北京
燕京啤酒掀桌子了。
最近，燕京 2025 年上半年财报一出炉，直接让人惊掉下巴：
营收86 亿，同比涨了 6.3%；利润更猛，11 亿！同比暴涨 45%！
要知道，如今的啤酒圈，早就是一片厮杀激烈的红海，能守住自家那一亩三分地就谢天谢地了，而燕京啤酒上半年的利润已超去年全年（2024年利润10.5亿）。
更绝的是，从 2022 年开始，燕京的净利润就跟开了挂似的，每年都能涨超50%。
咱就想问，业绩这么牛凭什么啊？
秘诀第一条：大力实施大单品营销战略。
众所周知，年轻人白天咖啡续命是打工人的倔强，晚上吨吨吨才是灵魂的解放，而且还不能耽误第二天接着上班。燕京啤酒主打一个“小度酒、大滋味”。
就说拳头产品 U8，口感卡在工业啤酒和精酿之间，价格定在 8-10 元，既避开 30 元以上精酿啤酒的高门槛，又能满足年轻人那点“微醺” “轻奢体验” 的小追求，同时形成以燕京V10、漓泉1998、燕京狮王系列为代表的大单品矩阵，对公司营收的拉动作用进一步凸显。
秘诀第二条：线上线下全方位铺设渠道。
不说别的，大家最近可以去北京各个烧烤、火锅店看看，酒柜里C位绝对是燕京，还是老板重点推荐产品。
想宅家追剧，右手撸猫，左手啤酒怎么办？
京东、天猫、抖音这些电商平台，燕京早就安排得明明白白。要是馋得急，即时零售平台也能搞定，“最后一公里” 的路也修好了。
秘诀第三条：顺应年轻消费群体的需求。
关晓彤、王一博、蔡徐坤这些顶流轮番代言，啤酒节活动一场接一场，总能让年轻人刷到“燕京”。
最近年轻人爱喝带气饮料了，燕京直接推出倍斯特汽水，放话要搞“啤酒+饮品”双轮驱动，以后啤酒柜旁必配饮料柜，把年轻人的“快乐套餐”安排得明明白白。
所以，当传统品牌还在纠结“年轻人为什么不爱我”的时候，燕京啤酒用实际行动给了个答案：
不用爱我，因为我一直就在你身边。
作者丨逍遥
编辑丨墨墨
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