中产们有多爱奢侈品打折？

这两年，人们惊讶发现奢侈品们开始打折了。去年，网上就爆出武汉恒隆广场，LV破天荒参加了商场活动，最终实现了85折。

按照这样的折扣力度，原价2万的奢侈品手袋，打完折后只需1万出头，如果叠加店里的其他优惠活动，有些顾客甚至可以拿到8.5折甚至8.3折。

疯狂的折扣就像一枚炸弹，炸得人晕头转向，一时间听说了消息的人都来了。有网友更是表示“全国都来武汉买LV了”。最终这场LV疯狂折扣，实现了单日销售额超5000万，两天销售1个亿的战绩。

中产不想放弃原有生活品质，但又尝到了低价甜头。这正是奢侈品折扣出现的秘密。而这场活动再次见证了奢侈品打折的潜力，也让大家看到有钱的中产们也有自己的省钱经。

然而既然奢侈品打折会受欢迎，那么有钱的中产疯狂挤进“新消费乐园”——奥莱，也就更不出奇了。

早在2019年，就有12家门店实现销售额超 100 亿元的北京首创奥特莱斯，在去年双11期间，增加至15家门店后，客流增长高达 132%，销售同比增长 146%。

拥有 16 万方的商业面积，近万个停车位，品牌总数有五六百个的杭州下沙奥特莱斯，年销售额也高达 20 多亿。至于国内首座首座意大利风格的佛罗伦萨小镇，去年的营业额也高达 42 亿。疯狂的人们正让奥莱商业迎来前所未有的风口期。

“线上奥莱”唯品会同样因奢品折扣增长着业绩。最近其最新数据显示，二季度，其超级VIP（SVIP）活跃用户数再次稳增，同比增长15%，贡献线上销售的52%。这些超级粉丝增长，业界就分析认为，大牌折扣是关键原因。

7月的一场超V专享活动，再次让人看到了奢品折扣的香度，唯品会展示出超强的奢品砍价实力——一只Burberry的中号单肩斜挎包，其价格被锚定在3535元——逼近原价的1.7折。至于COACH、Kate spade等大牌也均被砍出了骨折。

跟奥莱一样，唯品会凭借的正是多年深耕供应链积攒的功夫，对它来说专做品牌特卖，将国内外大牌优势商品骨折卖并不难。如今又将打折的手伸向奢侈品，让年轻人拿下1折惊喜，火热实际早已注定。

最近几年世界变化很大，新现象、新事件层出不穷，但归根究底还是人的心态变了。过去人很躁动，现在大家明显能沉下心，更愿意做理性分析，在多个方面觉醒了。中产爱上折扣，不再“人傻钱多”，打开了好货好价消费的大门，推动着一场新的消费升级。