者采访时表示，虽然企业积累了与品牌合作的丰富经验，但随着消费者需求的变化以及人工智能等技术的加持，整合营销服务也需要来自更多圈层的灵感触动。在街区内举办面向公众的市集活动，能帮助尚交所这样的专业服务商更广泛、全面地了解市场，获取消费者真实的想法和疑惑，“也能帮助我们更精准地为品牌提供服务。”

参与“愚园新市”让吴露哲和同事们发现，原来那么多知名品牌、国潮新秀，都是自己在江苏路街道的“友邻”。记者注意到，在江苏路街道和区级部门的引导下，虽然“愚园新市”的参与范围目前主要围绕辖区企业，但各大参展品牌都带来了包含最新技术的新品，倾力为消费者展现品牌的最新成果。

愚园路近期品牌快闪活动 舒抒 摄

譬如，李宁带来了代言人肖战同款最新科技鞋履，展示品牌从“中国制造”到“中国智造”的技术飞跃。成立于2018年的GIRLCULT虽然在国潮彩妆品牌中“年纪尚轻”，但产品类别已涵盖眼影、唇釉、腮红、高光等彩妆品类以及香氛蜡烛、美妆工具等衍生品。红河哈尼梯田鸭、梯田咸鸭蛋已是上海市民较为熟悉的东西部协作助农产品，长援农科此次带来这两款产品参展的同时，也希望向广大市民展示企业在挖掘绿色生态资源、建立标准化生产基地、培育生态绿色农特产品、搭建东西部产销平台的成果。

接下来，江苏路街道将继续围绕“新消费、新场景、新人群”的发展核心，深耕“愚园新市”品牌，打造吸引多元客群的商文旅融合场景。

原标题：《“愚园新市”连番升级，知名品牌抢着来街道市集“摆摊”》

栏目主编：唐烨

来源：作者：解放日报 舒抒