这个旅游大省，“盯”上过客？

“云南很美，特别是大理，想退休后去定居。”最近，刚刚从云南旅游回来的北京医生张慧感慨。不过，还有3年才能退休的她，同时也在考虑退休后是否有机会被返聘，如果旅居云南，可能就少了这样的机会。

最近，云南公布的最新政策，给予了旅居人才发挥余热的新机会。

日前，云南印发实施《关于促进“旅居人才”作用发挥的具体措施》（以下简称《措施》），要挖掘旅居云南各类人才资源，为“旅居人才”提供优质人才礼遇，吸引集聚更多“旅居人才”来滇居住生活、创新创业，塑造“有一种叫云南的生活”的旅居品牌。

相比短期的游客，旅居人群通常能为旅居地带来更多的消费，甚至拉动多项关键产业。要想吸引更多人前来旅居，留住更多“过客”，云南，需要做什么？

同比增长45.4%

一直以来，云南独特的气候和地理条件，为其带来了丰富的旅游资源。北回归线横穿东西、横断山脉纵贯南北，云南凭借960公里的南北跨度与超6600米的海拔落差，将寒、温、热三带气候尽纳怀中。特殊的低纬度、高海拔的地形，造就了滇中的四季如春，除此之外，滇西北、滇东北的夏季以及滇西南、滇南的秋冬平均气温也能维持在20℃左右。

官方数据显示，2024年云南实现旅游总收入1.14万亿元，位居各省前列。

“在官方发布支持旅居政策之前，国内像云南、海南三亚等地方，早已自发形成了规模庞大的旅居人群。”中国旅游研究院研究员黄璜告诉中国新闻周刊。

大理洱海边的民宿阳台风光 图/视觉中国

此前在北京工作的卢敏，最近已经在云南大理旅居生活了半年。从硕士毕业后，她已在互联网大厂工作了数年，一直维持着较大的工作强度。在今年被裁员之后，她没有着急寻找下一份工作，而是拿着赔偿金，去大理休整一段时间。此前到云南旅游留下的美好印象，让她萌生了这样的念头。

“实际居住体验很好，我租住了当地白族居民的自建房，是装修比较好，带独立卫生间的景观房，月租才1000多元，房间出门就能看见洱海。如果想买菜和生活必备品，骑上‘电驴’十几分钟就能到镇上集市，这里农产品非常新鲜、丰富。”卢敏告诉中国新闻周刊，由于这里物价较低，她在网上接零活儿，当“数字游民”的收入就能基本覆盖花费，旅居生活这半年时间，她甚至没怎么动用积蓄。

大理喜洲古镇田园风光 图/视觉中国

除了卢敏这样的“数字游民”，云南还吸引了不少“银发一族”，去年退休的许珊就是其中一员。7年前，她和同事们组团来西双版纳旅游，一落地就被当地独特的美景和生活氛围所吸引，受街边发放的小广告“启发”，“头脑一热”就在当地购买了房产。

“从现在回看，当时在西双版纳买房确实冲动了，这套房赔钱了，但也正是这套房，成为我们退休后开启旅居生活的起点。”许珊说，从去年她第一次到西双版纳过冬的体验看，整体感觉很好，不仅避开了家乡冬季的严寒，而且几乎整个小区的邻居都是东北老乡，周边饭店也有不少东北风味餐厅，很有熟悉感。

西双版纳景洪城市风光 图/视觉中国

卢敏和许珊的经历，是云南庞大旅居人群的一个缩影。官方数据显示，2024年，云南的旅居人数达390万人，同比增长20.7%。

黄璜指出，目前云南的旅居人群主要包括“候鸟式”银发康养群体和年轻的自由职业者。银发康养群体多是50岁以上的退休人群，他们通常来自北方高寒区域，有着迫切的避寒需求。而中青年自由职业者，往往是“数字游民”，云南独特的自然人文环境吸引着他们前来旅居。

在他看来，越来越多的旅居人群，让云南旅游业正从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”加快转变。

云南省文化和旅游厅副厅长刘丽娜曾对媒体表示，在传统观光旅游模式下，游客消费潜力没有得到充分释放且消费结构不优，尤其像云南这样的远程旅游市场，游客交通花费占比约40%、住宿花费约30%、餐饮花费约10%、景区花费约10%、其他花费约10%，占比最高的交通花费和部分住宿花费留在本地的并不多。

而相关数据显示，2024年云南外来旅居人群的消费结构，餐饮占比约40%、住宿约30%、交通仅占10%、其他消费约20%，留在本地的花费大大提升。

事实上，2024年开始，云南开始着力打造“有一种叫云南的生活”的旅居品牌，并配套出台《加快推进旅居云南建设三年行动》。在2024年下半年，云南在多个城市举办了相关推介会。此次新发布的《措施》，被业界认为是云南为打造这一旅居品牌的最新政策。

今年初公布的云南省政府工作报告提出，力争2025年旅居人数达600万人。据云南省文化和旅游厅数据，今年上半年，云南旅居的人数已达280.3万人，同比增长45.4%。

如何才能留住“过客”？

在不少业内人士看来，云南要想将更多短期游客转化为旅居人士，还有很多细化的工作需要去做，特别是在基础设施提质改造方面。

以云南腾冲为例，这座被多个国际组织列为“全球最适宜人类居住地方之一”的城市，气候宜人，其不仅拥有77%的森林覆盖率、每立方厘米3827个平均含量的负氧离子，更以88处温泉资源，构建起“温泉之乡”的独特标签。得益于得天独厚的自然环境，腾冲吸引着越来越多来自全国各地的银发旅居者来此康养。

在2024年7月28日，当地政府还发布了《腾冲市加快温泉医康养产业发展实施方案》。

然而，尽管有得天独厚的自然环境作为康养基础，但腾冲至今没有一所三甲医院。当地唯一一所三级医院，还是在2023年才晋升三级乙等，距今不过两年时间。

黄璜认为，在旅居人口中，退休的“银发一族”占有不小的比重，他们通常具有较强的消费能力，但在选择旅居城市时，也更加注重医疗和康养资源。云南各城要想更好地留住这批旅居者，需要加大在医疗领域的投入。他说：“来云南旅居、康养的‘银发一族’，并非要求这里治疗疑难杂症的能力有多强，但对于当地‘慢病管理’的水平则有实实在在的需求，这可能是未来云南不少地方提升医疗水平的着力点。”

卢敏说，当初她选择来大理旅居而非回老家，其中重要考量之一就是躲避无效社交。但在这里旅居半年之后，她也时常因独居感到孤独。她说：“希望认识更多来旅居的朋友，期待交一些志同道合的朋友。”

除了基础设施方面的需求，在劲旅网创始人魏长仁看来，能否为旅居人群建立自己独特的社区，同样是云南能否留下这些短期人群的关键。他说：“比如阿那亚就是一个典型的例子，它社区运营得很好，经常举办各种活动，比如各类音乐节、艺术节、展览等，满足了大家社交和精神方面的需求。这类社区不仅对来此旅居的年轻人充满吸引力，刚退休不久的‘活力老人’，同样需要这样的社区丰富精神生活。当地应对此给予更多支持。”

在魏长仁看来，建立旅居社区之后，旅居人群的事业可持续性是需要进一步考虑的。

事实上，在旅居地运用空闲时间“发挥余热”，是不少旅居人群的意愿。比如在国内另外一个旅居胜地三亚，多位在此旅居的专家学者自发形成了“三亚老教授协会”，该协会最近几年经常为海南自贸港建设的方方面面建言献策。

据悉，前述《措施》对此明确了一些具体举措，包括支持各地设立“旅居人才”驿站，建立“旅居人才”档案库，构建专业化、在地化的人才资源对接与协作平台，鼓励“旅居人才”依法依规成立登记社会组织，拓展“旅居人才”服务地方经济社会发展多元渠道。

今年7月，西双版纳发布的《西双版纳州关于诚聘旅居人才的公告》，已面向全州各单位征集第一期旅居人才岗位76个。该公告表示：“真诚期盼广大旅居朋友们在过冬疗养、休闲度假的同时，在有精力、有体力、有意愿的前提下，能够为西双版纳州经济社会发展贡献智慧和力量。”

“不仅能欣赏美景，享受生活，还能拥有志同道合的朋友和具有吸引力的旅居社区，最后还可以在事业上拥有归属感，这是不少旅居人群的理想，而这也是云南未来需要努力的重要方向。”魏长仁分析。

（应受访者要求，卢敏、许珊为化名）

作者：赵越（ zhaoyue1@chinanews.com.cn）

编辑：孙晓波